Пристальный взгляд на новую обратную сторону Ray-Ban
Незадолго до начала лета компания Ray-Ban, пожалуй, самый узнаваемый бренд в области производства очков, представила свое последнее технологическое достижение - первую в своем роде линейку очков Ray-Ban Reverse, в которой традиционные выпуклые линзы заменены на вогнутые без ущерба для оптической точности. “Мы хотели воспользоваться моментом, чтобы технически переосмыслить нашу категорию солнцезащитных очков и усилить эмоциональную связь с дизайном линз“, - сказал Федерико Буффа, директор по исследованиям, дизайну и лицензированию стилей продукции. “Это позволяет нам стать пионерами нового тренда в области линз, который может по-новому определить стиль, сохраняя при этом нашу истинную узнаваемость”, - сказал он.
Запатентованная технология, а также этап от идеи до воплощения заняли около 12 месяцев и были разработаны с помощью алгоритма, “который позволяет использовать плоские линзы произвольной формы без каких-либо визуальных искажений и с высочайшей остротой зрения (High Definition)”, - сказал Буффа, добавив, что за это время “мы поняли, что должны подойти к созданию линзы в направлении, противоположном тому, как мы обычно изготавливаем линзы.” Для создания объектива потребовалась запатентованная система 3D-моделирования, “обеспечивающая более высокую точность расчетов". У нас есть ультрасовременный технологический процесс, который позволил добиться идеального баланса между передней и задней поверхностями, в частности, чтобы избежать искажения зрения”, - пояснил Буффа.
Выпуск новых объективов - это очередное громкое заявление бренда, который закрепил свой статус иконы в поп-культуре, продолжая при этом искать пути развития своего наследия. Совсем недавно Ray-Ban в партнерстве с Meta представили первое поколение умных очков с двумя встроенными камерами, динамиками и тремя массивными микрофонами в корпусе, что позволяет людям запечатлевать свои любимые моменты, делиться ими в социальных сетях и слушать свой любимый подкаст или музыку.
Линейка Ray-Ban Reverse включает в себя четыре бестселлера бренда: Aviator, Wayfarer, Caravan и Boyfriend. Зеркальные линзы, представленные в коллекции Reverse, особенно интригуют: когда зритель, сидящий напротив владельца, смотрит на линзы, отражение в них кажется перевернутым, благодаря вогнутой линзе, что полностью меняет то, что потребители привыкли ожидать от зеркальных линз.
Линзы pantoscopic обработаны высокоэффективным антибликовым покрытием, позволяющим уменьшить до 70% отражений на длинах волн, к которым глаз наиболее чувствителен. По заявлению бренда, оправы изготавливаются с учетом потребностей нашей планеты с использованием палитры альтернативных материалов. “Мы очень серьезно относимся к влиянию на окружающую среду”, - говорит Буффа. ”В этой коллекции мы выделяем наши оправы из биоацетата, которые содержат 67% углерода на биологической основе, и линзы из био-нейлона с 41% углерода на биологической основе.
Кроме того, упаковка, открытка и салфетка для чистки изготовлены из 100% переработанных материалов”.
EssilorLuxottica, материнская компания Ray-Ban, внедряет новую технологию в рамках целого ряда мероприятий и инициатив. Все началось с появления бойфренда Фрейма на красной дорожке Met Gala 2023 “Карл Лагерфельд: линия красоты” на Labrinth, британском певце, рэпере, авторе песен и музыкальном продюсере, подписавшем контракт с музыкальным лейблом Саймона Коуэлла.
Лабринт работал со многими артистами в качестве автора песен и продюсера, включая Бейонсе, Ye и The Weeknd, а также спродюсировал всю музыку для популярного шоу Euphoria. “Участие в Met Gala позволило нам укрепить свои позиции на территории высокой моды. Некоторые из самых знаковых людей в мире моды носят Ray-Ban, и это было похоже на синергию между дизайном и нашей узнаваемостью”, - сказал Франческо Лиут, директор по маркетингу EssilorLuxottica. “В этой коллекции чистая эстетика и точность линз соответствовали тому, как мы хотели представить Ray-Ban Reverse: сильные, мощно-эффектные”.
Показ новой коллекции на красной дорожке на этом не закончился: кадры появились как на Каннском кинофестивале, так и во Флоренции на выставке Pitti Uomo.
На обратной стороне новой рекламной кампании Ray-Ban изображена супермодель Виттория Черетти, что еще больше укрепляет позиции коллекции в области высокой моды. Несмотря на то, что все эти ресурсы хорошо зарекомендовали себя в социальных сетях, Лиут отмечает, что частью этой истории также является ознакомление потребителей с новой технологией путем “создания контента, посвященного процессу создания линз, чтобы помочь в обучении, и мы сосредоточимся на привлечении аудитории TikTok”.
Кульминацией показа стало мероприятие в Нью-Йорке 21 июня - Ray-Ban Sun-Day, единственное в своем роде музыкальное мероприятие, организованное брендом, на котором были представлены последние коллекции Ray-Ban - с особым акцентом на Ray-Ban Reverse — во время самый длинный день в году на крыше Уильямсбурга, Бруклин.
Смотрите также:
LVMH, Eon, Rubi: Все, что произошло на Глобальном саммите моды http://euroelectrica.ru/lvmh-eon-rubi-vse-chto-proizoshlo-na-globalnom-sammite-modyi/.
Интересное по теме: На мужских выставках в Париже представлены модели мягкого кроя и бесполые силуэты
Советы в статье "Как посмотреть специальный выпуск CNN "Четвертый в Америке" " здесь.
На вечеринке выступили ведущие артисты Channel Tres, Baby Tate, The Knocks и Mazurbate, причем все артисты были одеты в разные стили одежды во время своих выступлений. Для покупателей в розничных магазинах Ray-Ban это открытие, когда клиенты находят различные элементы, подчеркивающие дизайн линз. “Некоторые ключевые компоненты включают зеркальные башни с изображением нашего продукта hero (Aviator), вогнутые витрины и лаконичный дизайн наших фасадных окон и дверей”, - сказал Лиут о витрине для розничной торговли.
