Nera сочетает в себе итальянское мастерство и культуру кроссовок
Nera - это бренд кроссовок класса люкс, цель которого - объединить мир итальянской роскоши и современной уличной одежды. Кроссовки бренда сшиты вручную и расписаны с использованием традиционных итальянских техник мастерства. Бизнес-модель Nera заключается в том, чтобы выпускать продукцию ограниченным тиражом и никогда ничего не воспроизводить. Всего выпускается по 500 пар каждого фасона. Бренд был создан дуэтом лучших друзей - Джеймсом Ипом и Лукасом Дипьетрантонио, а креативным директором Стефано Джейкобсоном, бывшим аналитиком в сфере недвижимости, является еще один мастер, стоящий за брендом.
Идея создания обуви Nera пришла в голову Yip и DiPietrantonio четыре года назад. Недавно бренд прошел полный ребрендинг. Автомобили и автоспорт послужили источником вдохновения для создания Nera, поскольку Италия тесно связана с обеими этими отраслями. Nera стремится привнести итальянское мастерство в культуру производства кроссовок В рамках ребрендинга Nera сосредоточила свое внимание на итальянском мастерстве и знаковых моментах в культуре дизайна, особенно в Италии.
Мы хотим ощутить, что они делают вещи не так, как раньше", - сказал Джейкобсон FashionUnited. Мы хотим передать эти сентиментальные чувства, связанные с качеством продукции. Смысл Nera в том, чтобы вернуть клиентам то итальянское мастерство, к которому привыкли многие поколения. Хотя бренд ориентирован на итальянское мастерство, его целевой рынок - США, учитывая распространенность здесь культуры кроссовок. Джейкобсон описывает бренд как современный и работающий на рынке уличной одежды. Что касается городов, то самым большим источником вдохновения для бренда является Нью-Йорк. Жители Нью-Йорка, похоже, действительно очень позитивно относятся к европейской культуре и дизайну, сказал Джейкобсон FashionUnited. Когда покупатели видят знак одобрения торговой марки "Сделано в Италии", они сразу же распознают в ней качество или что-то желанное.
Люди любят узнавать больше и погружаться глубже в сокровищницу итальянского мастерства, культуры и дизайна. В рамках своей стратегии розничной торговли Nera открыла в Сохо свой первый открытый магазин Nera Mercato, дизайн которого был разработан дизайнером Alimentari FlUgneur.
Дизайн обуви был вдохновлен историческими рынками Флоренции. "Наш первый pop-up был не только попыткой привлечь внимание к нашему бренду, но и проверкой того, как будет выглядеть наш физический магазин", - сказал Джейкобсон FashionUnited. Отзывы о магазине, которые мы получили, были замечательными. Магазин пользовался успехом, и это дало нам представление о том, как будут выглядеть магазины будущего. В настоящее время Nera сосредоточена на открытии большего количества всплывающих магазинов, прежде чем брать их в долгосрочную аренду. Они надеются сосредоточиться на различных крупных городах и, по сути, рассматривают свои всплывающие магазины как туристическую достопримечательность, указывающую, куда идти дальше.
В настоящее время основными рынками сбыта Nera являются Нью-Йорк и Лос-Анджелес, и бренд нацелился на Майами и Чикаго в качестве двух следующих городов-мишеней. Бизнес Nera в основном ориентирован непосредственно на потребителя, но они изучают возможности партнерства с розничными сетями, уделяя особое внимание розничным продавцам предметов роскоши.
Помимо расширения своего присутствия в розничной торговле, бренд хочет сосредоточиться на создании большего количества впечатлений от личных встреч с помощью всплывающих окон и мероприятий. Джейкобсон также планирует расширить ассортимент Nera, но продукция по-прежнему будет продаваться в ограниченном количестве.
Смотрите также:
Adidas запускает цифровые продукты на Roblox http://euroelectrica.ru/adidas-zapuskaet-tsifrovyie-produktyi-na-roblox/.
Интересное по теме: Saxx назначает Тома Берри генеральным директором
Советы в статье "Николь Кидман - новый представитель бренда Balenciaga в сфере роскоши" здесь.
Недавно Джейкобсон разработал несколько моделей готовой одежды, которые также были хорошо восприняты потребителями, так что они, возможно, захотят выйти за рамки кроссовок. Любителям сникерхэдов стоит обратить внимание на новый бренд, и благодаря их подходу к созданию тщательно отредактированных капсульных коллекций и итальянскому мастерству изготовления, скоро Nera станет незаменимым товаром.
Ребрендинг вдохнул в Nera новую жизнь и расширил клиентскую базу.
