Сэр Джон назначен креативным директором по макияжу Kilian Paris: ЭКСКЛЮЗИВ

ПАРИЖ. Сэр Джон был назначен первым креативным директором по макияжу Kilian Paris, поскольку косметический бренд все глубже погружается в сферу цветной косметики. Килиан Хеннесси, основатель Kilian Paris и визажист таких знаменитостей, как Бейонсе, Мэри Джей Блайдж и Серена Уильямс, впервые встретился в отеле Costes во время Недели моды в Париже. “Я так много знал об этом бренде”, - сказал сэр Джон, которого познакомил с ним его лучший друг. “Он привел меня в бутик в Нью-Йорке, и я окунулся в этот мир. Это было просто опьяняюще. “Я почувствовал что—то вроде ”Вау", - продолжил сэр Джон. “Это было очень декадентски”.

Он вспоминал, что тамошние менеджеры по продажам знали, как вести себя вызывающе, заставляя людей смеяться или краснеть.

Для Hennessy настало время расширить ассортимент цветной косметики своего бренда, который в феврале 2019 года выпустил ароматическую губную помаду Le Rouge Parfum, вдохновленную парфюмом Kilian Paris "Love, don't be shy". “Мы хотели посмотреть, как отреагируют мои клиенты на то, что бренд предоставляет им еще одно оружие обольщения”, - сказал Хеннесси. “В конечном счете, если задуматься о том, какое самое сильное оружие обольщения может быть у женщины в кармане, то духи и косметика, безусловно, являются самыми лучшими”, - продолжил он.

Хеннесси сказал, что, подобрав косметику с правильным ароматом или цветом, люди могут чувствовать себя лучше в своей собственной коже и защищенными от внешнего мира. “Но в то же время вы чувствуете себя красивее, вы можете чувствовать себя сексуальнее”, - объяснил он.

Идея состоит в том, чтобы предложить людям сегодня “полный арсенал оружия соблазнения”, - сказал Хеннесси. И он, и сэр Джон сразу поняли, что им будет хорошо работать вместе, и приступили к созданию косметического гардероба. “У нас есть шанс, и это действительно здорово, по-новому взглянуть на то, как выглядит красота в роскоши”, - сказал сэр Джон. “Вот что интересно — смотреть на пейзаж и на то, как мы создаем что-то новое, провокационное, чтобы заставить людей что-то почувствовать. “Мы находимся на переломном этапе, и не только в области косметики, но и в обществе, и нам нужно встряхнуться, изменить ситуацию, задаться вопросом ”почему"", - добавил он. “Вопрос ”почему" побуждает нас отличаться от других, а также бунтовать".

Сэр Джон выделил в бренде Kilian Paris роскошь, доступную каждому. “Здесь есть связь между желанием быть в центре внимания людей, желанием владеть этой ночью, желанием чувствовать себя хорошо”, - сказал он. “Ароматы и красота - это параллельные вещи.

Они пробуждают чувства и в первую очередь эмоционально воздействуют на человека. Вот почему я всегда говорю, что красота - это чувство, - продолжил сэр Джон. “Это не то, что всегда можно увидеть. “В лаборатории, при разработке продукта, в маркетинге и в том, как мы собираемся внедрять образование, это положит начало действительно замечательному диалогу, которого люди — он, она и они — будут по-настоящему придерживаться”, - продолжил он.

Сначала Hennessy и Sir John переработали помады с ароматом Le Rouge Parfum, добавив в них многоразовую упаковку. “Второй элемент заключается в том, что мы почувствовали, что в современном мире женщины часто носят с собой по ночам много вещей, поэтому нам нужна была помада, которая была бы меньше и тоньше”, - говорит Хеннесси. Первые элементы новой косметики бренда будут представлены осенью 2024 года.

Но в то же время пара переоценивает то, что выставлено на прилавках, и то, как разрабатываются продукты Kilian Paris color cosmetics, а также атмосферу, окружающую их. “Девиз бренда "Не будь застенчивым” неразрывно связан с идеей "владеть территорией ночи", - рассуждает Хеннесси. “Ночью хочется выглядеть смелее. Вы действительно можете играть с различными гранями личности каждого человека”.

“Очень приятно видеть бренд, который действительно хочет использовать дневную косметику”, - сказал сэр Джон, подчеркнув, что в этом отношении Kilian Paris идет вразрез с большинством других брендов, которые выпускают дневную косметику.

Цветная косметика Kilian Paris будет соответствовать знойному позиционированию ее ароматов, которые имеют такие названия, как Good Girl Gone Bad, Voulez-vous Coucher Avec Moi, Woman in Gold и Straight to Heaven. “Это названия для образов”, - говорит Хеннесси, которая планирует создать для людей тотальный макияж. “Этого нельзя добиться только с помощью губ, нужно добавить цвет. Работая с брендом, мы понимали, что нам нужен потрясающий визажист, который бы помог нам добиться успеха”.

И тут на помощь приходит сэр Джон.

Создавая свой гардероб цветной косметики, он и Hennessy в первую очередь уделяют основное внимание основам. “Мне нравится, какие выразительные у вас глаза”, - сказал сэр Джон. “Они так много общаются. Итак, для меня, после губ, какими еще способами мы можем выразить эмоции, вызвать чувства или заставить людей почувствовать себя немного более самими собой, сексуальнее, могущественнее, увереннее в том, куда они хотят попасть?” Мастерство визажиста сэра Джона демонстрируется в рекламных кампаниях Kilian Paris, начиная с недавнего январского показа парфюма Can't Stop Loving You.

Он снимется в цифровых бэкстейджах, обучающих видеоуроках по макияжу на TikTok и в Instagram lives. Поклонники бренда смогут принять участие в опросах, чтобы высказать свое мнение о создании продукта, например, об оттенках или текстурах. “Мы собираемся начать контактировать с нашей аудиторией, начать создавать культуру, чтобы они могли почувствовать наш темп, почувствовать ритм, и не было бы пропущенного шага”, - сказал сэр Джон.

Хеннесси стремится рассказать историю о каждом элементе своего бренда, который принадлежит Estee Lauder Cos. “Суть историй в том, чтобы вызывать эмоции”, - сказал он. “Они объединяют людей во всем мире".

Смотрите также:

Louis Vuitton Представил первую рекламную кампанию с участием Zendaya http://euroelectrica.ru/louis-vuitton-predstavil-pervuyu-reklamnuyu-kampaniyu-s-uchastiem-zendaya/.

Интересное по теме: Джулианна Хью обновила повседневный стиль для "Шоу Келли Кларксон"

Советы в статье "Колин Кинг: От танцора до дизайнера, "Приводящий в порядок вещи"" здесь.

В портфолио Kilian Paris одни и те же три-четыре аромата являются лидерами продаж в каждой стране мира. “Подобно великим песням, великой опере, великому фильму, они способны трогать души людей, независимо от их происхождения и культуры”, - сказал Хеннесси. Макияж должен делать то же самое. “Мы хотим, чтобы каждый чувствовал себя частью красоты.

Красота справедлива для всех нас”, — сказал сэр Джон.