Продажи Puig превысят отметку в 3 миллиарда евро в 2022 году
ПАРИЖ — Концерн красоты и моды Puig в 2022 году превысил плановый объем продаж в 3 миллиарда евро и завоевал 10-процентную долю рынка престижных ароматов по всему миру. Чистая выручка семейной испанской компании за 12 месяцев составила 3,62 миллиарда евро, что на 40% больше, чем в отчетном периоде, и на 30% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года, что обусловлено ростом продаж по каждой из категорий ее продукции, который выражается двузначными цифрами. Развитию бизнеса способствовали высокие показатели собственных брендов Puig на фоне роста потребительских расходов, особенно на парфюмерию, и несмотря на такие препятствия, как геополитическая обстановка, инфляция и растущие процентные ставки.
Марк Пуиг, председатель правления и главный исполнительный директор Puig, отметил, что результаты компании “являются результатом многих решений, которые мы принимали за последние 15 лет”.
Это включало в себя сужение ассортимента группы и сосредоточение внимания на сторителлинге и брендах, принадлежащих Puig, на которые сейчас приходится около 95% от общего объема продаж. В 2022 году чистая прибыль Puig составила 400 миллионов евро, увеличившись на 71%.
Его прибыль до вычета процентов, налогов, износа достигла 638 миллионов евро, что на 37 процентов больше, чем в 2021 году. В марте 2021 года Пуч представил трехлетний план, цель которого - достичь объема продаж в 3 миллиарда евро в 2023 году и 4,5 миллиарда евро в 2025 году.
Однако благодаря значительному росту за последние два года группа уже удвоила свою чистую выручку на год раньше запланированного срока и планирует утроить ее к 2025 году. В 2022 году компания приобрела контрольный пакет акций шведского престижного парфюмерного бренда Byredo и объединила оздоровительные бренды Kama Ayurveda и Loto del Sur из Индии и Колумбии соответственно.
Эти сделки значительно увеличили количество собственных точек продаж Puig и привели в группу 1000 новых сотрудников. По словам Пуига, присоединение трех компаний оказало ограниченное влияние на общий объем продаж в 2022 году. Концерн отметил, что в 2022 году совокупный объем продаж его парфюмерного и модного бизнеса достиг 2,67 млрд евро, что на 40% больше, чем в среднем по рынку. Росту продаж подразделения способствовал органический рост, а также появление новых брендов, таких как Byredo.
В прошлом году Puig достигла 10-процентной доли на рынке престижных ароматов благодаря некоторым своим собственным брендам, в том числе Paco Rabanne, занявшему пятое место, и Carolina Herrera, занявшей шестое. Жан-Поль Готье, тем временем, занял 17-е место.
Puig остается пятым по величине производителем парфюмерии в мире. “В нишевой категории мы намерены достичь 20-процентной доли рынка, потому что это растущая территория”, - сказал Марк Пуиг. Среди достижений подразделения парфюмерии и моды в категории prestige - успешное внедрение бренда Fame от Paco Rabanne, укрепление позиций бренда Good Girl от Каролины Эрреры, который занимает третье место в США, а также успешное выступление бренда Scandal от Жан-Поля Готье.
Заметным событием в портфолио нишевых ароматов Puig стало открытие точек прямых продаж парфюмерных магазинов Penhaligon и L'Artisan в Китае, а также выпуск первой коллекции ароматов Dries Van Noten. Модный бизнес Puig, в который входят бренды Paco Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier и Nina Ricci, развивался такими же темпами, как и остальные подразделения компании.
Марк Пуч рассказал об успешном сотрудничестве с Жан-Полем Готье. Исполнительный директор высоко оценил усилия Уэса Гордона по развитию бренда Carolina Herrera. Отвечая на вопрос о продлении контракта Жюльена Доссены с креативным директором Paco Rabanne через 10 лет и о том, может ли модный бренд сменить дизайнеров, Пуч сказал: “Мы очень довольны сотрудничеством с Жюльеном”.
Что касается Nina Ricci, то он сказал: “Мы очень рады тому, что происходит с этим брендом прямо сейчас”.
Косметика стала самой быстрорастущей категорией товаров для Puig в 2022 году, увеличившись на 52% до 626 миллионов евро, чему способствовали бренды Charlotte Tilbury и Carolina Herrera. Charlotte Tilbury была ведущим брендом цветной косметики в Великобритании, и ее позиции были укреплены такими продуктами, как линия косметики Pillow Talk, а также технологическими инновациями, сочетающими физическое и виртуальное восприятие продукции бренда потребителями.
В прошлом году Carolina Herrera добилась лучших результатов с момента запуска своей коллекции косметики в 2020 году. Косметический бизнес Byredo представил множество новых продуктов, а компания Dries Van Noten выпустила 30 оттенков губной помады. Продажи дермокосметики Puig выросли на 20% и составили 328 миллионов евро. Uriage и Apivita увеличили инвестиции в инновации и технологии, чтобы продолжать разрабатывать научно обоснованные дерматологические средства с экологически чистыми формулами, особенно в линиях по уходу за кожей после загара и против старения.
Ведущим средством по уходу за кожей Charlotte Tilbury был крем Magic Cream. В разбивке по регионам рост Puig был самым быстрым в Северной и Южной Америке, где продажи выросли на 56% до 1. 31 миллиард евро, или 36 процентов от общего объема продаж группы.
Этому росту в первую очередь способствовал бизнес в США, на крупнейшем рынке сбыта, а также укрепление доллара по отношению к евро. В США значительный рост продемонстрировали парфюмерные бренды prestige и Charlotte Tilbury, занявшие первое место в рейтинге Sephora.
Продажи Puig в Азии, где группа усилила свое присутствие, выросли на 41% и составили 349 миллионов евро. Китай по-прежнему входит в топ-10 рынков группы и продемонстрировал 36-процентный рост, несмотря на принятые в стране меры по борьбе с COVID-19. “Пока он не входит в тройку лидеров, но мы ожидаем, что он скоро появится”, - сказал Марк Пуиг.
Объем продаж в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке составил 1,96 миллиарда евро, что на 31 процент больше, чем в прошлом году. В Европе расположены пять из 10 основных стран, в которых работает Puig: Великобритания, Испания, Франция, Германия и Италия.
Испания, родина группы, обеспечивает 7% общего объема продаж компании. Цифровой бизнес Puig оставался устойчивым, увеличившись на 23 процента и составляя 25 процентов от общей выручки компании. Продажи компании в сфере розничной торговли туристическими товарами выросли на 72% по сравнению с 2021 годом благодаря путешественникам из Северной и Южной Америки и Европы. По сравнению с 2019 годом, до пандемии коронавируса, продажи в этом сегменте выросли на 28%. Что касается окружающей среды, общества и управления, Пуч взял на себя обязательство ограничить глобальное потепление на 1,5 градуса по Цельсию к 2030 году в соответствии с Парижским соглашением и свести выбросы к нулю к 2050 году. Учитывая это, каждый бренд в компании определил свои цели в области ESG. Сегодня в Puig 50% потребляемой энергии поступает из возобновляемых источников, а все фабрики, производящие парфюмерию, отправляют отходы на свалки.
В 2022 году Puig получила сертификат EcoVadis с золотой медалью, а проект по раскрытию информации о выбросах углерода присвоил ей звание "А" по климату. Текущая программа социальных действий Invisible Beauty Makers от Puig направлена на поддержку наставничества и финансирование инициатив с высокой отдачей.
Смотрите также:
Французский ювелир Дин Ван выпускает лимитированную серию Eyes, разработанную в Сша http://euroelectrica.ru/frantsuzskiy-yuvelir-din-van-vyipuskaet-limitirovannuyu-seriyu-eyes-razrabotannuyu-v-ssha/.
Интересное по теме: Образовательный проект Буччеллати, новая реклама Dior, реклама Сэма Эдельмана
Советы в статье "Неделя моды в Шанхае готовится к эффектному возвращению" здесь.
Отвечая на вопрос, может ли компания сделать больше приобретений, Марк Пуиг сказал: “Мы уже увеличили наш баланс, поэтому нам нужно проанализировать некоторые из приобретений. Нам нужно продолжать развивать эти бренды. “Они расположены в регионах роста, так что это поможет нам какое-то время расти быстрее, чем отрасль в целом”, - продолжил он. “Очевидно, что у нас есть потенциал для развития различных брендов, чтобы превзойти отрасль в течение следующих 12 месяцев, если не дольше”.
