Как POKГ mon создает успешные партнерские отношения в области лицензирования
Вселенная Pokemon - от торговых открыток и видеоигр до совместных проектов в области моды - постоянно развивается, а мгновенно узнаваемые персонажи, такие как Пикачу и Джигглипафф, сделали ее одним из самых влиятельных брендов в мире лицензирования. Являясь ведущим мировым развлекательным брендом, Pokemon имеет удивительно разнообразную базу поклонников, охватывающую несколько поколений, от детей до взрослых всех возрастов. Чтобы расширить свой охват и привлечь всех своих поклонников, франшиза расширила сферу лицензирования и сотрудничества, чтобы создать новые возможности для взаимодействия с Pokemon'ом.
В 2021 году Pokemon отпраздновал свое 25-летие и стал одним из самых успешных на сегодняшний день, заняв 5-е место в рейтинге 150 крупнейших мировых лицензиаров, продемонстрировав самые эффективные программы лицензирования брендов в розничной торговле с 2021 года (The Top Global License Global's The Top Global Licensiors Report 2022) с объемом продаж 8,5 млрд. Долларов США, по сравнению с 5,1 млрд долларов США в 2020 году.
Ко Этот успех обусловлен не только красочными и игривыми персонажами Pokemon, которые продолжают предлагать вдохновение, а также разнообразие коллабораций - от выхода в метавселенную с Чарли Коэном до дизайнерских коллекций с Джереми Скоттом и GCDS, а также доступных по цене линий с онлайн-магазинами , такими как ASOS, и известными брендами Levi's, Converse и Adidas. Чтобы узнать больше о том, с кем сотрудничает Pokemon's и что делает сотрудничество выгодным, FashionUnited поговорила с директором по лицензированию бренда в регионе EMEA Матье Галанте.
Самое замечательное в pokemon's - это то, что мы привлекаем внимание всего мира, поэтому можем сотрудничать с широким кругом клиентов.
широкий ассортимент брендов, от уличных до модных дизайнеров, сочетающих доступные по цене товары с перспективными линиями и передовыми разработками наших сотрудников.
Мы постоянно ищем бренды, которые могут привлечь наших поклонников всех возрастов. Pokemon - это не только для детей. Наш лицензионный бизнес - это еще не все, и в течение года мы сотрудничали с модными компаниями, выпуская одежду, обувь и аксессуары как для взрослых, так и для детей. Каждое наше сотрудничество рассматривается с точки зрения творческих и дизайнерских возможностей и их распространения достичь. У нас было много успешных совместных проектов, в том числе с Adidas, Акселем Аригато, Бобби Эбли, Чарли Коэном, Converse, Criminal Damage, Джереми Скоттом, Iceberg, Irregular Choice, Longchamp и Clarks.
Мы стремимся создавать исключительные и привлекательные коллаборации, которые должны быть востребованы. По-настоящему впечатляющее сотрудничество отличается инновационностью, оригинальностью и креативностью, а также остается в памяти наших поклонников.
Хорошее сотрудничество также должно соответствовать ценностям Pokemon и по-настоящему понимать наши потрясающая аудитория. Мы очень бережно относимся к нашему бренду и делаем все возможное , чтобы наши продукты находили отклик у наших поклонников. Об этом свидетельствуют наши стабильные и высокие розничные продажи в рамках различных партнерских отношений. Идея нашего бренда также заключается в том, чтобы удивлять и радовать наших поклонников совместными работами: “Просто посмотрите на Longchamp и Clarks, например, это бренды, с которыми вы не сразу ассоциируетесь Pokemon.
Наша коллекция Longchamp x Pokemon имела огромный успех в 2020 году, поскольку в ней в игровой форме сочетались два культовых бренда, сочетающих французскую элегантность с японской кавайностью. В коллекции модных аксессуаров Пикачу украсил 27 изделий - от чемоданов до больших сумок, чехлов для телефонов, шарфов и брелоков.
Мы также нарядили Пикачу в жокейский шлем, чтобы отдать дань уважения логотипу Longchamp. Кроме того, было интересно продвигать эту коллекцию, поскольку 250 магазинов Longchamp по всему миру имели бренд Pokemon и проводили всплывающие окна и мероприятия.
Главным событием стало наше специальное игровое мероприятие Pokemon GO во время Недели моды в Париже. Мероприятие получило освещение в мировой прессе и социальных сетях и было чрезвычайно успешный с точки зрения оборота и ценности для СМИ. Мы только что начали захватывающее сотрудничество с Clarks, которое воплощает в жизнь наши любимые Персонажи Pokemon - Пикачу, Сквиртл, Мьюту и знаменитый символ Pokemon Ball - представлены на некоторых моделях супер- крутой обуви.
Коллекция из 10 предметов представлена классическими кроссовками Clarks Kids и легендарными кроссовками и ботинками Clarks Originals , а также милым мини-изображением меня. Детские черные замшевые ботинки "Wallabee Mist", украшенные неброским рисунком Пикачу, выдержаны во взрослом стиле - на ботинках "Wallabee Boot" выгравирован Модель украшена принтом Пикачу и вышитым мячом Pokemon'а и яркими контрастными брелоками.
Мы знаем, что многие наши поклонники пользуются модой и носят одежду pokemon'а, чтобы выразить свою любовь к нашей интеллектуальной собственности. Это делает моду общим языком, и мы предпочитаем работать с брендами , которые говорят на нашем языке!
Для нас это означает, что бренды предлагают качество, креативность, веселье, удобство в носке, экологичность, инновации и идеи, которые раздвигают границы.
Недостаточно иметь отличную коллекцию. Мы также хотим найти новые пути это означает, что выдающаяся маркетинговая поддержка в розничной торговле и за ее пределами тоже важна. Мы любим создавать ажиотаж, и нам нужно, чтобы все наши совместные проекты рассказывали историю, которая заинтересует наших поклонников и вызовет у них энтузиазм. Успех нашего сотрудничества определяется многими факторами - от того, какое влияние оно оказало на нас, до реакции фанатов, показателей продаж, освещения в СМИ и того, получили ли они какие-либо награды.
Возьмем, к примеру, совместную работу Converse x Pokemon, посвященную нашему 25-летию: коллекция обуви, одежды и аксессуаров была распродана онлайн в течение 48 часов благодаря огромному спросу на индивидуальные модели.
Смотрите также:
Что означают результаты судебного процесса Гермеса по делу NFT для будущего цифровых произведений искусства http://euroelectrica.ru/chto-oznachayut-rezultatyi-sudebnogo-protsessa-germesa-po-delu-nft-dlya-budushhego-tsifrovyih-proizvedeniy-iskusstva/.
Интересное по теме: Молодые бренды в моде на Неделе моды в Нью-Йорке
Советы в статье "Кристиан Лакруа и Regatta представят совместную работу на выставке PFW" здесь.
печать по требованию обувь, нам пришлось выключить эту деятельность на две недели раньше, так как спрос превышал предложение. В то время как наши Лоншам х PokГ пн сбор был назначен на лучшее сотрудничество по лицензированию Международные Награды.
