Французский ювелир Дин Ван выпускает лимитированную серию Eyes, разработанную в Сша

ПАРИЖ — Французский ювелирный бренд Dinh Van хочет сохранить свое наследие, выпустив лимитированную серию наручников с фирменным дизайном “Menottes Dinh Van”. Специально для этого случая было создано шесть моделей, названных в честь их диаметра в миллиметрах. Четыре колье R10 с камнями круглой огранки из малахита, коралла, ляпис-лазури или хризопраза, украшенные в центре, напоминают кольцо 1967 года, созданное для Пьера Кардена, с двумя жемчужинами, которые могут вращаться в золотой оправе.

Колье R35, которые можно носить с обеих сторон, украшены кусочками твердого камня: ляпис-лазурью в сочетании с перламутром и малахитом с ониксом. В Европе они будут доступны с четверга, а в США появятся в апреле. Помимо самих новых дизайнов, это повод “еще раз рассказать о доме и, прежде всего, о видении Жана Динь Вана”, - сказала управляющий директор Корин Ле Фоль, ветеран Cartier, которая присоединилась к парижскому бренду в январе 2022 года. Неотъемлемой частью фирменного стиля бренда является то, что это “бренд не только для торжественных случаев, но и на каждый день”, - сказал Ле Фоль, что согласуется с желанием основателя видеть, как ювелирные изделия появляются из банковских хранилищ. “Мы всегда рядом в важные моменты, и эти клиенты остаются нам верны и возвращаются снова и снова.

И благодаря нашей истории мы являемся брендом, к которому клиенты обращаются, когда хотят побаловать себя”, - продолжила она. Для руководителя компании настало время извлечь выгоду из этого современного наследия, которое по-прежнему привлекает широкую клиентуру во Франции, и вывести его на мировую арену, особенно в связи с приближающимся 60-летием бренда в 2025 году.

Жан Динь Ван, скончавшийся в июле 2022 года в возрасте 94 лет, начал свою карьеру в 1950 году в качестве подмастерья в Cartier, где его отец был художником по лаку. Он основал свой собственный бренд в 1965 году и, хотя был выпускником Национальной высшей школы декоративного искусства, придерживался традиций, не создавая свои проекты в виде рисунков, предпочитая лепить их непосредственно из золота.

В поисках способа заявить о себе, он создал дизайн для Кардена и Пако Рабанна. Еще одним свидетельством его проницательности стало то, что в 1967 году он даже подписал контракт с Cartier New York, согласно которому его изделия в течение десяти лет продавались под маркой “Cartier Dinh Van”.

К тому времени, когда французский ювелир продал компанию частному французскому инвестору и впоследствии отошел от бренда в конце 90-х, Динь Ван стал известен своими иконоборческими подходами, которые варьировались от смешивания золота и стали до того, как он первым начал продавать часы Swatch в 1980 году, когда они рассматривались как пластиковые новинки. Источником вдохновения для него послужили обычные предметы или работы художников, с которыми он был знаком.

Например, дизайн наручников был создан на основе брелков, соединенных вместе, а коллекция Maillon, которая была представлена в сентябре прошлого года, обязана своими квадратными звеньями ограждениям вокруг парижской оперы Гарнье, рядом с его офисом. Ранее в марте бренд также представил новый дизайн своего Lame de Rasoir 1972 года выпуска (что в переводе с французского означает “лезвие бритвы”), вдохновленный лезвиями Gillette и воспоминаниями основателя о том, как его отец по утрам приводил себя в порядок.

Это золотое колье в стиле панк, которое, как известно, носил французский актер Жан-Поль Бельмонд, теперь будет доступно в трех размерах: от оригинального ожерелья до уменьшенных версий на шнуровых браслетах. Теперь появился дизайн Menottes Dinh Van, который Le Foll планирует закрепить в качестве фирменного знака и который отражает пристрастие основателя к цветным камням, которые представлены в дизайнах ограниченной серии.

Это дизайнерское семейство продолжает активно расти, увеличившись на 40% по сравнению с показателями до пандемии, сообщает компания, которая отказалась раскрывать данные о своих продажах. Модель R35 Menottes Dinh Van также отражает стратегию компании, направленную на расширение производства, и ее желание вновь занять свою историческую позицию в сегменте ювелирных украшений более высокого качества.

По словам Ле Фолля, это уже приносит свои плоды при продаже изделий стоимостью более 5000 евро, что на 52% больше, чем в 2020 году, и в целом на 45% больше, чем за тот же период.

Ле Фоль объясняет “социальную привлекательность” бренда и его неизменный успех среди всех возрастных групп всегда современной эстетикой. Бренд уже завоевывает популярность среди молодых клиентов, разбирающихся в цифровых технологиях.

Возьмем, к примеру, TikTok, где он официально не представлен, но по-прежнему насчитывает около 6 миллионов просмотров, сказал исполнительный директор. Более широкая цель - удвоить продажи в течение следующих трех лет, опираясь на международную экспансию.

Франция на данный момент остается крупнейшим и наиболее зрелым рынком для TikTok. Ле Фолль сказал, что бренд укрепит свое наследие и сделает акцент на коллекциях Cube Diamond и Pulse. В планах также консолидация в Европе, начиная со Бельгии, второго по величине рынка, где в мае в Брюсселе должен открыться флагманский магазин. Приоритетным направлением является рынок США, на котором бренд намерен увеличить “очень значительную” долю своего бизнеса за те же три года.

Смотрите также:

Образовательный проект Буччеллати, новая реклама Dior, реклама Сэма Эдельмана http://euroelectrica.ru/obrazovatelnyiy-proekt-buchchellati-novaya-reklama-dior-reklama-sema-edelmana/.

Интересное по теме: Неделя моды в Шанхае готовится к эффектному возвращению

Советы в статье "Gucci снял Ханни, Холли Бейли и Джулию Гарнер для рекламы сумок Horsebit 1955 года выпуска" здесь.

На сегодняшний день сеть магазинов Dinh Van насчитывает около 30 розничных магазинов и универмагов, включая Saks, Neiman Marcus и Bloomingdale's, а также интернет-магазины. Что касается Северной Америки, то в Канаде открыты еще 10 магазинов. Поскольку основная клиентура - американцы в возрасте от 30 до 60 лет, бренд видит спрос на изделия стоимостью более 5000 евро, но также продает изделия начального уровня, предназначенные для подарков на выпускной или день рождения. Основной целью развития бренда в США является создание фирменного знака Menottes Dinh Van и создание сообщества в тех регионах, где бренд в настоящее время наиболее известен, включая Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Техас.

Пока нет никаких ближайших планов относительно флагманов, но, по словам руководителя, они появятся. В то же время, по ее словам, Азия уже маячит на горизонте, особенно Корея и Китай, где бренд планирует открыть два магазина в этом году.