Летняя коллекция Balmain представлена эксклюзивно для Neiman Marcus
Вслед за прошлогодней весьма успешной и эксклюзивной совместной работой Balmain x Barbie с Neiman Marcus, ритейлер из Далласа представил совершенно новую эксклюзивную коллекцию и увлекательную активацию Balmain под названием “Летний набор”.
Коллекция спортивной одежды, состоящая из 24 предметов, включает в себя женскую и мужскую готовую одежду, сумки и женскую обувь, призванные воссоздать атмосферу летних дней, проведенных за игрой в ракетку. Летний комплект Balmain, выполненный в ярких белых и светло-розовых тонах в духе 1920-х годов, доступен в 14 магазинах Neiman Marcus и NeimanMarcus. Ком. Кроме того, Neiman Marcus проводит почти трехнедельную физическую инсталляцию в своем офисе NorthPark в Далласе, которая включает в себя мини-теннисный корт с игровой сеткой, теннисное снаряжение марки Balmain и розовые теннисные мячи. Иммерсивная экспозиция площадью 2000 квадратных футов обыгрывает ностальгическую тематику спортивной одежды, а товары сочетаются с теннисным кортом в привлекательном бутик-пространстве, призванном воплотить дух роскоши, присущий французскому бренду heritage.
Модельный ряд включает одежду, подходящую для игры в теннис или пиклбол, а также для зала заседаний. Лана Тодорович (Lana Todorovich), директор по мерчандайзингу Neiman Marcus, рассказала, что компания активно внедряет развлекательные программы в розничной торговле, и уже реализовала более 20 из них, а впереди еще много других. “Эти конкретные мероприятия довольно значительны по масштабу и количеству эксклюзивных коллекций.
Большинство из них — это бренды ”world of", которые представлены в нескольких категориях - мужская, женская, в некоторых случаях детская, обувь, сумки, и за ними стоит довольно значительная инсталляция, а также цифровая активация", - сказала она. В ближайшие несколько месяцев запланировано еще пятнадцать показов, в том числе от Roger Vivier и Givenchy.
Neiman Marcus поддерживает давние отношения с Balmain, которые насчитывают 76 лет, и в настоящее время ритейлер располагает самым большим ассортиментом коллекций бренда по всему миру. В 1955 году Пьер Бальмен, основатель дома, получил премию Неймана Маркуса за выдающиеся заслуги в области моды. “С тех пор, как Пьер Бальмен впервые посетил Даллас в далеком 1947 году, между Neiman Marcus и домом Balmain сложились особые отношения”, — сказал Оливье Рустен, креативный директор Balmain. “Вот почему я была так счастлива создать эту летнюю коллекцию, которая сочетает в себе нашу общую страсть к французскому наследию и парижской изысканности с современными тенденциями в классических летних спортивных силуэтах”.
Инсталляция на первом этаже Neiman, которая была представлена 19 апреля, продлится до 8 мая.
Коллекция представлена в цифровом формате благодаря широкомасштабной маркетинговой кампании на веб-сайте, в приложении и социальных сетях ритейлера. Тодорович ожидает, что бестселлерами станут трикотажная толстовка Balmain sponge monogram за 1895 долларов, трикотажные шорты sponge monogram за 1450 долларов и футболка с логотипом Roman rubber за 595 долларов.
В целом цены варьируются от 595 до 3195 долларов, а размеры готовой одежды варьируются от XS до XL, а женской обуви - от 6 до 12. Инсталляция Summer Set станет продолжением очень успешной прошлогодней коллаборации Balmain x Barbie в Neiman's, которая завершилась инсталляцией площадью 2000 квадратных футов в NorthPark, имитирующей Гранд-Пале в Париже, с куклами в натуральную величину и возможностью сфотографироваться.
Продажи коллекции достигли 70%. “Она была чрезвычайно успешной, большинство категорий распродано полностью. Я думаю, что сумки были распроданы в течение четырех дней”, - сказал Тодорович. “У нас было более 192 миллионов просмотров в цифровом формате. Это был самый популярный ролик в Instagram за всю историю Neiman Marcus. Перед нами стояли непростые задачи, связанные со второй инсталляцией с Balmain”, - сказала она. 26 апреля Neiman Marcus проведет встречу с ведущими клиентами в своем офисе в Нортпарке, чтобы они могли лично ознакомиться с физической инсталляцией.
Тодорович сказала, что после успеха Balmain x Barbie они снова захотели сотрудничать. По ее словам, в новой инсталляции клиенты могут играть в пиклбол на мини-корте и в теннис виртуально, используя очки виртуальной реальности. Эмили Джордж, президент Balmain в Северной и Южной Америке, отметила, что сотрудничество получилось очень органичным. “Neiman Marcus был и остается одним из самых важных партнеров Balmain во всем мире. Естественно, что между нами существует большая синергия, и наше партнерство является прочным.
Благодаря партнерству с Barbie и невероятному успеху…мы сразу же начали обсуждать, что нам делать дальше”.
“Мы считаем, что это красиво, нам нравится инсталляция, она игривая, в ней есть все, что говорит о Balmain и Neiman Marcus. Она действительно акцентирует внимание на роскоши, уникальном опыте и эксклюзивности”, - сказала она.
На вопрос, как она считает, могут ли женщины носить такую одежду для занятий спортом или они больше ориентированы на зрителя, Джордж ответила: “Возможно, вы могли бы носить что-то из этого, но я не уверена, что вам этого захочется. В них нет технических компонентов, необходимых для мастерства.
Я бы сказал, скорее, как зритель, но ты будешь выглядеть соответственно”.
Смотрите также:
Томми Джон празднует 15-летие и смотрит в будущее http://euroelectrica.ru/tommi-dzhon-prazdnuet-15-letie-i-smotrit-v-budushhee/.
Интересное по теме: Александра Даддарио становится послом в Dior
Советы в статье "В рамках ежегодного гала-концерта ООН "Спасем Венецию в 2023 году" "Бал-маскарад"" здесь.
Джордж сказала, что ей нравится это бело-розовое платье, которое напоминает ей о новой версии теннисного костюма 1920-х годов. “В коллекции так много ностальгии, но она выглядит очень свежей и актуальной”, - сказала Джордж. Ей также нравится прозрачная сумочка и классический жакет Balmain с шестью пуговицами в великолепных цветах, таких как розовый, “который, на мой взгляд, выглядит очень свежо и идеально подходит для весны”.
