Андреас Мельбостад выпускает коллекцию одежды Унисекс, которая не зависит от сезона и является экологически чистой

МИЛАН — Андреас Мелбостад работает в одиночку. Норвежский дизайнер выпускает лимитированную коллекцию, состоящую из вещей унисекс и сезонных моделей, которые можно приобрести исключительно онлайн в Melbostad. Ком. Мелбостад обладает многолетним опытом работы. Совсем недавно он был креативным директором ныне снятого с производства бренда Diesel Black Gold, но начал свою карьеру, работая с Альбером Эльбазом для Guy Laroche и Yves Saint Laurent. В 2001 году он переехал из Парижа в Нью-Йорк и начал работать с Calvin Klein над женской коллекцией фирменного бренда дизайнера, а два года спустя присоединился к Донне Каран. Он также открыл одноименное консалтинговое агентство по дизайну одежды, работал над новой коллекцией Сьюзан Делл для показа на подиуме Phi и с дизайнером Роберто Кавалли.

Его новая линия разрабатывается и производится в Италии, а компания Melbostad придерживается стандартов устойчивого развития. Его продукция будет выпускаться в течение всего года и отправляться непосредственно потребителю от производителя, что сократит количество отходов и затрат.

Эстетика дизайна основана на скандинавских традициях, и первое предложение включает в себя кожаную спортивную куртку, практичную джинсовую куртку, верхние рубашки, туники-рубашки, юбки, толстовки и футболки.

Силуэт свободный и объемный, с удлиненными рукавами и отложными манжетами. Военная одежда и спецодежда подчеркивают общую утилитарность. В цветовой палитре представлены черный, белый, не совсем белый, грифельный, светло-серый, оловянный, темно-серый и палевый цвета. Металлическая фурнитура добавляет индустриальных акцентов, а трикотажные детали и тесьма придают текстуру тканям, которые варьируются от джинсовой ткани и флиса до трикотажных изделий из органического хлопка, сертифицированных GOTS (Global Organic Textile Standard).

Хлопчатобумажные рубашки общего назначения производятся в соответствии с рекомендациями по очистке сточных вод от вредных химических веществ ZDHC (Zero Discharge of Hangerous Chemicals). Кожа сертифицирована в соответствии со стандартами LWG (Leather Working Group).

В коллекции представлены черно-белые фотографии скандинавских пейзажей, сделанные шведским фотографом Хаканом Страндом, удостоенным наград в области изобразительного искусства. Здесь Мелбостад объясняет свои мотивы и цели, поскольку теперь он хочет добавить свой “голос и точку зрения” на модную сцену, выразив свое скандинавское наследие.

WWD: Вы молчали несколько лет, а в отрасли произошло так много изменений, почему вы считаете, что сейчас подходящий момент для запуска вашей линии?

Андреас Мелбостад: Я начал работу над проектом Melbostad еще в 2019 году. Затем, когда разразилась пандемия, это замедлило мой темп.

Это дало мне время подумать и тщательно изучить, как наилучшим образом организовать новое предприятие. Это стало возможностью тщательно рассмотреть все аспекты бизнеса и найти решения, которые, по моему мнению, заложат новую основу для развития. Вот почему я решил выпустить коллекцию now ограниченным тиражом и предлагать ее исключительно на своей платформе электронной коммерции Melbostad. Ком. Это позволяет мне лучше контролировать ситуацию и дает возможность предложить потребителю наилучшую ценность, которую я могу предложить непосредственно ему. Это также позволяет мне по-другому относиться к сезонности. Я не хочу, чтобы у продукта были искусственные сроки годности. Я хочу освободить продукт от циклов продаж, которые не обязательно соответствуют потенциальному жизненному циклу продукта. Я надеюсь, что со временем составлю гардероб, и я хочу представлять продукт по частям в течение календарного года. Я надеюсь, что со временем модели будут совершенствоваться и у меня появится ассортимент повторяющихся вещей. При таком подходе я могу начать с очень целенаправленного и продуманного предложения и воздержаться от чрезмерной разработки. Было бы заманчиво создать полный ассортимент с самого начала и запечатлеть его в виде всеобъемлющего лукбука, но в соответствии со своей стратегией я решила сосредоточить разработку на нескольких начальных товарах и выпустить их в виде капсул ограниченным тиражом.

Я не стремилась к созданию имиджа, а скорее сосредоточилась на изделиях, которые, по моему мнению, обладают реальным потребительским потенциалом. Это приводит меня к устойчивому развитию и моему желанию сосредоточиться на том, как создать максимально ответственный ассортимент продукции, соответствующий реалиям бренда. Одна часть этой миссии заключается в том, чтобы получать все необходимое от поставщиков, строго придерживающихся принципов экологичности, другая - в том, чтобы исключить ненужные этапы и отходы на протяжении всего процесса, а также тщательно продумывать значение каждого изделия, чтобы быть уверенным, что я разрабатываю стили, которые оправдывают мои ожидания. После многих лет работы над крупными линейками продуктов мне захотелось заняться чем-то гораздо более [целенаправленным] и ответственным.

Для создания первой коллекции я использовала уже имеющиеся на складе материалы, а не производила все новые, идея заключалась в том, чтобы по возможности использовать имеющиеся на полках материалы. При этом возникают проблемы с количеством, минимальными затратами и ценами, но с готовыми партнерами мне удалось воплотить это видение в жизнь.

И, наконец, я почувствовала сильное желание выразить свое скандинавское наследие.

Я всю свою жизнь работала на различные международные бренды, но в Melbostad я хочу использовать скандинавский стиль. Я хотела бы высказать свое мнение о том, что я считаю скандинавским моментом. Я думаю, что этот регион олицетворяет собой хороший дизайн и высокую этику, и сегодня это пользуется большой международной популярностью. WWD: Что, по вашему мнению, станет дополнительным преимуществом линейки, которое поможет отличить ее от конкурентов?

А. М. : Я думаю, что повествование о бренде уникально.

Все сводится к хорошо продуманному продукту, который разрабатывается ответственно и добросовестно. Я считаю, что современный потребитель ищет уникальные продукты, соответствующие его ценностям. Нам нужны аутентичность и прозрачность. Я хочу апеллировать к принципу "качество превыше количества" и предлагать продуманные и привлекательные продукты. В будущем я действительно хочу взаимодействовать с розничными партнерами, и я также ищу новые способы сделать это. Мне нравится идея создания эксклюзивных капсул в сотрудничестве со специализированными розничными торговцами. Это стало бы дополнением к основному предложению и создало бы возможности для диалога, выходящие за рамки моей инициативы в области электронной коммерции. Кобрендинг и другие формы сотрудничества также обсуждаются, и это снова открывает возможности для взаимодействия с сообществом, которое выглядит современным и динамичным.

WWD: Каков средний ценовой диапазон?

А. М.: Коллекция начинается с футболок стоимостью около 175 долларов и заканчивается кожаными куртками стоимостью 1995 долларов. Наша джинсовая куртка стоит 695 долларов, а толстовки более сложного гибридного / комбинированного фасона - от 395 до 975 долларов.

Как правило, мы выходим на рынок в среднем на 30% дешевле, чем наши [конкуренты], и это стало возможным благодаря стратегии электронной коммерции, ориентированной непосредственно на потребителя. WWD: Есть ли у вас финансовая поддержка или инвестор, который поддержал бы вас в этом проекте?

А. М. : Проект финансируется за счет собственных средств.

Я хотел, чтобы на начальных этапах у меня была полная автономия. Это позволит мне создать бренд без внешних компромиссов. Для меня это проект, которым я очень увлечен. Я вкладываю в это все свое сердце и сотрудничаю с людьми, которые в равной степени увлечены проектом и его миссией. WWD: Где в Италии находятся ваши продюсеры?

Смотрите также:

Церемония вручения наград Fashion Trust в США: все победители http://euroelectrica.ru/tseremoniya-vrucheniya-nagrad-fashion-trust-v-ssha-vse-pobediteli/.

Интересное по теме: Киран выступает с Зенья, Fear of God's Show Plan, Элтоном Джоном в Selfridges

Советы в статье "Руководство SMCP назначило Элину Косурну Новым генеральным директором " здесь.

А. М. : Продукция производится в Виченце. Я работаю с производителем, который может оказать мне поддержку в вопросах поиска поставщиков, разработки и производства. Они также будут осуществлять прямые поставки потребителям, так что это отличная помощь в рационализации процесса. Они являются важным партнером в этом предприятии, и я считаю, что мне очень повезло приобщиться к итальянским традициям инноваций и профессионального мастерства. Это настоящий актив бренда. WWD: Каковы ваши основные цели? Чего бы вы хотели достичь?

А. М. : Я бы хотела стать надежным поставщиком отличного продукта, которым люди смогут дорожить и носить с течением времени. Я надеюсь вдохновлять и вовлекать людей, и я надеюсь, что эти изделия станут отличительными чертами самовыражения. Я надеюсь создать сообщество и, в конечном счете, бренд, который будет представлять ценность и целостность для своей аудитории. Я также надеюсь стать частью движения, направленного на поиск новых рациональных и более устойчивых способов работы в сфере моды.