По занимаемым должностям Рекордный квартал, Перспективы улучшаются

Для On Holding наступают хорошие времена. Популярный швейцарский бренд обуви для бега начал финансовый год с очередных рекордных показателей, продемонстрировав чистый доход, который вырос более чем на 200% по сравнению с прошлым годом, благодаря росту продаж на 78,3%. В результате компания повысила свой прогноз на весь год и теперь прогнозирует объем продаж на уровне не менее 1,74 миллиарда швейцарских франков.

Несмотря на это, акции компании упали во вторник на 9,7 процента, или на 3,25 доллара, и закрылись на отметке 30,19 доллара, что аналитик Wedbush Том Никич охарактеризовал как то, что цена акций стала “жертвой собственного успеха". ”On остается одной из самых динамичных историй роста в нашем сегменте, - сказал Никич. - Благодаря отличным продуктам, которые повышают узнаваемость бренда, завоевывают новые точки сбыта и продаются преимущественно по полной цене.

Он сказал, что прогноз на оставшуюся часть года “выглядит консервативным, что позволяет увеличить потенциал роста в ближайшие кварталы“. Несмотря на довольно высокую оценку, у компании есть огромный потенциал для роста и длинная полоса для роста. ” Никич повысил прогноз по скорректированной прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации до 261 миллиона швейцарских франков с 255 миллионов годом ранее, при целевой цене в 36 долларов, по сравнению с 32 долларами. За период, закончившийся 31 марта, чистая прибыль составила 44,4 миллиона швейцарских франков, что на 209 процентов больше, чем 14,3 миллиона швейцарских франков годом ранее.

Объем продаж достиг 420,2 млн швейцарских франков по сравнению с 235,7 млн швейцарских франков в первом квартале 2022 года. “Это был рекордный квартал — самый успешный за всю нашу историю”, - сказал WWD Мартин Хоффманн, со-исполнительный директор и финансовый директор. Он объяснил высокие показатели сохраняющимся спросом на бренд, а также более “нормализованной цепочкой поставок”, которая позволила компании отправлять заказы оптовым партнерам, которые она не смогла выполнить в прошлом году.

Кроме того, по его словам, поскольку проблемы с цепочкой поставок ослабли, это также “позволило отказаться от исключительных расходов на авиаперевозки”, что позволило “значительно повысить маржу валовой прибыли”.

За отчетный период валовая прибыль увеличилась на 100,6 процента до 244,9 миллиона швейцарских франков со 122,1 миллиона в предыдущем периоде, а валовая прибыль выросла до 58,3 процента с 51,8 процента. Хоффманн также отметил высокие показатели розничных магазинов компании, особенно нового лондонского подразделения.

С момента открытия магазина в феврале компания также отметила “явный всплеск” продаж в сфере электронной коммерции в регионе, сказал он. За пределами лондонского подразделения еще пяти магазинам компании удалось увеличить продажи в четыре раза по сравнению с предыдущим кварталом.

В июле On откроет два новых магазина в США - в Майами и Уильямсбурге, Бруклин, а также в Портленде, штат Орегон. В следующем году, по его словам, откроется подразделение в Берлине. В целом, продажи напрямую потребителям выросли на 64,5 процента по сравнению с предыдущим годом. Оптовые продажи в первом квартале выросли на 86 процентов и составили 283,2 миллиона швейцарских франков. В настоящее время бренд продается почти в 9800 магазинах по всему миру, включая 58 магазинов спортивных товаров Dick's в США. Тем не менее, Хоффманн сказал, что нестабильная ситуация на оптовых рынках создает проблемы в будущем, и, хотя компания сохраняет оптимизм, она осознает, что макроэкономическая ситуация в целом может повлиять на продажи до конца года.

Говоря о продукте, Хоффманн сказал, что победа Хеллен Обири на Бостонском марафоне также стала “ярким событием” для On в этом квартале. “Это было нашей мечтой с тех пор, как мы появились на выставке в 2014 году”, - сказал он. А победа Игы Свитек в ее первом теннисном турнире в качестве посла On на Открытом чемпионате Штутгарта также помогла “повысить узнаваемость бренда On и доверие к нему, что привело к заметному увеличению доли рынка среди бегунов по всему миру”, - говорится в сообщении компании.

Во вторник утром Каспар Коппетти (Caspar Coppetti), исполнительный сопредседатель и соучредитель, рассказал о некоторых из самых инновационных продуктов бренда, включая Cloudsurfer 6, первый продукт компании, оснащенный технологией компьютерной оптимизации, которая в будущем будет внедрена в другие модели. Он также отметил усилия бренда по обеспечению экологичности, которые включают в себя верх Cloudsurfer, изготовленный из переработанного полиэстера, а также “финишную обработку”, которая используется вместо обычной окраски, что экономит на 90 процентов больше воды.

По словам Хоффмана, продажи On выросли на 92% в США, на 89,4% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на 51,6% в Европе, в том числе в Великобритании продажи выросли более чем вдвое. Объем продаж в Германии, крупнейшем рынке сбыта компании в регионе, вырос за этот период на 56%. “Бренд остается очень популярным, и мы показываем себя более значимыми, чем когда-либо”, - сказал он. Хоффманн сказал, что зарождающийся швейный бизнес компании также набирает обороты, выпуская новые модели как для преданных бегунов, так и для тех, кто просто ищет одежду, которая позволяла бы им комфортно передвигаться и демонстрировать хорошие результаты в этом квартале. “Одежда по-прежнему остается для нас небольшой категорией, но в первом квартале она значительно выросла, - сказал Хоффманн. - Рост составил 50%. ”За этот период продажи одежды достигли 16,9 млн швейцарских франков. Он охарактеризовал стратегию компании в области одежды как “трехлетний проект”, добавив, что на новых рынках и там, где продажи осуществляются только напрямую потребителям, продукция компании превосходит другие регионы. “У нас огромный ассортимент продукции, и мы по-настоящему инвестировали в команду”, - сказал он.

Он сказал, что наибольшие продажи одежды приходятся на магазины The Dick's doors и собственные розничные магазины компании. В этом квартале On также запустила свою первую линию детской обуви, и, хотя на данный момент она доступна только в избранных магазинах розничной торговли и онлайн, она “очень сильно понравилась” покупателям. Заглядывая в будущее, Хоффманн сказал, что компания возлагает большие надежды на футболку Cyclon, которая расширит усилия компании в области устойчивого развития. Футболка круглой формы на биологической основе изготовлена из ткани, впитывающей пот, и по истечении срока службы может быть возвращена на переработку.

В результате будущее выглядит светлым.

Хоффманн сказал, что в первые несколько недель второго квартала компания продолжает испытывать высокий спрос. “У нас сильная линейка продуктов”, особенно в том, что касается Cloudmonster и других моделей, и “это еще не все”.

Высокие продажи также позволяют компании увеличить свои расходы на маркетинг, чтобы повысить осведомленность новых и существующих клиентов. On по-прежнему сохраняет свой прогноз по валовой прибыли на 2023 год на уровне 58,5 процента, что означает, что абсолютная валовая прибыль составит более 1 миллиарда швейцарских франков, говорится в сообщении компании, а скорректированная рентабельность по EBITDA на весь 2023 год составит 15 процентов.

Коппетти подвел итоги работы следующим образом: “Мы вступили в 2023 год с высокими амбициями, и мы очень рады видеть продолжение нашего роста и увеличение прибыльности в первом квартале этого года. Благодаря победе Хеллен Обири на Бостонском марафоне мы в очередной раз смогли доказать, что наши продукты высочайшего уровня производительности являются одними из самых быстрых на рынке для бега на длинные дистанции.

В то же время мы очень рады видеть, как такие достижения на самом высоком уровне повышают узнаваемость и охват наших продуктов обычными бегунами. Недавно мы начали подготовку к ”Парижу-2024", но в 2023 году нас ждет еще много интересного".

Смотрите также:

Внутри нового отеля Mondrian в Каннах http://euroelectrica.ru/vnutri-novogo-otelya-mondrian-v-kannah/.

Интересное по теме: Новые спа-салоны, процедуры по уходу за лицом и телом в Каннах

Советы в статье "Внутри обновленного отеля Carlton в Каннах" здесь.

Компания On была основана 12 лет назад бывшим профессиональным триатлонистом Оливье Бернхардом, который обратился к своим друзьям Дэвиду Аллеманну и Коппетти, исполнительным сопредседателям, с просьбой изменить дизайн кроссовок для бега, чтобы создать ощущение бега по-другому.

Концепция, которую он искал, заключалась в мягкой посадке и взрывном взлете, или в том, что они описывают как “бег по облакам”.