Популярность знаменитостей никуда не делась, но меняется в нескольких направлениях
Было время, когда знаменитости подписывали контракты на популяризацию бренда и получали за это солидную зарплату. Они рассказывали о бренде журналистам и писателям, размещали в Instagram свои фотографии в том или ином изделии и участвовали в рекламных кампаниях. Это привлекло интерес потребителей. Теперь эти знаменитости не только создают шумиху вокруг продуктов компании, но и подумывают об инвестициях в продукты, которые они продвигают, или о создании собственных брендов, чтобы получить большую прибыль. “Они такие: подождите. Мне заплатили 2 миллиона долларов, а выручка этой компании составила 400 миллионов долларов”, - сказала Эллисон Статтер, главный исполнительный директор Blended Strategy Group, агентства креативного маркетинга и коммуникаций в Лос-Анджелесе. “Таланты, особенно крупные, завоевали популярность”.
Статтер была одним из четырех докладчиков на форуме WWD LAB, которые обсуждали эволюцию модели красоты знаменитостей.
Она рассказала о трех основных областях брендинга, в которых знаменитости могут принимать участие. Одна из них - традиционная модель "плати за игру", когда кто-то получает зарплату за поддержку и выступает в роли влиятельного лица. Вторая область - это когда знаменитость инвестирует в продукт и рекламирует его в обмен на процент от прибыли. Третий - это когда знаменитость владеет правами интеллектуальной собственности и создает свой собственный бренд, и в этой области за последние два года произошел настоящий взрыв. “Все думают, что это выглядит легко, но люди, которые переживают это, знают, как это тяжело”, - сказал Статтер.
Кортни Макхью, вице-президент и глава отдела бренд-менеджмента UTA Ventures, сказала, что она знакома со многими знаменитостями, которые уже много лет продвигают косметические бренды и хотят разрабатывать собственные продукты, потому что видят пробелы, которые не устраняются существующими компаниями. Они похожи на многих потребителей, которые считают, что могут разработать столь необходимый продукт лучше, чем крупная корпорация. “Многие таланты говорят о том, что я работаю в этой отрасли и получила разрешение на то, чтобы иметь собственное мнение”, - сказала она. “Я хочу продукт, который решает проблемы”.
Шерри Джавар, которая вместе со Статтером является соучредителем Blended Strategy Group и президентом компании, сказала, что многие музыканты и знаменитости стремятся создавать собственные бренды или продукты, потому что они ориентированы на бизнес.
Они потратили много времени на создание собственного имиджа известной знаменитости. “Стремление к предпринимательству заложено в их ДНК”, - сказала она. Несмотря на все эти бизнес-модели, ключом к продвижению бренда является сочетание правильного продукта с подходящим партнером-знаменитостью. “Когда талант ассоциируется с брендом, это становится чем-то большим, чем просто продукт, чем аутентичное повествование.
Смотрите также:
Pacifica Beauty и ее кредо - это безопасная красота http://euroelectrica.ru/pacifica-beauty-i-ee-kredo-eto-bezopasnaya-krasota/.
Интересное по теме: Понимание силы человеческого прикосновения с помощью Beauty Barrage
Советы в статье "Этот старинный альбом с образцами духов L. T. Piver выставлен на продажу за 28 000 долларов" здесь.
Вы должны учитывать фактор риска [при выборе подходящего человека]”, - сказал Шон Нефф, соучредитель базирующейся в Лос-Анджелесе компании Beach House Group, занимающейся строительством брендов. Он отметил, что компания обслуживает сотни знаменитостей, а сотрудничает только с четырьмя. “Вы хотите сотрудничать с замечательными, умными людьми”.
