Модные бренды, которые больше всего нравятся китайскому потребителю
Достигла ли индустрия моды переломного момента? В своем последнем рейтинге Fashion IP 100 за 2022 год и в официальном документе Global Fashion IP White Paper за 2022 год исследователи из Fashion Exchange выявили колоссальный сдвиг в мышлении китайского потребителя.
В "Белой книге" также рассказывается о росте, важности и влиянии сотрудничества с модными брендами. Рейтинг 2022 Fashion IP 100, который составляется четвертый год подряд в партнерстве с CBNData, демонстрирует перестановки в ведущих брендах, а в огромном 43-страничном документе под названием “Старый и новый свет: потребление моды в Китае в 2022 году” содержится глубокое понимание того, что движет брендами и рынком экономический рост в Китае.
"Белая книга" обязательна к прочтению для всех, кто хочет вести бизнес в Китае. Но сначала - 10 лучших брендов этого года. На первом месте оказался Fear of God, который был темной лошадкой и занимал второе место в списке 2021 года. На втором месте в этом году оказалась линейка товаров для распространения Fear of God, Essentials. Исследователи the Fashion Exchange заявили, что это “первый случай, когда два из трех лучших интернет-магазинов одежды принадлежат одному и тому же основателю за последние четыре года с момента запуска списка”.
[НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, чтобы загрузить “Старый и новый свет: потребление одежды в Китае в 2022 году”]
Бренд Liu Wen, одноименный бренду Liu Wen, занял третье место, за ним последовал другой китайский бренд, Shawn Yue's Madness. "Фенти" Рианны занял пятое место, за ним последовали Иссей Мияке, "Дрю Хаус" Джастина Бибера, Том Браун, "Гудбай" Бай Цзинтина и Александр Ванг, занявшие 10-е место.
"Fenty" Рианны, "Issey Miyake" Джастина Бибера, "Drew House" Джастина Бибера, "Goodbai" Бай Цзинтина и "Alexander Wang" - все они дебютировали в топ-10 этого года. Рейтинг Fashion IP 100 включает в себя четыре категории Fashion IP: дизайнеры/дизайнерские бренды, художники, знаменитости и влиятельные лица.
В ходе анализа результатов Fashion Exchange отметила, что бренды, появившиеся после 2010 года, “переживают бум, в то время как старые бренды уличной одежды теряют популярность. В общем списке 25 дизайнерских брендов одежды были основаны после 2010 года, три из которых были в списке четыре года подряд, 13 были основаны после 2015 года, что более чем на 100 процентов больше, чем в прошлом году. ”Результаты показывают, что, несмотря на то, что традиционные бренды сохраняют хорошие позиции, потребители ищут на рынке новые.
Еще одним важным моментом, который можно выделить из рейтинга, является то, что в списке преобладают бренды из Северной Америки, Европы и Азии. Однако исследование показало, что доля Северной Америки резко снизилась, в то время как Азия демонстрирует уверенный рост. “С момента появления списка в 2019 году доля интернет-магазинов одежды в Северной Америке из года в год резко снижалась, в то время как в Европе этот показатель колебался”, - говорится в отчете. “Напротив, доля Азии постоянно росла и в 2022 году впервые обогнала Северную Америку, став регионом с наибольшим количеством модных интернет-магазинов в списке.
Примечательно, что в Топ-20 впервые вошло больше представителей индустрии моды из Азии, чем из Северной Америки, - 10 и 8 соответственно, оставив только 2 места для Европы”.
В Азии количество интернет-магазинов модной одежды из Китая выросло на 100%. И Китай впервые обогнал Японию.
Что касается методологии, рейтинг Fashion IP 100 2022 года составлен на основе системы оценки данных FX Index, которая включает данные о потреблении онлайн на платформах Alibaba. “Принимая во внимание данные о влиянии CBNData на потребление, популярность на трех ведущих платформах социальных сетей (Weibo, Xiaohongshu и Tik Tok) и индекс Baidu, была проведена количественная оценка почти 400 модных сайтов по всему миру”, - заявили авторы отчета. - В результате были определены 100 IP-адресов с наилучшими показателями работы на китайском рынке в 2022 году”.
Подводя итоги этого года, Пол Фанг, основатель и генеральный директор Suntchi, сказал, что за последние три года “по всему миру прокатилась разрушительная пандемия, сопровождавшаяся частыми случаями "черного лебедя". Это привело к перевороту в мире, сделав его неузнаваемым по сравнению с тем, к чему мы привыкли. 2022 год может стать поворотным моментом в потребительском ландшафте Китая.
Публикуя ежегодный список Fashion IP 100 и официальную информацию Global Fashion IP White Paper, мы стремимся предоставить ценную информацию и пищу для размышлений специалистам отрасли в условиях быстро меняющегося потребительского рынка Китая”.
Фанг и его команда описали 2022 год как отмеченный более “сложной и нестабильной рыночной ситуацией во всем мире в результате роста антиглобалистских настроений, устойчивого инфляционного давления, европейского энергетического кризиса, игр сверхдержав и региональных конфликтов. Авторы отчета отметили, что на волне экономического спада и целого ряда неожиданных событий “бренды, лица, принимающие корпоративные решения, и практики по всему миру стали более консервативными, осторожными и даже сбитыми с толку”.
В результате, этот год может стать решающим для отрасли в плане выхода за рамки “старого мира” и поиска новых рубежей, говорится в отчете.
В дополнение к рейтингу и анализу данных, в “Белой книге" также представлены профили ведущих брендов, а также "Список из десяти, на которые стоит обратить внимание в 2023 году". В ”Белой книге" также представлен анализ сотрудничества модных брендов. Fashion Exchange выяснила, что по всему миру было проведено более 1620 совместных мероприятий, которые привлекли внимание китайских рынков и средств массовой информации, охватывающих более 10 отраслей. “Используя влияние кампании и репрезентативность в качестве критериев отбора, за четыре квартала было отобрано 43 кейса для изучения выдающихся практик в области креативности продукта, создания ценности, обслуживания клиентов, продвижения и коммуникации, результатов кампании и эмоционального резонанса”, - говорится в отчете. - В конечном счете, исследование выявило 10 примеров глобального сотрудничества на период до 2022 года, которыми можно поделиться с читателями”.
Среди этих выдающихся коллабораций были Эме Леон Доре и New Balance, Kaws и North Face, Gucci и Palace, Рик Оуэнс и Эзоп, а также другие. Один из ключевых вопросов, поднятых в отчете, касается роли сотрудничества в привлечении новых клиентов и сохранении конкурентоспособности, особенно в условиях, когда отрасль ищет новое направление развития. “Я считаю, что самый ценный и привлекательный аспект высококачественного сотрудничества и партнерства с брендами заключается в возможности профессионального обмена и интеллектуального столкновения с выдающимися представителями моды из разных областей”, - сказал Фанг. “Это интеллектуальное стимулирование и пересечение отраслевых перспектив позволяет бизнес-лидерам и лицам, принимающим решения, преодолевать информационные барьеры и установленные ими самими ограничения, постоянно расширять свой кругозор и повышать свои когнитивные способности”.
[НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, чтобы загрузить “Старый и новый свет: потребление моды в Китае в 2022 году”]
Эксклюзив: Вопросы и ответы от руководителя Paul Fang WWD: Что было самым удивительным в Fashion IP 100 этого года? Каковы были основные выводы? Нам интересно узнать о причинах, по которым Fashion Exchange публикует ежегодный список и white paper с 2019 года, а также об основных ценностях, которые он несет для мировых дизайнеров, художников и других представителей сферы моды. П.Ф.: Самым большим изменением и сюрпризом в списке этого года стали серьезные перестановки в топ-10 ведущих мировых брендов. общий рейтинг.
В общей сложности пять модных брендов дебютировали в топ-10 в 2022 году, и в этом году три первых места перешли из рук в руки. Между тем, рынок модной одежды в Азии, особенно в Китае, демонстрирует уверенный рост и показал лучшие результаты, чем в предыдущие три года.
Как говорится, цветы цветут не каждый день, что напрямую отражает изменения во времени и запросы китайских потребителей. Китай - крупнейший в мире потребительский рынок модной одежды с большим населением и развитыми социальными сетями. Однако многие выдающиеся дизайнеры и другие представители индустрии моды не очень хорошо известны рынку. Поэтому мы расширили ассортимент до глобального уровня. Причина, по которой Fashion Exchange настаивает на публикации ежегодного списка и белой книги, двояка. С одной стороны, это может служить показателем глобального влияния Fashion-компаний на китайском рынке и помочь им понять степень спроса на них со стороны китайских потребителей.
С другой стороны, мы также надеемся представить китайским потребителям, предприятиям и брендам больше глобальных интернет-магазинов модной одежды с различным позиционированием и стилями. WWD: Мы заметили, что некоторые известные интернет-магазины модной одежды не попали в список, что может отличаться от общего представления.
В чем же заключаются причины этого?
П. Ф. : Во-первых, в 2017 году, когда Fashion Exchange впервые представила концепцию “Fashion IP”, было дано определение. Мы определяем дизайнеров/дизайнерские бренды, художников, знаменитостей и влиятельных лиц как Fashion IP. Если быть точным, то бренды класса люкс, быстрой моды и коммерческие бренды в этот список не включены.
Что касается артистов, знаменитостей и влиятельных лиц из нашего списка, то они должны обладать определенной популярностью, а также занимать лидирующие позиции в своем бренде или демонстрировать независимые дизайнерские способности, возглавляя разработку коллекции продуктов. Во-вторых, валютный индекс списка всесторонне рассчитывается по трем параметрам: влияние на потребление, популярность в местных поисковых системах и популярность в социальных сетях, включая Weibo, Xiaohongshu и TikTok.
Смотрите также:
Ланселот выбрал звезду "Ривердейла" Лили Рейнхарт в качестве посла бренда http://euroelectrica.ru/lanselot-vyibral-zvezdu-riverdeyla-lili-reynhart-v-kachestve-posla-brenda/.
Интересное по теме: Директор балета Нью-Йорка Джонатан Стаффорд о модернизации труппы
Советы в статье "Мишель Йео получила премию Керинга Алексис Стоун в роли Жан-Поля Готье" здесь.
Это означает, что если Fashion IP не удается оптимизировать SEO-оптимизацию в местных поисковых системах, не удается управлять каналами социальных сетей, не удается создать интернет-магазины, такие как Tmall и WeChat Mini Program, или офлайн-каналы продаж, такие как торговые центры, это может стать ключевым фактором, влияющим на его совокупную ценность в списке. Мы также видим, что многие компании, занимающиеся модой, получили низкие оценки из-за того, что им не удалось эффективно использовать каналы социальных сетей или создать официальные магазины на платформах электронной коммерции, что вызывает сожаление.
WWD: Что касается уличной одежды, в частности, считаете ли вы, что этот сегмент просто развивается? Это все еще сильный сегмент рынка, или он теряет свою популярность в Китае?
