Стоит ли модельерам уходить из TikTok?
TikTok, платформа для коротких видеороликов, наиболее известная своими смешными видеороликами и пользовательским контентом, в настоящее время находится в состоянии постоянного развития. На самом деле, если западные правительства добьются своего, доступ к популярному приложению в Европе и США будет либо строго ограничен, либо оно будет запрещено в целом. На прошлой неделе государственным служащим Великобритании запретили загружать приложение на официальные правительственные устройства, присоединившись к правительствам Европы, Америки и Канады, где ограничения уже действовали.
Опасения по поводу безопасности и потенциального воздействия утечек данных беспокоят материнскую компанию TikTok, ByteDance, где, по мнению многих, китайское правительство может оказать давление на компании, чтобы они предоставили личную информацию пользователей. 20% акций ByteDance принадлежат ее основателям и Китаю. Из всех платформ социальных сетей ни одна не вызывала таких разногласий, как TikTok.
Некоторые считают его агрегатором ненужного контента, из-за которого подростки зависимы от своих экранов и часами просматривают видео, что, как показывают некоторые исследования, повышает уровень тревожности, стресса и депрессии, а также ухудшает рабочую память. Суть в том, что все это время, потраченное на просмотр, можно было бы потратить на что-то более продуктивное.
Модные бренды, к которым изначально относились скептически, принесли ByteDance колоссальную прибыль. Сообщается, что в 2020 году выручка компании составила 34,3 миллиарда долларов, причем большая часть этой выручки была получена от рекламы. Хотя конкретные данные о доходах от рекламы модной одежды на TikTok отсутствуют, платформа становится все более популярной среди модных и косметических брендов, стремящихся охватить более молодую аудиторию, следящую за тенденциями. Несмотря на широко известные проблемы TikTok, связанные с тем, что молодые пользователи сталкиваются с неприемлемым контентом, проблемами конфиденциальности и воздействием на психическое здоровье, платформа также доказала свою жизнеспособность, предоставляя развлечения, творческую отдушину и чувство общности многим пользователям.
Конкурирующие платформы, такие как YouTube и Instagram, быстро добавили короткие видеоролики и аналогичные алгоритмы, причем последняя представила Reels в 2020 году, в то время как TikTok столкнулся с неопределенностью на нескольких рынках из-за опасений по поводу своего владельца и потенциальных рисков для безопасности. До недавнего времени исполнительный директор TikTok Шоу Цзы Чу был малоизвестен за пределами индустрии высоких технологий и держался в тени, в отличие от дружественных СМИ руководителей Meta и Twitter Марка Цукерберга и Илона Маска.
Но предлагаемый запрет в США вызовет негативную реакцию 150 000 000 пользователей, и на этой неделе мистер Чу столкнулся с потоком вопросов и пристального внимания со стороны американских законодателей о том, почему приложение безопасно для использования. В то время как такие страны, как Иран, Бангладеш, Пакистан и Индия, запретили приложение, в основном ссылаясь на распространение аморального контента, западные общества больше обеспокоены конфиденциальностью, безопасностью и утечкой данных, особенно когда информация передается в зашифрованном виде в Китай.
Америка призывает продать компанию некитайскому юридическому лицу, в то время как другие говорят, что Америка должна ужесточить онлайн-регулирование в своей собственной стране, как это сделала Европа со своими протоколами GDPR. В настоящее время в США нет федеральных прав на неприкосновенность частной жизни для граждан. Ежемесячно у TikTok 834,3 миллиона пользователей Являясь надежным каналом коммуникации, TikTok собрал огромное количество подписчиков и добился успеха в рекламе.
В то время как большинство брендов и влиятельных лиц размещают свои посты в других социальных сетях, аудитория TikTok значительно моложе: 32,5% пользователей в возрасте 10-19 лет и 29,5% в возрасте 20-29 лет, по сравнению с Instagram, где самая большая аудитория - в возрасте 25-34 лет. Не так давно возникли вопросы о том, что индустрия моды уходит из Twitter после мрачного поглощения Илоном Маском и роста разжигания ненависти на его канале в 2022 году.
Смотрите также:
Ремейк получил поддержку от Фонда Fashion Impact Fund http://euroelectrica.ru/remeyk-poluchil-podderzhku-ot-fonda-fashion-impact-fund/.
Интересное по теме: Sunspel продолжает экспансию в США в Сан-Франциско
Советы в статье "Это наиболее часто встречающиеся модные бренды с ошибками в написании" здесь.
Однако проблемы у TikTok, похоже, нарастают, поскольку надзорные органы в Нидерландах, Италии и Франции также расследуют практику защиты конфиденциальности, связанную с персонализированной рекламой, и неспособность ограничить доступ детей к своей платформе, сообщает Politico. В то время как модные бренды и создатели приложения еще не разработали план действий на случай, если TikTok будет запрещен, еще неизвестно, как долго "любящие танцы подростки" и смешные видео останутся в своем нынешнем виде.
