Фонд Estee Lauder инвестирует в парфюмерный бренд нового поколения Vyrao

ЛОНДОН — New Incubation Ventures, подразделение Estee Lauder Cos по стратегическому инвестированию и инкубации на ранней стадии. Inc. приобрела миноритарную долю в Vyrao, британском парфюмерном бренде, который обещает нечто большее, чем просто приятные ароматы. Объявление ожидается в понедельник. Компания Vyrao, основанная Ясмин Сьюэлл, которая большую часть своей карьеры проработала в сфере моды, сотрудничая с такими ритейлерами, как Browns, Barneys New York и Farfetch, предлагает серию ароматов унисекс с дополнительным преимуществом — “энергетическим исцелением”.

Каждый флакон объемом 50 мл. Флакон содержит кристалл алмаза Херкимер, разновидность кварца, который, как говорят, очищает чакры тела, или энергетические точки, и позволяет духовной энергии течь. Последний аромат Vyrao, шестой по счету, был разработан в сотрудничестве с программой International Flavors and Fragrance Science of Wellness, которая изучает мозговую активность и соответствующие эмоции, связанные с различными ароматами. “Мы живем в новую эру ароматов и того, как мы можем использовать их, чтобы чувствовать себя лучше”, - сказал Сьюэлл, основавший Vyrao в мае 2021 года вместе с Selfridges в качестве эксклюзивного поставщика. Сьюэлл сказал, что Vyrao “хочет продолжать внедрять инновации, создавая продукты, которые выходят за рамки традиционных оздоровительных процедур и ароматов и поддерживают наше духовное и психическое благополучие.

Поддержка и руководство ELC - это огромная честь для меня лично”.

Шана Рандхава (Shana Randhava), старший вице-президент New Incubation Ventures, сказала, что “способность Sewell переосмыслить сочетание роскоши, хорошего самочувствия и ароматов расширяет наше понимание функциональных преимуществ этой категории. Мы рады присоединиться к ней в ее стремлении определить, как выглядят здоровье и благополучие в соответствии с представлениями современного потребителя о красоте”.

Основывая компанию, Сьюэлл привела с собой друзей и бывших коллег, создав компанию с группой партнеров-основателей и сотрудников, обладающих широким спектром навыков. Эта группа по-прежнему владеет контрольным пакетом акций Vyrao и будет работать вместе с командой в новых инкубационных предприятиях. В New Incubation Ventures заявили, что сотрудничают с “дальновидными основателями" для создания, финансирования и поддержки лучших новых косметических брендов по всему миру.

Команда Estee Lauder Cos. уже подтвердила инвестиции в несколько брендов, включая Vyrao, Haeckels и Faculty. Консультантом по сделке выступил Lempriere Wells, специалист по слияниям и поглощениям, базирующийся в Мельбурне, Австралия, и глобальный инвестиционный банк.

Условия сделки не разглашаются. В интервью Сьюэлл сказал, что инвестиции пойдут на усиление маркетинговых и рекламных кампаний Vyrao, поддержку розничных сетей в США, Австралии и Японии, а также на информирование потребителей о миссии бренда. По словам Сьюэлла, Vyrao планирует выпустить новый аромат в мае и планирует развивать другие категории, “выходящие за рамки традиционной сферы красоты и хорошего самочувствия”. Vyrao также предлагает свечи и благовония, а также средства по уходу за телом и другие товары, которые находятся на стадии разработки.

Сьюэлл сказал, что особенно важно “продолжать просвещать и вдохновлять людей нашим посланием. Для нас это сложно: мы не являемся традиционным парфюмерным брендом, но мы довольно часто выставляем свои товары в розничных магазинах рядом с традиционными парфюмерными брендами.

Но у Vyrao более глубокий посыл, и нам нужны сотрудники, которые действительно могут рассказать историю бренда. В противном случае это будет забыто”.

Британский парфюмер Лин Харрис создала оригинальные ароматы Vyrao, а Сьюэлл обратился к живущей в Гонолулу, Гавайи, “энергистке” и целительнице Луизе Мите, основательнице компании Art of Energy Inc., с просьбой придать продуктам духовный и восстанавливающий характер и включить в ароматы бриллианты Herkimer.

Ароматы имеют такие названия, как “Witchy Woo”, “Magnetic 70” и “Free 00”, и созданы на основе растительных и цветочных ингредиентов. Они содержат знакомые ноты итальянского бергамота, абсолюта цветков апельсина, древесины можжевельника, ладана и масла турецкой розы, каждая из которых призвана придать особое ощущение или силу.

Флакон объемом 50 мл. Ароматы стоят 135 фунтов стерлингов и продаются через веб-сайт Vyrao и розничных продавцов, включая Selfridges, Liberty, Saks, Violet Grey, Mecca в Австралии и United Arrows в Японии. Последний аромат, шестой по счету, призван пробудить “осознанность и интуицию” и стоит 165 фунтов стерлингов. Это часть новой группы соков, известных как neuroscents, функциональных ароматов нового поколения, созданных на основе передовых научных достижений и подкрепленных фактами. Они созданы с использованием обонятельных нот, которые вызывают эмоциональные реакции, подтвержденные неврологическими методами. Сьюэлл сказала, что запустила Vyrao, потому что была заинтересована в создании роскошного продукта, который мог бы улучшить эмоциональное и физическое самочувствие людей. “Аромат - это мощный инструмент для исцеления и хорошего самочувствия”, - сказала Сьюэлл, которая также прошла обучение Рейки.

Название Vyrao происходит от латинского глагола vireo, что означает “я зеленый” или “я энергичный”, и Сьюэлл сказал, что ароматы были разработаны для того, чтобы привнести позитивную энергию в повседневную жизнь. Сьюэлл считает, что мышление потребителей значительно изменилось с тех пор, как она запустила бренд два года назад.

В то время “я беспокоилась, что некоторые люди не поймут, что мы делаем. Энергетическое исцеление - это не то, что нравится многим людям. Это не обязательно находит отклик у людей. Вы этого не видите, но за этим стоит наука”, - сказала она. Все изменилось. Сегодня производители парфюмерии ориентируются на реакцию мозговых волн на запахи в поисках эмоциональных откликов и ощущения благополучия. Эта сделка является последней сделкой Lempriere Wells, которая планирует открыть свой первый европейский офис в конце этого года в Париже, поскольку она набирает обороты в США и Европе. “Мы использовали нашу глобальную сеть, привлекли стратегов высшего уровня, частных инвесторов и состоятельных [физических лиц]”, - говорится в заявлении Lempriere Wells. “В конечном счете [Estee Lauder]. ] был идеальным выбором для дальновидного основателя, который раздвигает границы”.

Смотрите также:

Adidas, Tod's, Missoni открыли аутлет-центр Mcarthurglen's Paris-Giverny http://euroelectrica.ru/adidas-tods-missoni-otkryili-autlet-tsentr-mcarthurglens-paris-giverny/.

Интересное по теме: Rare Beauty выпускает нелипкое масло для губ

Советы в статье "Бенджамин Мур использует Майка Чермана из Market для создания коллекции спецодежды" здесь.

В прошлом году компания Lempriere Wells выступила посредником в продаже австралийского бренда по уходу за кожей Grown Alchemist группе компаний L'Occitane. Компания, контрольный пакет акций которой принадлежит Элис Уэллс, ее управляющему директору, специализируется на глобальных слияниях и поглощениях на среднем рынке для быстрорастущих потребительских брендов, имея опыт работы в секторах здравоохранения, красоты, личной гигиены и ухода за кожей.