Pacifica Beauty и ее кредо — это безопасная красота
Для Брук Харви-Тейлор приоритет безопасной красоты - это не маркетинговая линия. Как сказала главный исполнительный директор и основатель Pacifica Beauty, это чувство глубоко укоренилось в ее воспитании в Монтане. “Я выросла на скотоводческом ранчо и проводила много времени на природе, по-настоящему понимая связь между животными, планетой и растениями”, - сказала она. “Я также люблю природу и ее хрупкость, и когда я рос, у меня всегда было видение, что я буду заниматься целительством, которое имеет отношение к природе. Это заставило меня задуматься о создании продукта, который служил бы исцелению”.
В ее представлении, этот термин был более всеобъемлющим, чем здоровье человека.
По ее словам, детство на ранчо привило ей уважение к животным, что привело ее к веганству. Вот почему в течение 27 лет Pacifica Beauty была на 100% веганской и не допускала жестокого обращения. Это было своего рода исцеление планеты, связь с животными и многое другое. Что касается соучредительницы Credo Энни Джексон, то она начала работать в Estee Lauder Cos. И работа в команде основателей Sephora в США дала ей глубокое понимание того, как работает индустрия красоты. Трудности, связанные с запуском нового, непроверенного бизнеса, заставили ее обратиться к независимым брендам, и эти усилия помогли ей по-новому взглянуть на красоту. “С Credo мы действительно почувствовали возможность воплотить в жизнь этот вопрос: "Могли бы вы создать более устойчивый бренд, который был бы в первую очередь натуральным, и чтобы он был таким же эффективным и имел ту же упаковку, компоненты и впечатления, которые люди хотят получить от традиционной красоты, но чтобы он был в первую очередь натуральным?"- сказала она.
Понятие "Чистая красота" всегда было несколько расплывчатым, и бренды используют его для обозначения натуральных компонентов, сертифицированных органических ингредиентов или просто всего, что не было выращено в лаборатории. Между тем, другие бренды не возражают против использования синтетики.
Это довольно запутанный сценарий, но от этого компаниям только важнее четко определить, что это значит для их брендов. “Мы всегда придерживались того, что нашей основной ценностью является сострадание, поэтому мы смотрим на все через эту призму”, - сказал Харви-Тейлор. “Это не просто чистота, это не ингредиенты. Именно для этой более масштабной истории сострадания мы придумали название "сострадательный подход".
"Clean - это всего лишь часть того, как мы представляем наш целостный бренд”.
Она признала, что индустрия и бренды работают над уточнением таких терминов, как “безопасный”, “чистый” и “устойчивый”, что в Pacifica переводится как ответственность. Мы уделяем особое внимание всему, от ингредиентов до упаковки. “Важно помнить, что это то, чего требует потребитель”, - сказал Джексон. “Косметическая промышленность в США - это отрасль с оборотом в 71 миллиард долларов, и она на самом деле является самой прозрачной в отношении того, что содержится в продуктах любой отрасли.
Но у него есть своего рода уникальное отличие - он наименее регламентирован”.
Ситуация, похоже, меняется, по крайней мере, в некоторой степени, поскольку такие штаты, как Калифорния, принимают законы, подобные Закону о безвредной косметике, который с января 2025 года исключает 24 химических вещества из косметических средств. Кредо не ждет.
Джексон сказал, что "чистая красота" обязательно перерастет в более широкую систему оценки опасности, благодаря одному простому факту: если у ингредиента нет данных об опасности или свидетельств риска или опасного действия, это не значит, что он безопасен. Итак, ритейлер сотрудничает с некоммерческой организацией Come Forward, и “мы просто собираемся начать подбирать ингредиенты, где мы сможем [получить] реальную научно обоснованную информацию, чтобы получить данные, стоящие за ними”, - сказал Джексон.
Смотрите также:
Понимание силы человеческого прикосновения с помощью Beauty Barrage http://euroelectrica.ru/ponimanie-silyi-chelovecheskogo-prikosnoveniya-s-pomoshhyu-beauty-barrage/.
Интересное по теме: Этот старинный альбом с образцами духов L. T. Piver выставлен на продажу за 28 000 долларов
Советы в статье "Крис Эпплтон и Брук Уолл о том, как сделать себе имя в индустрии ухода за волосами" здесь.
Что касается будущего, Харви-Тейлор указал на эффективность и инновации, от упаковки сахарного тростника до использования ферментации. Это говорит о более безопасной красоте, которая означает больше, чем просто личное здоровье и благополучие, но распространяется и на баланс животных, растений и окружающей среды в целом. “Все начинается с брендов и потребителей, потому что я не думаю, что правительство сделает достаточно, чтобы по-настоящему спасти нас, поэтому мы должны спасать самих себя и думать о том, как мы, бренды, можем действовать быстрее, чем правительство”, - сказал Харви-Тейлор. “Я чувствую, что достучаться до сердец и умов потребителей - это невероятно важно.
И затем правительство, наконец, проводит эти масштабные изменения, которые удивительны, и такие люди, как Энни, усердно работают над этим”.
