LVMH, Eon, Rubi: Все, что произошло на Глобальном саммите моды

КОПЕНГАГЕН. На ежегодном саммите Global Fashion Summit, который состоялся здесь ранее на этой неделе, компании и бренды рассказали о своих инновациях в области устойчивого развития, а также о том, что необходимо больше работать в области экологии.

Более 1000 участников и 138 докладчиков, представляющих 28 стран, собрались в Копенгагене на мероприятие, которое называлось “Стремление к действию”.

Среди выступавших был Антуан Арно, глава отдела коммуникаций, имиджа и охраны окружающей среды LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Он беседовал с британским модельером Джонатаном Андерсоном, креативным директором Loewe и JW Anderson. Также выступили Николай Реффструп, основатель Ganni, Фанни Мойзант, соучредитель и президент Vestiaire Collective, Од Вернь, директор по устойчивому развитию Chloe, и Наташа Франк, главный исполнительный директор и основатель Eon. Некоторые использовали сцену, чтобы представить новые инициативы. Сестры-близнецы Ника и Лейла Машуф, ученые, создавшие Rubi, рассказали о своем партнерстве с датским брендом Ganni по созданию первой пряжи, изготовленной непосредственно из углеродных выбросов. “Я 10 лет проработала в сфере технологий. Помню, когда я пришел в индустрию моды, меня всегда поражало, как мало инноваций происходит внутри этих крупных брендов.

Все сосредоточено на продукте и внешнем виде”, - сказал Реффструп. Андерс Воггсборг, старший партнер по устойчивому развитию Maersk, главного спонсора в этом году, сообщил, что в следующем месяце судоходная и логистическая компания выпустит шесть контейнеровозов, работающих на метаноле.

Некоммерческая организация Global Fashion Agenda, организовавшая саммит, объявила о запуске Глобального форума по текстильной политике, который является платформой для представителей правительства и текстильной промышленности для объединения усилий и повышения эффективности цепочки поставок. Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде и ООН Компания Climate Change опубликовала свою вторую книгу по коммуникации в области устойчивой моды - руководство по позитивному восприятию устойчивого развития.

Во время беседы с Андерсоном Арно утверждал, что предметы роскоши по своей сути устойчивы. “Именно это делает их такими особенными. Они изготовлены из материалов высочайшего качества, долговечны и поддаются ремонту. Это то, что отличает нас от остальной индустрии моды”, - сказал он. Он добавил, что, когда он начинал работать в Berluti 10 лет назад, идея “поцарапанной кожи” была отвергнута командами. Он сказал производственным командам, что предпочитает неидеальную кожу, которая стала предпочтительной для клиентов бренда. “Это показывает, что восприятие красоты у клиентов меняется, и они начинают замечать небольшие различия”, - сказал Арно. Его ответы вызвали неоднозначную реакцию в фойе после выступления, и некоторые гости раскритиковали грандиозный дебютный показ Фаррелла Уильямса для мужской одежды Louis Vuitton.

На сцене Арно не стеснялся обсуждать многочисленные показы LVMH за год, выходящие за рамки календаря показов готовой одежды. Три года назад он предполагал, что количество концертов замедлится. “Они не замедлились. Что очень важно, так это то, что мы делаем их по-другому. Раньше мы экспортировали целое шоу и проводили еще одно в Лос-Анджелесе, Сеуле и на Гавайях. Теперь мы используем местные сообщества, местные постановки и местный кастинг”, - сказал он. “Это важно с точки зрения творчества и бизнеса”, - добавил он. Рейчел Артур, руководитель отдела пропаганды устойчивой моды в Программе ООН по окружающей среде, не согласилась с Арно. “Показы мод чрезвычайно важны для креативности и ценности бизнеса.

Они являются одним из самых успешных примеров коммуникации в сфере моды”, - сказала она, пояснив, что их неустойчивые уровни производства и потребления означают, что они вносят значительный вклад в то, что отрасль не может достичь своих целей в области устойчивого развития. Она предложила потребителям и предприятиям задуматься не только об углеродном следе, но и о “отпечатке мозга”, который относится к объему продукта, который они непосредственно потребляют в результате маркетинга.

В ходе беседы Андерсон сказала, что новое поколение дизайнеров уделяет первостепенное внимание вопросам устойчивого развития. Он сказал, что при приеме на работу в Loewe выпускники школы моды young fashion school всегда спрашивают его об устойчивом развитии компании, что не обсуждалось, когда он был студентом Central Saint Martins.

Как член жюри премии LVMH, он сказал, что 90 процентов коллекций, которые он видит, ориентированы на экологию. Во время саммита Moizant из Vestiaire, Вернь из Chloe и Франк из Eon подтвердили свое партнерство и рассказали о том, что, по их мнению, ждет их в будущем.

В феврале стало известно, что Chloe будет сотрудничать с Vestiaire Collective и технологическим стартапом Eon в области оцифровки их предметов роскоши для мгновенной перепродажи. “[Products IDs] - это будущее того, как бренды на самом деле продают товары покупателям. Они будут знать точный профиль гардероба пользователей”, - сказала Франк, добавив, что бренды смогут управлять своими товарами и использовать их, повышая при этом их ценность, что, по ее мнению, было утрачено в традиционном процессе совершения покупок.

Кронпринцесса Дании Мария, покровительница Global Fashion Agenda и саммита, открыла двухдневное мероприятие обращением к аудитории с призывом “показать миру, как сложная индустрия может трансформироваться в ту, которая защищает хрупкость и сохраняет наш природный мир, в ту, которая дает людям больше, общества и экономики”.

Она добавила, что, хотя прогресс может быть постепенным, он “тем не менее многообещающий, поскольку демонстрирует, что у масштабируемости есть потенциал”. Принцесса также воспользовалась возможностью, чтобы заострить внимание на положительных моментах, таких как 28-процентный рост сектора подержанной одежды в 2022 году, добавив, что к 2024 году ожидается, что 10 процентов мирового рынка одежды будет приходиться на подержанную одежду. “Когда мы проводим мозговой штурм, разрабатываем или исследуем потенциальные решения для создания позитивной индустрии к 2030 году, мы смотрим на мир, в котором живем, целостно, и недостаточно ставить человека и общество во главу угла”, - сказала наследная принцесса, которая беседовала с 7-летней активисткой когда она сошла со сцены.

В ходе двухдневного мероприятия, которое завершилось в среду, гости почерпнули много свежих идей. Сара Альхамдан, основатель и креативный директор бренда одежды Mood of Thought, рассказала, что, посетив саммит, она теперь рассматривает “программу развития” для своего бренда.

Mood of Thought был одним из первых брендов, который начал использовать ткани LVMH surplus в Великобритании. Он также предлагает клиентам пожизненный сервис по пошиву одежды в партнерстве с Sojo, лондонским сервисом по переделке одежды. “Для перепродажи на каждой этикетке care есть QR-код, подтверждающий подлинность товаров Mood of Thought. Код также предоставляет доступ к материалам для последующего ухода, перепродажи и утилизации в случае необходимости”, - сказал Альхамдан. Глобальный саммит моды завершился вечеринкой, организованной Moet Hennessy на заводе Cph, старой фабрике, которая была преобразована в место проведения мероприятий.

Александр Капелли, заместитель директора по охране окружающей среды LVMH, поднялся на сцену, чтобы рассказать о Chateau Galoupet Rose Cru Classe, первом розовом вине, разливаемом в бутылки из переработанного янтарного стекла. Танцоры ходили по залу в костюмах обитателей тропического леса.

Они позировали для фотографий с гостями на ступеньках и повторяли их. В середине ужина они появились на сцене, танцуя со светящимися палочками под “Survivor” из Destiny's Child и “Greenlight” из Lorde.

Смотрите также:

На мужских выставках в Париже представлены модели мягкого кроя и бесполые силуэты http://euroelectrica.ru/na-muzhskih-vyistavkah-v-parizhe-predstavlenyi-modeli-myagkogo-kroya-i-bespolyie-siluetyi/.

Интересное по теме: Как посмотреть специальный выпуск CNN "Четвертый в Америке"

Советы в статье "Партнер L'Oreal и Калифорнийского университета в Беркли в области биотехнологических инноваций" здесь.

В прошлом году Копенгагенский саммит впервые прошел на международном уровне в Сингапуре.

Организаторы выбрали это место, поскольку на Азиатско-Тихоокеанский регион приходится 75% работников швейной промышленности во всем мире.