В дебютном магазине швейцарского спортивного бренда On в Великобритании

Швейцарский бренд On, специализирующийся на высокопроизводительном беге, открывает свой крупнейший магазин на сегодняшний день и первый магазин в Великобритании сегодня, 10 февраля, на Риджент-стрит в Лондоне. Это трехэтажное торговое помещение площадью 860 квадратных футов, расположенное на Риджент-стрит, 169-173, является первым флагманским магазином бренда в Великобритании, а также его филиалами в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Токио и Цюрихе в рамках стратегии бренда по расширению доступа непосредственно к потребителям. Дэвид Аллеманн, соучредитель FashionUnited, создал пространство, в котором научно обоснованный и ориентированный на дизайн подход к кроссовкам и одежде проявляется во всем инновационном, высокотехнологичном и интерактивном пространстве.

Здесь есть вращающиеся сцены, на которых робототехника демонстрирует свои тренажеры, свою текущую коллекцию одежды и интерактивную экспозицию Музея науки для своей службы подписки на устойчивое развитие Cyclon, а кассовых пунктов поблизости нет. В наших торговых помещениях мы отдаем предпочтение взаимодействию, а не сделкам, объясняет Аллеманн.

Поскольку большинство наших транзакций происходит на нашем веб-сайте, мы используем наши магазины как платформу для общения с нашим сообществом и прямого взаимодействия с нашими потребителями. Аллеманн добавил: "Мы хотим быть уверены, что, когда покупатели приходят в наши магазины, они взаимодействуют друг с другом, а также получают удовольствие от покупок.

В этом лондонском пространстве мы создали сцены для проведения мероприятий, таких как презентация нового продукта и взаимодействие в стиле научного музея. Мы хотим поощрять покупателей и делиться с ними нашим продуктом в увлекательной форме. On открывает флагманский магазин Великобритании на Риджент-стрит в Лондоне Флагман Великобритании расположен на углу Риджент-стрит и Нью-Берлингтон-стрит и имеет широкие, величественные окна, которые позволяют свету проникать в просторное помещение с минималистичным дизайном.

Первая круглая хромированная подставка, которую видят потребители, - это роботизированная рука, демонстрирующая выбор кроссовок On под слоганом "Познакомься со своей следующей кроссовкой для бега". Робот демонстрирует каждый из стилей, сообщая подробную информацию об их амортизации, ходовых качествах и весе, а также QR-код, позволяющий потребителям получить более подробную информацию о каждом тренажере, включая Cloudgo, Cloudflow и максималистский стиль Cloudmonster с дополнительной амортизацией. В другом месте на первом этаже, получившем название explore от бренда, находится экспозиция, посвященная экологичности, с обувью, которой у вас никогда не будет, - высокопроизводительными кроссовками Cloudneo, на 100% пригодными для вторичной переработки, созданными из биоресурсов и доступными только по подписке.

Акция под названием Cyclon стоит 25 фунтов стерлингов в месяц и позволяет подписчикам вернуть свои бывшие в употреблении кроссовки, чтобы получить замену. Затем эти кроссовки измельчаются на гранулы, из которых изготавливаются детали для новой обуви. Чтобы продемонстрировать его круглую форму, на сцене демонстрируются касторовая фасоль и касторовое масло, из которых готовится поразительно белое "Клауднео", а также измельченные компоненты, находящиеся под ним. Повторять. Утилизируйте. ' На заключительном этапе, который можно опустить и передвинуть перегородки, основное внимание уделяется одежде - области роста бренда, которая, по словам Аллеманна, продается в магазине на 20-25% лучше, чем на веб-сайте, поскольку, по его словам, потребители любят прикасаться к ней. On также воплощает в жизнь свою одежду, которая варьируется от леггинсов до легких курток, топов, спортивных бюстгальтеров и парков, одевая манекены так, как будто они бегут.

On подчеркивает свой иммерсивный и технологичный подход к розничной торговле в своем крупнейшем на сегодняшний день магазине Первый этаж магазина предназначен для совершения покупок, здесь покупателей встречают стеллажи с одеждой от пола до потолка, на которых представлена одежда для бега, триала и активного отдыха, а также спортивные бюстгальтеры. В лондонском магазине представлен полный ассортимент женской и мужской одежды, а также обуви, и впервые в Лондоне представлен полный ассортимент.

На другой стороне пола находится волшебная стена с кроссовками, демонстрирующими все свои стили в различных цветовых решениях в витрине от пола до потолка, внутри которой представлены кроссовки всех размеров. Внизу покупатели найдут для себя что-то новое, здесь, наверху, больше возможностей для покупок, и вы можете попробовать, объясняет Аллеманн.

Но мы также постарались усовершенствовать процесс совершения покупок, максимально увеличив взаимодействие. В обычном спортивном магазине кто-нибудь спросит у вас ваш размер, а затем исчезнет на 10 минут в кладовой, здесь же мы можем позволить вам мгновенно примерить фасон.

Аллеманн добавил: "Мы хотим, чтобы наши консультанты максимально эффективно проводили время с нашими клиентами, вместо того чтобы тратить его на поиск размеров на складе, мы хотим, чтобы они помогали вам подобрать подходящую обувь и делились ее характеристиками. Научная история продолжается и на втором этаже, где представлена отмеченная наградами ультралегкая куртка для бега signature Zero, вес которой составляет всего 61 грамм.

Покупатели могут убедиться в ее легкости, нажав на кнопку и наполнив куртку воздухом, который подвешивает ее в воздухе. На другой витрине демонстрируется, как при разработке продукта On тестировались амортизирующие свойства и подошвы для обуви. Покупатели также могут проанализировать свой стиль бега, пробежав по участку пола, оснащенному скрытой технологией анализа походки и цикла бега. В нем представлены три рекомендации по выбору обуви, основанные на стиле и походке покупателя и основанные на данных, собранных из тысяч типичных профилей бега.

Наконец, магазин ориентирован на сообщество: в цокольном этаже есть универсальное пространство для групповых занятий, тренировок и мероприятий, а также всплывающий бар. Бренд будет проводить еженедельные забеги и запланировал мероприятие, приуроченное к Лондонскому марафону.

Смотрите также:

Что означают результаты судебного процесса Гермеса по делу NFT для будущего цифровых произведений искусства http://euroelectrica.ru/chto-oznachayut-rezultatyi-sudebnogo-protsessa-germesa-po-delu-nft-dlya-budushhego-tsifrovyih-proizvedeniy-iskusstva/.

Интересное по теме: Молодые бренды в моде на Неделе моды в Нью-Йорке

Советы в статье "Кристиан Лакруа и Regatta представят совместную работу на выставке PFW" здесь.

Говоря о том, почему On выбрал Лондон для своего первого в Европе места на главной улице, Аллеманн добавил: "Лондон был для нас в центре внимания, поскольку мы видим, как интенсивно растет сообщество в Лондоне. В третьем квартале мы удвоили число пользователей в Великобритании, и наш подход к работе с торговыми точками заключается в том, что мы работаем там, где находятся наши сообщества.