Основатели Too Faced создают инкубатор брендов Toy Box.
В неприметном офисном здании в Корона-дель-Мар, Калифорния, находится настоящая площадка для предпринимательства. Здесь находятся офисы брендов Toy Box, последнего проекта Джеррода Бландино и Джереми Джонсона. Над рядами столов красуется надпись “Будь средним, стань легендарным". Повсюду разбросаны образцы продукции. В офисе Джонсона висит флаг в рамке с надписью: “Я не могу поверить, что мы все еще занимаемся этим”.
”Я не могу поверить, что мы делаем это снова", - больше похоже на это. Да, Бландино и Джонсон, партнеры по бизнесу и жизни, основавшие Too Faced в 1998 году и продавшие его Estee Lauder Cos. В 2016 году была заключена знаковая сделка стоимостью 1,45 миллиарда долларов, которая стала крупнейшим приобретением в истории Lauder.
Toy Box Brands - это межкатегорийный инкубатор, который использует личные и профессиональные ноу-хау. Первые два бренда, средство для чистки ювелирных изделий Drunk Diamond и линия косметики Polite Society, представят в июле и августе, соответственно, а затем представят капсульную коллекцию косметики для предстоящего тура Мадонны, вдохновленную оригинальными образами певицы. (Суперзвезда - близкий друг этого дуэта. )
“Я ни на секунду не думал, что мы когда-нибудь сделаем это снова”, - сказал Бландино о полностью самофинансируемом проекте. “Мы добились большего успеха, чем я когда-либо мог себе представить, и создали это движение в области красоты, которое по-своему помогло изменить культуру с помощью ”Лучше, чем секс"".
Бландино имел в виду популярную тушь для ресниц Too Faced, сочетание дерзости и эффективности которой позволило ей получить статус франшизы, наряду с другими продуктами, такими как тональный крем Born This Way и блеск для увеличения объема губ.
Но, добившись успеха, в прошлом году дуэт покинул бренд и в спешке запустил свое последнее предприятие. “30 июня 2022 года был наш последний день [в Too Faced]”, - сказал Джонсон. “1 июля я говорил по телефону о том, что мы хотим сделать торговой маркой. У нас был план”.
Толчком послужили последние несколько лет работы в Too Faced, которые Бландино счел контрпродуктивными для своего творческого процесса. “Когда мы продавали одежду Estee Lauder, этот процесс сильно отличался от того, что я себе представлял, и во многих отношениях был намного сложнее.
Во мне снова вспыхнуло это чувство, я захотел сделать все так, как мы делали в первый раз: бунтарски творчески, нет ничего невозможного, нарушить все правила и изменить мир”, - сказал Бландино. “Это был подарок судьбы, потому что это было нелегко. Это разожгло огонь в наших задницах и заставило нас захотеть сделать это снова”.
Вернувшись в игру, Бландино и Джонсон присоединились к числу основателей 1990-х, которые также продавали и начинали заново.
В 2020 году визажист Бобби Браун дебютировала на Jones Road, а в следующем году Венде Зомнир из Urban Decay запустила свой бренд Caliray, вдохновленный Калифорнией. Джанин Лобелл из Stila представила Neen, а Марсия Килгор, которая основала и покинула Bliss Labs и Soap and Glory, вернулась к работе с BeautyPie.
Теперь, когда Джонсон и Бландино знают правила игры, они нарушают их все. “Главное - продолжать двигаться вперед, не оглядываться назад”, - сказал Бландино. “Я желаю [Too Faced] всего наилучшего, но я двигаюсь вперед в своем собственном направлении и пытаюсь создать другую вселенную, в которой я хотел бы жить”.
Нет лучшего места для иллюстрации этой вселенной, чем штаб-квартира. У Бландино, который недавно утром пришел в офис с кофейней Starbucks в одной руке, пакетом одежды Dior в другой и волосами, собранными в вашингтонский пучок, есть собственный кабинет рядом с кабинетом Джонсона, заставленный блокнотами от Hermes и красочными книжными полками. “Они были куплены из-за цвета, а не из-за того, что в них содержится”, - пояснил он, указывая на книги Толстого и Остин, стоящие на полках.
В кабинете Джонсона, более сдержанном, но ни в коем случае не аскетичном, в качестве журнального столика используется винтажный чемодан от Louis Vuitton, винтажные книжные полки из Парижа и собачьи миски от Gucci для чистокровной чихуахуа Кловер, принадлежащей этой паре. Это пространство отражает вкусы обоих, а также роль, которую они играют в бизнесе. “Мы динамичный дуэт.
Мы - две стороны одной медали. Вместе мы создаем одного идеального человека”, - сказал Бландино. “Мы делаем очень разные вещи, и в этом наша магия. Мы ничего не меняем, это наш секретный соус”.
Оставаясь верными своим корням, они решили основать компанию Toy Box Brands в округе Ориндж, а не в Лос—Анджелесе, где пара проводит дни с пятницы по воскресенье в своем особняке в Бель—Эйр, поскольку именно здесь началась их предпринимательская карьера. “Здесь команда нашей мечты, и мы создали Too Faced именно здесь”, - сказал Бландино. “Многие люди, с которыми мы работали раньше, захотели вернуться, и мы снова собрали нашу маленькую команду. Почти все они живут здесь”.
Эта команда состоит из 17 человек, и ожидается, что к моменту, когда пара начнет активно продвигать свои бренды, их число достигнет 30. “В ближайшие восемь-десять лет мы, вероятно, создадим 16 брендов”, - сказал Джонсон, добавив, что в ближайшие годы планируется создать еще пять.
“Мы работаем в сфере прямых инвестиций (private equity) и стратегии (strategics) уже 26 лет и извлекаем уроки из каждого из этих этапов, чтобы превратить Toybox в мощный глобальный бренд, как я это называю", - сказал Джонсон. “Мы планируем, возможно, выпускать по два бренда в год, а два бренда - это уже много для нашего первого года”.
Именно так компания и получила свое прозвище.
Предполагалось, что это будет настоящая сокровищница, в которой будут представлены все их предприятия. “У нас есть коробка с игрушками, и мы наполняем ее всеми нашими компаниями”, - сказал Джонсон. На этот раз цель Бландино и Джонсона состоит в том, чтобы каждый новый бренд завоевывал культ среди небольшой группы потребителей, а не охватывал широкую сеть.
Стратегия Бландино заключается в том же непочтительном подходе к позиционированию продукта, который он использовал в Too Faced. “Когда ты работаешь в крупной корпорации, возникает необходимость не делать ничего "слишком много". Кому-то это может не понравиться.
И я думаю, что это хорошо — я не хочу, чтобы всем это нравилось, потому что тогда они этого не захотят”, - сказал он. “Я никогда не смотрю на цифры, я не хочу быть простым, я не хочу быть просто еще одним. Я хочу, чтобы людям не нравилось то, что я делаю.
Надеюсь, это скорее нравится, чем не нравится, но я не хочу, чтобы это нравилось всем, я хочу, чтобы это нравилось некоторым людям”, - продолжил он. По словам Джонсона, он научился этому у Леонарда А. Лаудера, почетного председателя Lauder. “Нет ничего сравнимого”, - сказал Джонсон о своей работе с патриархом. “Это его сердце.
Он такой же, как мы, мы такие же, как он, мы просто хотим создавать потрясающие продукты и радовать клиентов. Он хочет, чтобы вы тоже это делали.” “Вы должны предлагать людям продукты, которые производят на них впечатление "вау" — мы не собираемся выпускать ничего, что не могло бы вас потрясти.
Мы должны быть инновационными”, - сказал Бландино. “Мы выпускаем только те продукты, которые могут быть инновационными. Я даже не занимаюсь продуктами, которые, как мы знаем, будут продаваться, или которые продаются уже сейчас, все дело в том, как мы делаем это по-другому, как мы это реализуем”.
Ключевым моментом, по словам Бландино, является эмоциональная связь.
Именно это, по его словам, изменило ситуацию. “Вы не можете быть брендом "я тоже", вы не можете быть просто подражателем. Каждый хочет чего-то особенного, и они хотят почувствовать себя частью вашего бренда. Вот что действительно изменилось — они должны чувствовать связь с вами на уровнях, выходящих за рамки продукта”.
Познакомьтесь с Diamond Drunk, дебютным брендом Toy Box, который 25 июля прямо на своем веб-сайте представляет четыре различных аромата нетоксичного ежедневного средства для чистки ювелирных изделий по цене 75 долларов каждый. Дополнительные товары будут включать в себя кашемировое ювелирное полотенце и чистящие концентраты, которые можно приобрести по подписке за 48 долларов каждые четыре месяца.
“Драгоценные камни и бижутерия действительно вызывают эмоции, будь то золотое кольцо, подаренное вам бабушкой, или что-то, что вы купили для себя”, - сказал Бландино. “Ювелирные украшения, как правило, являются проявлением любви, они отмечают важные моменты, напоминают вам о людях, и мы хотим заботиться о них”.
Вдохновение пришло к Бландино, который сам себя называет любителем бриллиантов, когда он нашел только самые простые способы чистки своих украшений. (Спросите его, сколько каратов он носит каждый день? “Я не в счет”, - парирует он, взмахивая левой рукой, на которой сверкает кольцо с огромным бриллиантом в изумрудной огранке. “Леди никогда не считаются".
Но мое кольцо 33-го размера”.
“Джереми был таким любящим и таким замечательным, и мы работали с ювелирными изделиями Cartier и Chanel Fine Jewelry, и я должен пойти на Amazon и просто купить неизвестно что?” - сказал он. “Я просила Cartier и Chanel изготовить средство для чистки ювелирных изделий, и я умоляла кого-нибудь другого сделать это за меня, потому что все это токсично, и в этом нет необходимости. Никто не хотел убирать это, и Джереми сказал, что мы должны сделать это сами”.
Смотрите также:
В Gucci East Hampton будет представлено Специальное печенье и новые летние товары http://euroelectrica.ru/v-gucci-east-hampton-budet-predstavleno-spetsialnoe-pechene-i-novyie-letnie-tovaryi/.
Интересное по теме: Как Кутюрье-дизайнер вносит свой вклад в дизайн интерьера
Советы в статье "В музее Ива Сен-Лорана благодаря связям с искусством наследие остается свежим" здесь.
У бренда есть свои нюансы, которые Бландино сравнил с красотой. “Это ритуал красоты для ваших украшений.
Когда я умываюсь и ложусь спать, я снимаю свои украшения и кладу их в это чистящее средство, а когда просыпаюсь, смываю их, надеваю и готовлюсь. Точно так же, как я очищаю лицо, я поступаю и со своими украшениями. Вот что такое Алмазный пьяница.”
