Nike и Fortnite дебютируют в «Airphoria»
Благодаря 500 миллионам зарегистрированных игроков и футуристическим эффектам погружения Fortnite превращает Nike — и, возможно, другие финансово устойчивые модные бренды — в путь к инновациям. Впервые объединив усилия в 2019 году в рамках инициативы Jordan brand, Fortnite и Nike теперь выпускают вселенную на тему Air Max, что делает кроссовочный гигант одним из первых брендов, использующих редактор Unreal для Fortnite, созданный несколько месяцев назад. Гигантские оранжевые коробки для обуви Nike, украшенные логотипом Swoosh и оформленные в стиле Air Max, напомнят геймерам о кроссовочном гиганте.
Они также могут приобрести одежду Airie и Maxxed Out Max в магазине Fortnite Item Shop, а также футболки под совместным брендом, выпущенные ограниченным тиражом, на сайте электронной коммерции Nike в Северной Америке. В целом, брендирование вплетено в действие, а не в наглость на протяжении всего квеста.
Запуск “Airphoria” во вторник - это захватывающий опыт. Это остров Fortnite, созданный с использованием разработанного несколько месяцев назад редактора Unreal для Fortnite, который выделяет пользовательский контент. Fortnite и Nike совместно работали над проектом при поддержке созданной компанией студии Beyond Creative. Во время совместного интервью во вторник вице-президент Epic Games по глобальному партнерству Нейт Нанзер и вице-президент и генеральный менеджер Nike Virtual Studios Рон Фарис рассказали о своем альянсе.
По словам Нанцера, одно из нововведений заключается в том, что Epic Games и Nike объединяют свои аккаунты, чтобы пользователи могли получать вознаграждение за свое поведение в обеих этих экосистемах. “Epic много говорила о создании открытой, функционально совместимой метавселенной, и Nike действительно готова сотрудничать с этим партнером. Это начало того, что приведет к еще большему взаимодействию с Nike”.
Заглядывая дальше, он сказал: “С точки зрения эпичности, это продолжает демонстрировать, насколько важна категория моды”.
Говоря о процессе обучения, Фарис сказал: “Airphoria - это совершенно новый опыт, который позволяет вам постоянно взаимодействовать с различными элементами и другими людьми в этом мире.
Поскольку потребители Nike и участники программы Rewards размывают границы между тем, где они проводят время - в виртуальных и физических местах, - Nike старается идти им навстречу, предоставляя им богатый опыт”.
Оба руководителя отказались комментировать прогнозируемые объемы продаж косметики и футболок. В то время как игроки “Airphoria” погрузятся в сложные визуальные эффекты, перепрыгивая с крыши одного небоскреба на крышу другого и огибая лазерные лучи, футболки представлены в основном кобрендинговом стиле.
Отвечая на вопрос об этом несоответствии, Фарис сказал, что физкультминутка была задумана, чтобы увековечить этот момент. “Это довольно смелый проект, который мы запускаем. Мы смотрим на это как на будущее спорта. Мы хотим использовать спорт и играть в новом направлении”.
Белые кроссовки OG Air Max 1 с красной вышивкой, которые являются фирменными для Nike, послужили источником вдохновения для иконографии “Airphoria” и совместно созданного персонажа. Во время раскадровки команда “по-настоящему задумалась об истоках силуэта Air Max и о том, как это поможет нам в будущем создавать новые интерпретации”, - сказал Фарис.
В творческом плане альянс дает Nike “новый уровень повествования, который мы с радостью принимаем”, чтобы рассказать “о фольклоре и мифологии наших продуктов действительно захватывающим образом”, - добавил он. , Хотя будущее спорта - за играми, это, по-видимому, противоречит принципам Nike, которые основаны на занятиях спортом и физической активностью. Фарис сказал: “Мы считаем, что спорт и игра - это разные вещи.
Будущее спорта и игр - это то, к чему стремится Nike. Игры - это тот элемент, который мы бы включили в это. Это не единственный определяющий момент и интерпретация Nike. Но, честно говоря, наши участники размывают границы в том, как они выражают себя в физической и цифровой сферах. Nike - это, прежде всего, уникальный бренд. Людям нравится носить фирменный стиль Swoos. ” Назер поддержал это, отметив, что другие активации указывают на то, что игрокам Fortnite тоже нравится носить Swoosh. Отметив, как пользователи Airphoria сталкиваются с трудностями в игре, он сказал: “Целью было создать мир, а не просто [сказать]: ”О, привет, вот новейшая обувь Air Max в Fortnite".
Поиск сокровищ в реальной жизни не связан с Airphoria. Компания Nike решила перенести подобные виды охоты за сокровищами, в которых у нее есть опыт, в виртуальный мир.
Смотрите также:
О неудовлетворенных потребностях потребителей с кудрявыми волосами четвертого типа http://euroelectrica.ru/o-neudovletvorennyih-potrebnostyah-potrebiteley-s-kudryavyimi-volosami-chetvertogo-tipa/.
Интересное по теме: Бейонсе чествует чернокожих дизайнеров на "Renaissance Tour", который состоится 18 июня
Советы в статье "Том Круз нарядился для премьеры фильма "Миссия невыполнима - Расплата за смерть"" здесь.
В дальнейшем Nike стремится вознаграждать игроков за их поведение в Fortnite дополнительными преимуществами и доступом к Nike и Swoosh. “По мере того, как мы будем объединять наши две группы, вы увидите, что новые стратегические отношения будут приносить больше пользы потребителю”, - сказал Фарис. У геймеров есть время до 20:00 27 июня, чтобы поиграть в “Airphoria”, которая была разработана небольшой командой в течение нескольких месяцев благодаря использованию редактора Unreal для Fortnite.
По словам Назера, этот набор инструментов доступен любому бренду бесплатно, и он может использовать его, загружать пользовательские ресурсы и внедрять их в Fortnite.
