Внутри VivaTech с Бернаром Арно и наградой LVMH за инновации
ПАРИЖ, до краев заполненный яркими стендами и ведущими в ярких футболках с логотипами, VivaTech гудел от сочетания аббревиатур от искусственного интеллекта до дополненной реальности и виртуальной реальности, когда компании представили новые технологии розничной торговли в конференц—центре Porte de Versailles.
Выступая на главной сцене во время вручения премии LVMH Innovation Award, председатель правления и главный исполнительный директор LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton Бернар Арно отметил, что мероприятие было организовано всего семь лет назад и с тех пор стало “одним из самых важных событий в мире технологий, на котором присутствуют одни из самых успешных лидеров”.
Он присутствовал при вручении главного приза премии LVMH Innovation Award, который был вручен стартапу Save Your Wardrobe, работающему в инкубаторе группы с сентября прошлого года. Стартап интегрирует услуги по уходу и ремонту на веб-сайте бренда, чтобы упростить процесс бронирования и отслеживания ремонта, а также послепродажного обслуживания в магазине.
Он также может создать сеть местных предприятий, специализирующихся на уходе. “Идея состоит в том, чтобы тесно сотрудничать, чтобы понять потребности домов моды и обеспечить выдающийся опыт, соответствующий тем же стандартам, что и при покупке”, - сказала WWD основатель Хасна Курда. Она рассказала, что изначально была вдохновлена проблемой утилизации отходов западной одежды в ее родном Тунисе. “Наша миссия заключается в расширении наследия роскоши, мы заботимся об одежде, о том, как мы чувствуем себя благодаря ей.
Поддержка группы и партнерство с домами моды позволят нам оказывать глобальное влияние на людей, а также на планету в целом”, - сказала она. В дополнение к награде Курда получила единственную в своем роде школьную куртку, разработанную дизайнером Kenzo Nigo, что сделало ее победительницей 2023 года. Глава отдела коммуникаций, имиджа и окружающей среды LVMH Антуан Арно (Antoine Arnault) сообщил, что в настоящее время ведутся обсуждения по интеграции платформы Save Your Wardrobe в различные магазины LVMH. “Это то, что нам нужно, это то, к чему мы стремимся, но это очень сложно реализовать — ремонтопригодность и послепродажный ремонт — всегда очень сложная и деликатная тема, поэтому для нас очень важно, чтобы третья сторона была профессионалом в этой конкретной области”, - сказал он. Первая мировая война. “Мы всегда говорим, что в нашем понимании экологичности мы говорим не о секонд-хенде, а о second life”, - добавил он. “Мы хотим, чтобы наши клиенты чувствовали ценность того, что они покупают.
Это совсем другая философия, чем когда вы покупаете модную вещь на короткий срок”.
Среди других отмеченных проектов - Woola, цель которой - заменить пластиковую упаковку из пузырчатой пленки на 200 000 тонн овечьей шерсти, которая ежегодно выбрасывается в Европе, NeoBrain, решение для управления талантами на базе искусственного интеллекта, VidMob, которое использует аналитику для улучшения кампаний, Living Packets, которое перестраивает поставки с помощью многоразовой упаковки, и Absolute Labs, которая объединяет маркетинговое программное обеспечение в пространстве Web3 для улучшения управления взаимоотношениями с клиентами. Внутри VivaTech Бернар Арно был рок-звездой.
Он обошел стенды LVMH в окружении телохранителей и толпы поклонников, пытавшихся сфотографировать его или попросить сделать селфи. Перед своим уходом он побаловал пару фанатов. На стенде Louis Vuitton бренд продемонстрировал свою виртуальную копию показа мужской одежды осенью 2023 года. Шоу проходило на двух специально изготовленных винтажных игровых автоматах, обтянутых культовым полотном с монограммой Louis Vuitton и украшенных кнопками с логотипом LV, которые будут доступны только на выставке VivaTech.
Технология, разработанная в партнерстве с Epic Games, была внутренним тестом для решения сложных задач, включая передачу мастерства в цифровой форме, демонстрацию того, как оцифровать шоу в короткие сроки, и понимание того, как работать с внутренней командой, а не с аутсорсинговым агентством. Директор отдела кожгалантереи и модельного бизнеса LVMH Кэрол Фукс (Carole Fuchs) собрала небольшую команду цифровых дизайнеров, всего из пяти человек, которая за 2,5 месяца воплотила идею показа в жизнь.
В своего рода 2D-“игре” пользователь перемещается по съемочной площадке с помощью контроллера, пересекается с моделями и указывает на предметы в шоу для получения дополнительной информации. На данный момент нет планов распространять его на более широкой основе, но идея, лежащая в основе технологии, заключалась в том, чтобы “сделать его очень инклюзивным”, - сказала Фукс. “Шоу, как правило, очень приватное, и мы хотели предложить возможность поучаствовать в нем другим людям”, - сказала она.
Louis Vuitton также продемонстрировал гарнитуру виртуальной реальности, которая позволяет посетителям совершить восьмиминутную экскурсию по своему парижскому флагману. Пока что эта технология доступна только на специальных мероприятиях и была использована в Дубае.
Dior Beauty продемонстрировал онлайн-консультации по покупкам, разработанные для того, чтобы вывести кнопку “пообщаться с торговым представителем” на новый уровень. Благодаря партнерству со шведской компанией Bambuser, занимающейся онлайн-трансляцией, покупатели могут напрямую пообщаться с консультантом по парфюмерии, уходу за кожей и косметическим продуктам, чтобы повторить опыт работы в магазине.
Выставка AR try-on привлекла к себе внимание, и Zero10 продемонстрировала свою зеркальную технологию. На своем стенде молодой стартап продемонстрировал свои технологии. Основатель Джордж Яшин поделился несколькими примерами использования, в том числе позволил брендам размещать зеркала в аэропортах, где у них мало торговых площадей, или в витринах на уровне улицы, чтобы привлечь внимание прохожих. Zero10 уже сотрудничает с Coach по внедрению этой технологии в витринах.
В случае с Coach у них было 175 000 примерок за один месяц, и их предварительные данные опроса показывают, что клиенты сказали, что у них в три раза больше шансов приобрести товар после примерки в дополненной реальности. “Это как новый язык”, - сказал Яшин. “Такие бренды, как Coach, могут разговаривать с новым поколением. Ребята в возрасте 15-16 лет, которые обычно не заходят в магазин Coach, могут прикоснуться к сумке, а затем зайти в магазин.
Это новый способ привлечь интерес”.
Zero10 также сотрудничала с Tommy Hilfiger над размещением зеркал в их оптовом салоне в Амстердаме, чтобы покупатели могли примерять изделия без необходимости представлять бренду физические образцы. Следующим партнером Zero10 станет Calvin Klein, также принадлежащий материнской компании Hilfiger PVH Corp., и они также разместят зеркало в новом флагманском магазине Fusalp в Париже, который откроется в сентябре.
По словам Яшина, технология аппаратных решений растет, и он сообщил, что к ним поступает до 20 запросов в день от брендов. Компании могут приобрести систему или арендовать ее для краткосрочных маркетинговых проектов или всплывающих окон. 2. Ожидается, что выручка 5-летнего стартапа вырастет до 2,5 миллионов евро в 2023 году по сравнению с нулевым показателем прошлого года. В роскошном павильоне Tmall было представлено приложение AR try-on, которое демонстрирует роскошные аксессуары, такие как ювелирные украшения, часы и очки, с возможностью примерки, если покупатель поднесет руку, запястье или лицо к камере телефона. Такие предметы, как браслеты Cartier, были отрисованы в 3D, которые перемещаются по экрану одним движением пальца. По словам представителя, приложение предназначено для китайского рынка и пока работает только на китайском языке. В другом месте L'Oreal находилась с дипломатической миссией и провела церемонию подписания меморандума о взаимопонимании с министром малого и среднего бизнеса Южной Кореи Янгом Ли. Южная Корея присоединится к следующему этапу конкурса Big Bang Beauty Tech Startup Challenge, который был запущен в Китае в 2020 году и до сих пор был ограничен конкурентами из этой страны.
По словам Фабриса Мегарбана, президента L'Oreal в Северной Азии и генерального директора L'Oreal в Китае, открытость для других стран региона имеет ключевое значение. Он добавил, что регион Северной Азии является вторым по величине для группы, и в 2022 году на его долю пришлось почти 30% продаж группы. По словам представителей, конкретными областями исследований, которыми компания будет заниматься в Южной Корее, являются диагностика кожи и технологии ухода за кожей, основанные на искусственном интеллекте. Заместитель генерального директора L'Oreal Барбара Лавернос рассказала об одном из предстоящих нововведений, ставшем результатом работы группы со стартапами, - профессиональной насадке для душа L'Oreal, которая расходует на 69 процентов меньше воды.
Смотрите также:
Бруклинский музей нанял первого штатного куратора по искусству коренных народов http://euroelectrica.ru/bruklinskiy-muzey-nanyal-pervogo-shtatnogo-kuratora-po-iskusstvu-korennyih-narodov/.
Интересное по теме: Дженнифер Лопес представила третью коллекцию обуви JLo для Revolve
Советы в статье "Доктор Беа Бакши выиграла премию Red Club X Cartier Young Leader Award" здесь.
Позже в этом году она будет распространена в 100 000 парикмахерских по всему миру. Прошлогодняя горячая тема — криптовалюты — похоже, остыла, поскольку разговор перешел к последним разработкам в области искусственного интеллекта. Выставка открылась в среду, когда президент Франции Эммануэль Макрон объявил, что страна инвестирует 500 миллионов евро в развитие проектов в области искусственного интеллекта. Илон Маск станет главной фигурой четырехдневного съезда, и ожидается, что он выступит в пятницу.
