Новая эволюция ZEGNA
После своей второй поездки в Китай в этом году Гильдо Зенья, председатель правления и главный исполнительный директор Ermenegildo Zegna Group, поделился с WWD в Китае мнением об изменениях, произошедших за последние три года в отношении IPO брендов, приобретений, устойчивого развития и других связанных с этим тем.
Индустрия моды переживает возрождение в материковом Китае после того, как страна вновь открылась. Одной из компаний, которая воспользовалась этой возможностью, является ZEGNA. Несмотря на то, что глобальная эпидемия повлияла на развитие бренда ZEGNA за последние три года, они придерживались своего стратегического подхода, заключающегося в том, чтобы делать правильные вещи в нужное время и в нужном месте.
В результате компания успешно превратилась из семейного бренда в глобальную группу компаний класса люкс. Благодаря своим инновационным инициативам и гибкости ZEGNA готова продолжать свой рост в постоянно развивающейся индустрии моды. Итальянский бренд класса люкс ZEGNA с богатой 113-летней историей сталкивается с проблемой достижения баланса между наследием и инновациями, чтобы оставаться конкурентоспособным на рынке мужской одежды класса люкс. Компания ZEGNA, известная своим производством “Сделано в Италии” и вертикально интегрированной промышленной цепочкой поставок “от овцы до магазина”, получила высокую оценку в отрасли за исключительное качество и внимание к деталям.
В последние годы Ermenegildo Zegna Group стремилась сохранить свои конкурентные преимущества, усилив контроль над цепочкой поставок тканей путем стратегических приобретений, таких как ткацкая фабрика Tessitura Ubertino (в 2021 году), производитель трикотажных тканей Dondi (в 2019 году), ателье Cappellificio Cervo (в 2018 году) и производитель текстиля Bonotto (в 2016 году)., что, по его словам, позволяет ему работать в направлении “в значительной степени вертикально интегрированной бизнес-модели. ”Кроме того, Группа объединила усилия с Prada для совместного приобретения контрольного пакета акций итальянского производителя кашемира Filati Biagioli Modesto. Сегодня лаборатория роскошного текстиля Zegna Group "Сделано в Италии" - это единственная в своем роде платформа, созданная с целью производства тканей высочайшего качества, сохраняя при этом уникальность итальянской цепочки поставок во имя мастерства мастеров в постоянном стремлении к творчеству, инновациям и качеству.
Эти приобретения позволили Zegna Group не только укрепить свою систему поставок, но и повысить эффективность, благодаря чему бренд теперь может поставлять свою престижную продукцию, изготовленную по индивидуальному заказу, всего за две недели. Кроме того, они открыли новые возможности для сотрудничества и приобретения, еще больше укрепив позиции бренда ZEGNA как ключевого игрока на рынке мужской одежды класса люкс. Поскольку бренд продолжает ориентироваться в постоянно развивающейся индустрии моды, его приверженность традициям и инновациям будет иметь жизненно важное значение для его дальнейшего успеха. IPO и приобретения стали ключом к расширению внешнего влияния Ermenegildo Zegna Group. “Публичность также означает, что мы подотчетны большему числу заинтересованных сторон, как внутренних, так и внешних.
Компания подняла планку, поставив перед собой амбициозные цели и улучшив качество исполнения”, - сказал Гильдо. Ermenegildo Zegna, итальянская группа компаний, занимающаяся производством предметов роскоши, предприняла ряд приобретений для повышения конкурентоспособности и использования возможностей на консолидированном рынке предметов роскоши.
Приобретение Thom Browne в 2018 году стало беспроигрышной ситуацией: бренд получил выгоду от эффективной системы поставок Zegna Group, в то время как группа приобрела креативность бренда, цифровое мышление и оперативную деятельность. Во время пандемии продажи бренда Thom Browne выросли на 64% по сравнению с 2019 годом.
Группа компаний Zegna объявила о подписании соглашения о предоставлении долгосрочной лицензии на модную одежду TOM FORD с компаниями Estee Lauder (“ELC”). Получение лицензии зависит от завершения сделки по приобретению TOM FORD компанией ELC, которая, как ожидается, состоится к середине 2023 года.
Неизменная приверженность ZEGNA принципам устойчивого развития глубоко укоренилась в основных ценностях бренда. Начиная с восстановления окружающей среды вокруг своей шерстяной фабрики и заканчивая созданием ответственной цепочки поставок, ZEGNA является пионером в области устойчивого развития, стремясь достичь конечной экологической цели - нулевого уровня отходов.
Проект бренда Oasi, запущенный в 1930-х годах, был только началом. Оази-Зенья - это природный заповедник, который простирается на 100 км от Триверо до вершин Бьелльских Альп на севере Италии. Кульминацией усилий ZEGNA в области устойчивого развития стал запуск проекта #Usethe Existing, который был представлен на зимней неделе моды 2019. Проект был направлен на использование отходов производства тканей для создания новых продуктов, таких как переработанный деним, изготовленный из отходов волокон и нитей.
Благодаря инновационным технологиям ZEGNA успешно перерабатывает волокна, нити и ткани, полученные в процессе производства, для производства высококачественных экологически чистых тканей. Приверженность ZEGNA принципам устойчивого развития распространяется не только на ее продукцию.
Цифровое шоу бренда 2020 года было основано на устойчивом мышлении, а показ летней коллекции 2023 года прошел в старинном особняке в районе Оазис-Зенья. Для ZEGNA экологичность - это не просто лозунг, а уникальная ценность гармоничного сосуществования людей и окружающей среды, передаваемая по наследству в семье.
ZEGNA адаптировалась к изменениям в мире моды, вызванным пандемией, стратегически расширив линейку своей продукции, не поступаясь при этом своим стремлением к превосходному качеству. Реагируя на резкий рост спроса на повседневную одежду класса люкс, бренд обогатил свои предложения, оставаясь неизменным в своем стремлении к совершенству.
В 2021 году ZEGNA представила свою первую коллекцию для активного отдыха, создав в партнерстве с La Sportiva туристические ботинки и кроссовки для бега. Подход бренда к привлечению более молодой аудитории заключается не в слепой погоне за молодостью, а в создании продуктов премиум-класса, которые органично вписываются в образ жизни пользователей.
Выход ZEGNA на рынок материкового Китая в качестве первого бренда мужской одежды класса люкс придал бренду особую значимость. Китайские покупатели известны как “утонченные, разборчивые, разбирающиеся в цифровых технологиях и заботящиеся об окружающей среде". ”Таким образом, бренд ZEGNA нацелен на развитие цифровых технологий в Китае.
Во время пандемии ZEGNA провела цифровой показ мод и организовала эксклюзивную прямую трансляцию в Китае, которая связала официальный апплет WeChat и флагманский магазин Tmall для улучшения онлайн-каналов коммуникации. В сентябре 2022 года бренд назначил Лео Ву, молодого актера из материкового Китая, своим новым послом, стремясь расширить охват бренда среди молодого поколения за счет поддержки знаменитостей.
Гильдо Зенья (Gildo Zegna) рассказал эксклюзивно для WWD о глобальной стратегической деятельности Группы и модного бренда, особенно в материковом Китае, где рынок модной одежды восстанавливается после его открытия. Несмотря на трудности последних трех лет, включая последствия пандемии, ZEGNA адаптировалась и нацелена на будущее.
Г-н Зенья поделился мнением о стратегии бренда, как в глобальном масштабе, так и в Китае, а также о перспективах на будущее. Вопросы и ответы:
WWD China: Говоря о сути бренда, что лежит в основе ZEGNA?
Бренд ZEGNA отличается использованием тканей высочайшего качества и текстильных изделий из материалов высочайшего качества для создания изделий, отвечающих потребностям современного человека.
Нас также отличает наша 113-летняя история и ценности, которые мой дед, основатель нашей компании и бренда, прививал с самого первого дня. Я думаю, вы сможете получить полное представление об этих ценностях, посетив нашу штаб-квартиру, расположенную в тихом месте, в окружении гортензий, рододендронов, полумиллиона сосен, посаженных основателем Эрменеджильдо Дзенья начиная с 1930-х годов, и потрясающих видов на Альпы, от горы Монвизо до горного массива Монте-Роза, можно сказать, что мой дед уже создал устойчивый бизнес еще до того, как термин "устойчивое развитие" вошел в обиход в нашей отрасли.
Это лучшее место для создания устойчивой моды. Самое главное, он верил, что лучшая одежда может быть изготовлена только из лучших природных ресурсов, и что об этих ресурсах нужно заботиться. Он также верил, что лучшие компании создаются благодаря заботе об обществе, в котором они работают, и о людях, которые их окружают. Если взять, к примеру, наш кашемир с возможностью отслеживания, то мы являемся единственной компанией, которая внедрила полную прослеживаемость от овец до магазина, демонстрируя нашу приверженность отслеживанию цепочки поставок.
Проект Oasi Cashmere является одной из первых инициатив в рамках нашего обязательства сделать весь ассортимент текстиля доступным для отслеживания к 2030 году. Во времена, когда все говорят о круглости, для нас в центре внимания должен быть превосходный продукт, изготовленный экологически чистым, устойчивым, натуральным способом и произведенный в Италии. Для нас мода - это нечто большее, чем модные показы и развлекательный бизнес, мы хотим идти своим путем и быть уверенными, что наша история уникальна для нас и соответствует нашим ценностям, нашей аутентичности. Кроме того, если мы говорим о разнообразии и инклюзивности, скажите честно, это для нас в новинку? Нет, мы общались в прошлом? Недостаточно. Это также свидетельствует о нашем понимании индустрии моды. Эти ценности по-прежнему лежат в основе всего, что мы делаем сегодня, - от того, как мы управляем компанией, до того, как мы производим каждый продукт. WWD China: Более года назад Zegna Group, традиционный семейный бизнес, стала публичной компанией на Нью-Йоркской фондовой бирже, став первой итальянской группой в сфере моды класса люкс, зарегистрированной на этой бирже. Что изменилось для вас с тех пор?
Смотрите также:
Фонд Estee Lauder инвестирует в парфюмерный бренд нового поколения Vyrao http://euroelectrica.ru/fond-estee-lauder-investiruet-v-parfyumernyiy-brend-novogo-pokoleniya-vyrao/.
Интересное по теме: Adidas, Tod's, Missoni открыли аутлет-центр Mcarthurglen's Paris-Giverny
Советы в статье "Rare Beauty выпускает нелипкое масло для губ" здесь.
Я только что отпраздновал 20-летие руководства Zegna и 40-летие своей работы в этой отрасли.
Но я должен сказать, что последние два года были совершенно уникальными и, вероятно, самыми насыщенными и полезными для меня и для бизнеса. Я размышлял о том, что мы сделали, где мы были и что мы должны делать, чтобы не отставать?
