Первый фестиваль Swerve призван объединить спорт и моду

СВЯЗЬ СО СПОРТОМ: Бруно Данто, редактор и предприниматель, основавший французский журнал Sport & Style, вернулся с инициативой объединить спорт и моду. Первый фестиваль Swerve Festival пройдет с 5 по 7 мая в Алуле, древнем городе-оазисе, который Саудовская Аравия превращает в главную туристическую достопримечательность. Мероприятие, доступное только по приглашениям, соберет 200 спортсменов, креативщиков и дегустаторов из сферы спорта, моды и велнес-индустрии и будет включать спортивные мероприятия, показ мод, беседы и развлекательную программу.

Фестиваль станет отправной точкой для первой ежегодной премии Swerve Awards в области дизайна на стыке моды и спорта. Жюри, которое будет представлено в июне, будет награждать проекты в шести категориях: инновации, социальное воздействие, расширение прав и возможностей женщин, образование, устойчивое развитие и конкурс, открытый для саудовских дизайнеров.

Победители будут объявлены в мае 2024 года. Мероприятие знаменует официальный дебют Swerve Media Group, компании, основанной Данто и его деловым партнером Мохаммедом Ханзабом, президентом Международного центра спортивной безопасности в Дохе, Катар, и основателем спортивной некоммерческой организации Save the Dream.

Увлеченный серфер, футболист и марафонец, Данто стремится использовать свои связи в индустрии для создания места встречи представителей спорта и моды. В дополнение к запуску Sport &amp, Стиль в 2004 году, он был главным редактором международного журнала Vogue Hommes с 2004 по 2007 год и одним из основателей социальной сети Sportforus, ориентированной на спорт, которая организовывала массовые мероприятия по йоге под лозунгом White Yoga Session. “По всему миру проводится множество музыкальных фестивалей и более 300 недель моды.

Проводятся выставки спортивного бизнеса и спортивного оборудования, но нет платформы, которая объединяла бы спорт и моду на самом высоком уровне”, - сказал Данто в интервью WWD. В то время как специализированные сайты отслеживают быстрорастущий сегмент сотрудничества в области спортивной моды, а Highsnobiety в прошлом году запустила спортивную вертикаль, Swerve хочет пойти дальше и стать связующим звеном между крупными спортивными событиями, такими как Олимпийские игры в Париже в следующем году, и аудиторией, жаждущей физической близости. “Таким организациям, как Олимпийские игры, Roland Garros, Открытый чемпионат США по теннису и все эти глобальные мероприятия, нужны люди, которые говорят на их языке и могут обеспечить связь с модой”, - сказал Данто. “Идея заключается в создании витрины, где бренды могли бы общаться с поклонниками”.

Медиа-группа получает большую часть своих доходов от партнеров. Главным партнером фестиваля Swerve является Королевская комиссия по делам Алулы, которая занимается развитием и популяризацией археологического и исторического объекта.

Местные достопримечательности включают Хегру, объект Всемирного наследия ЮНЕСКО, который сравнивают с Петрой в Иордании, и зеркальное здание искусств Марайя.

В AlUla также проходили такие мероприятия, как недавний AlUla Camel Cup, где среди гостей был Уилл Смит, который приехал поддержать музыкального продюсера Swizz Beatz, владельца команды по верблюжьим бегам. А Центр Помпиду в Париже недавно подписал соглашение о создании там крупномасштабного музея современного искусства.

Фестиваль Swerve проводится при поддержке правительства Саудовской Аравии в рамках его более широкой миссии по популяризации спорта, как путем проведения крупных соревнований, так и путем поощрения граждан к более активной деятельности. Страна была выбрана для проведения зимних Азиатских игр 2029 года в Неоме, футуристическом мегаполисе стоимостью 500 миллиардов долларов в пустыне, который все еще находится в стадии строительства.

Данто осознает критическую реакцию на это решение, которое некоторые сочли вредным для окружающей среды, а также негативную огласку прошлогоднего чемпионата мира по футболу в Катаре, когда принимающая страна оказалась под пристальным вниманием из-за соблюдения прав человека, особенно в отношении ****-сообщества. Саудовская Аравия также обвинялась в нарушениях прав человека такими организациями, как США. Некоммерческая организация Freedom House, которая оценила страну как “несвободную” в своем ежегодном исследовании политических и гражданских свобод во всем мире. “У меня не было никаких ограничений в отношении типа гостей или участников, а также характера разговоров, которые могут иметь место”, - сказал Данто. “Это правда, что в прошлом политика страны не допускала проведения подобных мероприятий или подобных разговоров.

Но ситуация меняется, и моя позиция заключается в том, что я хочу быть частью тех, кто поощряет эти перемены и открытость”.

По его словам, он уверен в направлении, выбранном наследным принцем и премьер-министром Саудовской Аравии Мухаммедом бен Салманом, известным как МБС. “Я твердо верю в политику MBS по изменению культуры, и сегодня это происходит так быстро, что я не могу себе представить, что эти вопросы все еще будут возникать через 10 лет”, - сказал он. Данто отметил, что в Алуле созданы беспрецедентные условия для проведения фестиваля Swerve.

Участники остановятся в отеле Habitas, курортном комплексе, состоящем из экологически чистых вилл с живописным видом на каньон. Каждое спортивное мероприятие будет проводиться чемпионом в своей дисциплине, и обсуждается возможность проведения показа мод в городе Алула и его открытости для публики.

В рамках круглого стола состоится беседа о музыке, спорте и моде с участием Паноса А. Паная, президента Академии звукозаписи. Несмотря на то, что формат фестиваля был вдохновлен такими мероприятиями, как Coachella, Данто хочет, чтобы он оставался небольшим, когда в следующем году откроется продажа билетов для широкой публики, и в нем примут участие не более 800 человек. “Мы действительно хотим, чтобы это было роскошное мероприятие, поэтому, чтобы предложить это, оно обязательно должно быть в меньшем формате”, - сказал он, отметив, что цель мероприятия - оставить как можно меньше следов на окружающей среде.

Смотрите также:

Андреас Мельбостад выпускает коллекцию одежды Унисекс, которая не зависит от сезона и является экологически чистой http://euroelectrica.ru/andreas-melbostad-vyipuskaet-kollektsiyu-odezhdyi-uniseks-kotoraya-ne-zavisit-ot-sezona-i-yavlyaetsya-ekologicheski-chistoy/.

Интересное по теме: Церемония вручения наград Fashion Trust в США: все победители

Советы в статье "Киран выступает с Зенья, Fear of God's Show Plan, Элтоном Джоном в Selfridges" здесь.

В то время как первое издание задумано как демонстрация, Swerve стремится превратиться в цифровую платформу и агентство, которое объединит спортсменов и бренды. “Эта платформа - первое семя дерева, которое вырастет и охватит вселенную спорта, моды и развлечений”, - сказал он.