Канны: L’Oreal отмечает женщин-режиссеров премией Lights on Women
Речь идет не только о красной дорожке: давний спонсор Каннского кинофестиваля L'Oreal Paris привлекает внимание к женщинам-кинематографистам с помощью премии "Lights on Women award". Премия, учрежденная в 2021 году, в течение двух лет проводилась в формате виртуальных выступлений и масштабных мероприятий, но в третий раз L'Oreal готовится к более масштабному мероприятию, которое состоится 26 мая в отеле Martinez. Кейт Уинслет является президентом и членом жюри one, наблюдая за каждой работой и определяя окончательного лауреата.
Она присоединилась к бренду в качестве глобального посла в июне 2021 года и сразу же приступила к показу фильмов и выбору главного приза, который был вручен в июле того же года. Когда Уинслет подписывала контракт, ее интересовало, что еще бренд может сделать помимо косметики. “С самого начала она сказала: ”Я хочу быть жюри, я хочу увидеть все, я найду время", - рассказала WWD президент глобального бренда L'Oreal Paris Дельфина Вигье-Ховасс. “Она знает [нашу продукцию], и, кроме того, наша миссия - повысить узнаваемость женщин и вывести их на передний план”.
Вигье-Ховассе сама заняла первое место в 2019 году и хотела, чтобы бренд стал еще более узнаваемым в Каннах. “Учреждая премию три года назад, мы решили быть более вовлеченными и активными в продвижении женщин в кинематографе, потому что это действительно объединяет историю бренда, кинематограф и миссию бренда, которая заключается в расширении прав и возможностей женщин”, - сказала она.
Чтобы поддержать фестиваль, L'Oreal решил отобрать фильмы из конкурса короткометражных фильмов slate и программы студенческих фильмов La Cinef для официального отбора. В то время как L'Oreal остается верным своей сути как косметический бренд и в течение двух недель в Каннах предоставляет услуги по прическам и макияжу для членов жюри и знаменитостей, Вигье-Ховассе хотел расширить информацию о фестивале. “Мы хотим отойти от гламура”, - сказала она. “Именно поэтому мы решили учредить эту премию для женщин-режиссеров.
Это действительно помогает привлечь внимание к женщинам в кино, потому что на сегодняшний день только 17 процентов режиссеров - женщины. Таким образом, идея на самом деле заключается в том, чтобы увеличить присутствие женщин в семье режиссеров”, - сказала она, цитируя отраслевую статистику Центра изучения женщин на телевидении и в кино.
В этом году в Каннах за высшую награду "Золотая пальмовая ветвь" поборются рекордные семь женщин—режиссеров, что составляет рекордный 31 процент представленности женщин. Внеконкурсные и дополнительные показы немного увеличивают это число, но оно по-прежнему не дотягивает до цели “50 на 50 к 2020 году”, поставленной на фестивале в 2018 году.
Хотя премия "Огни на женщинах" была учреждена в следующем году, Вигье-Ховассе сказал, что она является частью более широкой миссии бренда, а не конкретной реакцией. Она ссылается на то, что у L'Oreal долгая история привлечения женщин всех возрастов и со всего мира в семью spokesperson, а также на различные кампании по повышению самооценки и борьбе с уличными домогательствами. “Разнообразие и инклюзивность были присущи бренду с самого начала и широко используются уже как минимум 20 лет”, - сказала она. “Но да, это соответствует моменту.
Мы поддерживаем женщин во всех смыслах этого слова, поощряя разнообразие, независимо от возраста и цвета кожи. Так что этот приз в области кинематографа вручается не случайно”.
Небольшая церемония с виртуальным участием Уинслет состоялась в 2021 году, а в прошлом году состоялось более масштабное личное мероприятие.
В этом году мероприятие пройдет на пляже отеля Martinez, где бренд традиционно занимает верхний этаж для своего гламурного номера squad suite. “У нас как будто была разминка в интенсивности церемонии”, - сказала она о расширении мероприятия до масштабов этого года, наряду с ужином в Jeune Cinema. Ожидается, что на церемонии будут присутствовать представители компании, в том числе Джейн Фонда, Энди Макдауэлл, Николай Костер-Вальдау, Лейла Бехти, Кэтрин Лэнгфорд и Ева Лонгория, которая только что сняла свой первый фильм.
Перед церемонией все номинанты поднимаются по знаменитым 24 ступеням Дворца фестивалей, а победитель проходит профессиональную фотосессию и рекламируется в социальных сетях L'Oreal. Бренд также проводит специальный показ фильма-победителя на своей вилле с приглашенными гостями фестиваля.
Кроме того, L'Oreal свяжет победителей с рекламными агентствами и продюсерами в рамках других мероприятий. Победитель получит грант в размере 20 000 евро, а бренд будет сопровождать победителя в течение всего года, оказывая поддержку на других фестивалях.
В индустрии, которая часто ориентирована на тех, кого вы знаете, женщины традиционно остаются в стороне. По мере роста премии Вигье-Ховассе хочет создать сеть знающих людей. “Мы надеемся, что в ближайшие годы нам удастся создать экосистему”, - сказала она.
В то время как премия только начинает завоевывать признание как знак отличия, исполнительный директор планирует представить длинную историю для премии за короткометражный фильм. “Мы хотим придать ценность этому призу, чтобы убедиться, что он рассматривается как настоящий приз официального отбора, что фестиваль действительно поддерживает его и воспринимает как нечто серьезное”.
Смотрите также:
Отель du Cap-Eden-Roc вновь открывается с меньшим количеством номеров, Loro Piana переезжает http://euroelectrica.ru/otel-du-cap-eden-roc-vnov-otkryivaetsya-s-menshim-kolichestvom-nomerov-loro-piana-pereezzhaet/.
Интересное по теме: По занимаемым должностям Рекордный квартал, Перспективы улучшаются
Советы в статье "Внутри нового отеля Mondrian в Каннах" здесь.
Цель состоит не только в том, чтобы имена победителей были включены в список лауреатов премии "Огни", но и в том, чтобы они могли претендовать на "Золотую пальмовую ветвь". Короткометражные фильмы часто являются первым шагом для режиссера, отметил Вигье-Ховасс. “Мое видение заключается в том, что очень скоро у нас будет один из наших победителей в официальном отборе”.
