Что означают результаты судебного процесса Гермеса по делу NFT для будущего цифровых произведений искусства

Границы искусства, основанного на не заменимых токенах (NFT), были подвергнуты испытанию на прошлой неделе, в ходе которого цифровое творчество столкнулось лицом к лицу с кодексами роскошной моды. В конце концов, именно последние вышли на первое место. Hermes выиграли долгожданный судебный процесс против Мейсона Ротшильда, художника, которого дом обвинил в нарушении прав на товарный знак после того, как он выпустил серию рисунков MetaBirkins. Решение было принято после нескольких дней обсуждения в суде Южного округа Нью-Йорка присяжными из девяти человек, которые в итоге вынесли решение в пользу французского бренда класса люкс. Hermgs присудили компенсацию в размере 133 000 долларов, установив, что Ротшильд действительно получил прибыль от бренда, создав NFT. Конфликт начался после того, как в декабре 2021 года компания Rothschild выпустила 100 цифровых сумок, которые, по-видимому, были созданы по образцу фирменного стиля Гермионы Биркин.

Хотя художница отметила, что коллекция была вдохновлена модными инициативами бренда по отказу от меха, “что проявляется в использовании пушистых текстур для NFT “, HermГs это не одобрила и направила Ротшильду предписание о прекращении производства. Позже, в январе 2022 года, бренд подал иск о защите товарных знаков, после того как Rothschild уже заработал на продаже NFTs более миллиона долларов, как сообщало тогда агентство Reuters.

В иске утверждалось, что Rothschild намеренно намеревался посягнуть на HermГs с целью получения прибыли от бренда, что, по его словам, могло привести к путанице среди потребителей и нанести ущерб репутации бренда. Это было первое испытание, в ходе которого были полностью изучены правовые и творческие границы, связанные с NFT, “определяемыми как цифровые активы, аутентификация которых осуществляется с помощью сертификации на основе блокчейна“, продукта постоянно растущего мира Web3, который в значительной степени остается нерегулируемым.

Это дело поставило под сомнение размытие границ между цифровизацией активов и правами на потребительские товары, и многие задумались о том, что может произойти с решением суда и как оно может повлиять на аналогичные дела в будущем. Границы цифрового искусства Большая часть дела Ротшильда была основана на идее о том, что художникам должно быть позволено создавать произведения искусства, основанные на их интерпретации мира, и его адвокаты регулярно ссылались в свою защиту на Первую поправку к конституции США. Далее он повторил, что его NFT были частью эксперимента, с помощью которого он стремился подвергнуть сомнению ценность роскоши.

Между тем, юристы HermЁs удвоили оценку ущерба, который может нанести такое отсутствие регулирования, отметив, что концепция все еще очень нова и поэтому может быть не до конца понята потребителями. Эти два аргумента определили запросы, которые возникают в связи с таким делом, поднимая вопрос о том, следует ли отстаивать точку зрения потребителя или свободу творческого самовыражения. Как юрист, курирующий аналогичные дела, и как заядлый покупатель NFT, основатель и управляющий юрист нью-йоркской юридической компании Lvlup Legal, Шермин Лакха была особенно заинтересована в этом деле и его исходе. В беседе с FashionUnited Лакха сказал: «Это было интересно, потому что с точки зрения товарных знаков в Web3 на самом деле нет юрисдикции.

Вот почему это дело было таким новаторским, потому что оно действительно позволило установить определенную юрисдикцию в отношении Web3 и дало нам границы и рекомендации относительно того, что делать дальше. Позиция Лакхи по этому вопросу оставалась довольно нейтральной, поскольку она часто представляет интересы как брендов, так и артистов, когда речь заходит о подобных нарушениях. Она отметила: «С точки зрения бренда, это действительно большая победа для компаний, потому что теперь у них есть защита брендов, под которыми они подали заявки. Это действительно важно. Для художников это действительно провело грань между тем, что они могут сделать с точки зрения NFT, и тем, как они могут выразить себя художественно. Между тем, Джимми Ау, руководитель отдела уличной одежды и культуры платформы NFT MadWorld, придерживался иного мнения о результатах, полагая, что это принесет более светлое будущее художникам, стремящимся к монетизации в этом пространстве.

Au сказал: «Во всяком случае, я думаю, что этот судебный процесс может пробудить больше творчества в цифровой сфере. Это исключает игроков из NFT-пространства, которые привыкли подражать изображениям и сущностям, и вместо этого открывает простор для создателей, которые просто используют NFT как трамплин для привнесения новизны и инноваций в существующие бренды.

Правовые ограничения в метавселенной Хотя некоторые могут расценить это как удар по некоторым цифровым художникам, это постановление дает понять, что законы, сформулированные в отношении потребительских товаров, все еще могут применяться к их творчеству. Джош Хараламбус (Josh Charalambous), старший юрист по вопросам спорта, развлечений и интеллектуальной собственности, и Сиара Каллен (Ciara Cullen), партнер по розничной торговле и защите прав потребителей в юридической фирме RPC, прокомментировали: «Это своевременное напоминание для создателей и покупателей NFT о том, что уже существует сложный набор правовых принципов, которые могут быть применены к произведения, которые они создают.

Дуэт продолжил: «Как и в случае с бумом цифрового контента в Интернете, у закона есть возможность (и долгая история) адаптироваться к новым технологиям, и поэтому было бы ошибкой со стороны создателей думать, что их можно игнорировать. Однако это решение не обязательно следует рассматривать как ущемление прав художников или создателей: “На самом деле суть в том, что законы об интеллектуальной собственности, которые уже существуют, просто продолжают применяться.

Как и юристы RPC, решение жюри определило, что рассматриваемые NFT могут быть связаны с физическим потребительским товаром, на который в реальном мире распространяются более строгие законы о товарных знаках. В то время как некоторые полагали, что результат станет прецедентом для судебных разбирательств такого масштаба в будущем, другие отметили, что впереди еще долгий путь.

Дуэт юристов подчеркивает это мнение, поскольку они также отметили, что законы о товарных знаках в разных странах мира регулируются по-разному. Таким образом, юридические вопросы, связанные с темой NFT, являются довольно открытыми, и к ним можно было бы подойти с другой стороны на другом рынке.

Они добавили:» Но не обольщайтесь: это победа владельцев брендов во многих секторах “, как розничных, так и потребительских брендов, а также узнаваемых спортивных и развлекательных брендов, многие из которых активно обдумывают, как наилучшим образом защитить свою репутацию, гудвилл и брендинг, поскольку мы видим все больше вариантов использования технологий Web3. Это решение выдвигает вопросы, связанные с защитой бренда, на передний план, когда речь заходит о NFT“, и повышает осведомленность создателей о том, что им действительно нужно внимательно относиться к использованию контента и брендинга других людей.

«Это важно, потому что командам по защите брендов будет намного легче, если они смогут вообще удержать людей от создания потенциально контрафактных товаров, а громкие судебные дела, подобные этому, могут сыграть решающую роль в напоминании создателям о необходимости знать о правах интеллектуальной собственности других лиц. Будущее законности в Web3 Хотя первый этап этого дела официально завершен, для Ротшильда это, возможно, еще не конец.

В Instagram художник также намекнул на грядущие события в посте, в котором говорилось, что борьба далека от завершения. Он добавил: «Я горжусь тем, что рано начинаю что-то делать, включая Web3, и иногда это сопровождается такими проблемами роста, как эти.

Это рано. Большинство людей не понимают, что это такое, но это не значит, что они никогда не поймут. Мой долг и долг других создателей этого пространства — показать их. Мы продолжаем развивать это направление. Правовые рамки, окружающие индустрию Web3 и metaverse, также все еще находятся в зачаточном состоянии, как отметил Лакха из Lvlup, который сказал: «Я действительно думаю, что это дело потенциально может быть обжаловано, и это всего лишь одно решение. Это действительно дает некоторые рекомендации, но можно было бы сказать гораздо больше о роли художников и о том, как далеко могут зайти брендинг и торговые марки.

В данном случае Ротшильд использовал что-то, что было зарегистрировано как торговая марка, но при рассмотрении чего-то, что не имеет такой дурной славы, особенно для небольших, менее известных брендов, результат мог бы быть иным. Внимание поклонников моды и NFT теперь будет приковано к продолжающемуся конфликту между Nike и StockX, дуэтом, который начал конфликтовать после того, как последний начал продавать NFT, которые имеют сходство со стилями обуви гиганта спортивной одежды.

Поскольку подобные случаи становятся все более очевидными, бренды будут искать способы защитить себя в быстро развивающемся мире Web3, заставляя создателей с большей осторожностью подходить к цифровому искусству. Представитель MadWorld сказал: «Создатели часто увлекаются искусством и креативностью, лежащими в основе их работ, и, возможно, упускают из виду юридические вопросы, связанные с работой.

Бренды должны проявлять должную осмотрительность и защищать свои необходимые права на интеллектуальную собственность. Поскольку это может задержать запуск коллекций и повлиять на стратегии, брендам следует нанять соответствующую команду юристов и заключить четкие соглашения с партнерами и создателями.

Смотрите также:

House of Blueberry выпускает цифровые носимые устройства, вдохновленные Clueless http://euroelectrica.ru/house-of-blueberry-vyipuskaet-tsifrovyie-nosimyie-ustroystva-vdohnovlennyie-clueless/.

Интересное по теме: Maybelline внедряет виртуальный макияж в Microsoft Teams

Советы в статье "Берлинская мода на фетиш выходит за рамки клубной моды" здесь.

HermГS выиграла судебный процесс MetaBirkins.

Ведущие модные бренды заработали на продажах NFTs более 245 миллионов долларов Полное руководство по терминам метавселенной, которые вам необходимо знать.