Как Кампари превратил джин «Бульдог» в любимый напиток модельеров
Когда в 2007 году бывший инвестиционный банкир JP Morgan Аншуман Вохра (Anshuman Vohra) запустил в США свой бренд джина, американская сцена все еще находилась в процессе развития и была очень созвучна с миром, который обычно пили четыре героини “Секса в большом городе”.
Вдохновленный пристрастием своего отца к коктейлям с джином и тоником, предприниматель индийского происхождения представил лондонский сухой джин со сложным, но мягким вкусом, с нотами можжевельника, смягченными цитрусовыми и пряными акцентами, в состав которого входят в общей сложности 12 растительных компонентов со всего мира. Его первоначальная цель состояла в том, чтобы оживить эту категорию и выделиться из толпы конкурентов, предложив стиль жизни.
Безусловно, как и в моде, алкогольные тренды приходят и уходят, и по мере того, как подходило время, джин возрождался, вытесняя водку, которая когда-то считалась крутым напитком для тех, кто в курсе. Сложность джина, казалось, лучше подходила для растущей аудитории любителей, ищущих всесторонних ощущений.
К середине 2010-х годов Bulldog распространился в Европе, особенно в Испании и Великобритании, и вскоре после этого начал распространяться примерно в 55 странах. Но только в 2017 году бренд начал завоевывать тот модный статус, который он имеет сегодня.
В том же году итальянская Campari Group, владелец таких фирменных спиртных напитков, как одноименные Campari и Aperol, которые используются для приготовления коктейля spritz, предназначенного для аперитивов, приобрела Bulldog у своего владельца с намерением развивать его по всему миру. Это приобретение стало первым шагом в сегменте джина премиум-класса для группы, которая с момента своего основания в 1860 году превратилась в многомиллиардную компанию.
Группа компаний Campari владеет портфелем алкогольных напитков, который включает в себя другие бренды джина, такие как Bickens в сегменте элитного джина и O'ndina в нишевом сегменте супер-премиум. Она также является владельцем текилы Espolon и водки Skyy.
Чтобы расширить ассортимент джина, вдохновленного шумной и гламурной жизнью Нью-Йорка, о котором говорится в элегантной черной бутылке Buldog, Campari разработала стратегию g-local, ориентированную на законодателей моды и людей, добивающихся социальных успехов. “Концепция Bulldog проста и понятна, и она стала символом смелого выражения прохладной ночной жизни”, - говорит Клариче Пинто, старший директор по маркетингу Bulldog на итальянском рынке. “В условиях стремительного роста продаж джина в Италии, где большинство игроков сосредотачивают свое внимание на характеристиках продукта и растительных компонентах, мы решили позиционировать Bulldog как бренд джина, ориентированный на стиль жизни, и начали налаживать связь с развивающимися модными брендами и инициативами как с соседней территорией”, - объясняет она. Поэтому неудивительно, что благодаря мощному маркетинговому продвижению джин Bulldog стал популярным на модных вечеринках, особенно в Милане. “В 2021 году мы начали осваивать эту территорию, наблюдая за модными культурными моментами.. создавая ценные коллаборации с новыми [или устоявшимися] брендами, вызывающими ажиотаж в обществе”, - говорит Пинто.
Только в 2022 году Bulldog выступил главным партнером и спонсором празднования 10-летия бренда Марсело Бурлона "Графство Милан", а также JW Anderson, Sunnei и Dsquared2, среди прочих. Компания также активно участвовала в благотворительных модных мероприятиях, таких как Convivio по сбору средств для борьбы со СПИДом и ВИЧ и Black Carpet Awards, которые проводились в феврале прошлого года в поддержку недостаточно представленных талантов чернокожих, представителей коренных народов и цветных людей. “В каждой стране, где распространен этот дух, существует своя стратегия, и Италия, которая развивается быстрыми темпами, идеально подходит для подхода, ориентированного на моду”, - объясняет Пинто.
Смотрите также:
Эти свечи - идеальное сочетание чая Trudon и чайного мастера Цзэна http://euroelectrica.ru/eti-svechi-idealnoe-sochetanie-chaya-trudon-i-chaynogo-mastera-tszena/.
Интересное по теме: Познакомьтесь с влиятельным лицом Plant Kween Кристофером Гриффином
Советы в статье "Список покупок сезона эгоизма - 12 средств по уходу за собой, которые стоит купить прямо сейчас" здесь.
Мероприятия G-local основаны на глобальной кампании по созданию имиджа бренда, которая называется “Начни смелее” и направлена на то, чтобы помочь молодым людям проложить свой собственный путь, отказавшись от условностей. “Мы нацелены на энтузиастов духовного роста, которых мы определяем как "людей, добивающихся социальных успехов", тех, кто в курсе новых тенденций…которые проявляют большой интерес к премиальным и культовым брендам.. стремятся жить полной жизнью, от природы любопытны и уверены в себе”, - говорит Пинто. “Мы стараемся соответствовать их интересам, убежденные, что это также понравится их подписчикам", - объясняет она. В 2021 году Bulldog jump запустил свои мероприятия Bold Nights, которые собирают толпы талантов, влиятельных людей и любителей ночной жизни в захватывающих пространствах.
Последнее мероприятие состоялось в пятницу в миланской студии East End Studios. За этим последуют аналогичные акции в Риме и Неаполе.
