По медийному показателю Nike выигрывает Первый квартал
В течение первого квартала Nike лидировала в списке ведущих брендов спортивной одежды по показателю MIV, составленному компанией Launchmetric. Общий доход Nike составил 649 миллионов долларов. На втором месте оказался Adidas с 552 миллионами долларов, за ним следует New Balance с 132 миллионами долларов. Четвертое место заняла Puma с 126 миллионами долларов, за ней следует Converse с 75 миллионами долларов. В разбивке по сегментам на долю медиа-голоса приходилось 58% всех MIV для 10 ведущих брендов. По данным исследователей из Launchmetrics, влиятельные лица и собственные СМИ выступали в качестве “вторых голосов”. “Бренды с наибольшей долей мнений влиятельных лиц, которые вносят свой вклад в MIV, - это Li-Ning (28%), Skechers (24%) и Lululemon (19%)”, - отметили в исследовательской компании media research. “Самым эффективным брендом с точки зрения маркетинговой стратегии влияния (наибольший MIV при наименьшем количестве размещений) стал Skechers, которому удалось привлечь 13 миллионов долларов в MIV всего за 2000 размещений”.
По данным Launchmetrics, бренды с наибольшей долей собственного медиа-голоса, вносящего вклад в их MIV, - это Line (31 процент), Converse (28 процентов) и Skechers (23 процента). “Самым эффективным брендом с точки зрения собственной медиастратегии (наибольший MIV при наименьшем количестве размещений) стал Li-Ning, которому удалось привлечь $19,5 млн в MIV всего за 833 размещения”.
В разбивке по регионам из 10 крупнейших брендов наибольший показатель MIV был у Сша и Китая. В США брендами с наибольшим показателем MIV были Nike, на втором месте Adidas, а на третьем New Balance.
В Китае на первое место вышел Adidas, за ним последовал Nike, а затем Li-Ning. Некоторые ключевые выводы заключались в том, что почти все бренды в рейтинге “демонстрировали стабильный показатель MIV в течение всего [первого квартала] без каких-либо существенных колебаний”, - сообщили в Launchmetrics, добавив, что заметный рост наблюдался только у Adidas и Nike, “причем март был самым успешным для обоих брендов”.
Смотрите также:
Дженнифер Гарнер выбрала белое с золотом для "The Last Thing He Told Me" http://euroelectrica.ru/dzhennifer-garner-vyibrala-beloe-s-zolotom-dlya-the-last-thing-he-told-me/.
Интересное по теме: Итальянские дизайнерские фирмы готовятся к буму электронной коммерции
Советы в статье "Rhude, команда Automobili Lamborghini, о модной коллекции: Подробности" здесь.
В марте выручка Nike MIV составила 248 миллионов долларов, в то время как Adidas - 202 миллиона.
