Nike и Tiffany перестают быть такими легендарными, поскольку сотрудничество сталкивается с негативной реакцией
Tiffany и Nike начали новое сотрудничество. Не все от этого в восторге. LVMH вложила значительные средства в маркетинговую активацию американского ювелирного бизнеса Tiffany, приобретенного в 2021 году, чтобы придать ему современный и международный характер. Исполнительный вице-президент Tiffany по продуктам и коммуникациям Александр Арно (Alexandre Arnault), сын основателя LVMH Бернара Арно (Bernard Arnault), поставил перед собой цель привлечь молодого потребителя, уделив особое внимание активизации деятельности знаменитостей, которая началась с кампании бренда About Love, в рамках которой Бейонсе и Джей Зи были приглашены в качестве послов. Знаменитость продает С тех пор Tiffany представила в своей рекламе список знаменитостей, в том числе Галь Гадот, Хейли Бибер, Зои Кравиц, Джанель Моне и Эль Фаннинг, и это лишь некоторые из них.
У каждой из них миллионы подписчиков в социальных сетях. Сотрудничество с такими фотографами, как Марио Сорренти, известный своими рекламными работами Calvin Klein, также способствует обновлению имиджа, поскольку становится очевидной глобальная коммуникационная стратегия.
Привлечь молодого покупателя к покупке ювелирного изделия, с которого нужно стереть пыль, - непростая задача. Еще одна задача - сделать его привлекательным за пределами Северной и Южной Америки. Мистер Арно и его маркетинговая команда также пошли по очевидному пути сотрудничества в области уличной одежды, взяв за основу коллекции Louis Vuitton и Fendi и отказавшись от сотрудничества с Supreme, когда-то самым популярным андеграундным брендом для скейтеров, а теперь и с Nike. Старшему поколению Tiffany известна своим жемчугом, медальонами и голубыми шкатулками, и именно этот имидж она стремится сохранить.
"Мы стараемся постепенно использовать все, что Tiffany делала на протяжении последних 200 лет как единственный американский бренд класса люкс, и воплотить это в современном мире, сделав его частью культурного духа времени", - сказал г-н Арно. Благодаря новому партнерству с Nike, одним из самых узнаваемых брендов массового рынка, подключение к этой потребительской базе может принести плоды в будущем.
Несмотря на то, что сотрудничество с брендами - это многолюдный процесс, в объединении брендов и создании новой синергии есть что-то новенькое, что особенно заметно в коллекции Haider Ackermann для Жан-Поля Готье, показанной в прошлом месяце на выставке высокой моды в Париже. Но сотрудничество Nike и Tiffany находится не на таком уровне.
В коллекции кроссовок, которая в основном основана на фирменном синем оттенке Tiffany, представлена модель Air Force 1 из нубука с синей вышивкой. В рамках рекламной кампании они фотографируются на фоне того же цвета и поставляются в синей упаковке с надписью "Легендарная пара".
Представители модного бизнеса назвали продукт неудачным, не придав ему никакого значения. Многие согласились с этим. Что же является легендарным?
Смотрите также:
Компания Informa Markets Fashion назначила Пурви Кандзи новым вице-президентом Coterie http://euroelectrica.ru/kompaniya-informa-markets-fashion-naznachila-purvi-kandzi-novyim-vitse-prezidentom-coterie/.
Интересное по теме: В 2024 году в музее FIT будут представлены рукава с ярким рисунком
Советы в статье "Стамбульская текстильная ассоциация обновляет рекомендации по устойчивому развитию и открывает выставку текстиля Memorial Forest" здесь.
Коробка более привлекательна, чем обувь, говорит один пользователь Instagram. Другой написал: "Я ожидал гораздо большего". Это не так. Отнесите его обратно в студию. Дизайнеры не захотели прилагать усилий. Другие дизайнеры дали советы по дизайну: белые атласные шнурки и/или бант, завязанные вокруг коробки, заменили шнурки AF1 на бирку из чистого серебра "Возвращение к Тиффани" (бонус за индивидуальную гравировку).
Альянс брендов должен будоражить воображение, особенно если речь идет о двух действительно легендарных брендах. Это сотрудничество напоминает разрозненный брак, который больше похож на маркетинговый ход, чем на подлинное разделение брендов. И в этом нет ничего легендарного.
