Как Circle намерена стать мировым эталоном» на рынке этичной спортивной одежды
На высококонкурентном рынке готовой одежды позиционирование себя как "экологически ответственного" бренда больше не считается чем-то исключительным. Тем не менее, это остается основным направлением продаж в сегментах, где еще предстоит добиться прогресса. Так обстоит дело, например, с кроссовками. Чтобы восполнить этот пробел, молодой французский бренд Circle решил запустить предзаказ на то, что он называет "самой экологически ответственной обувью для бега в мире".
мир". В конце января команда Circle выступила на французском телеканале M6 в программе "Как вы относитесь ко мне?" (которая была переведена на Кто хочет стать моим партнером?") "У нас есть одна идея: завтра или послезавтра Circle станет мировым лидером в области экологической спортивной одежды", - сказал соучредитель компании Ромен Требуй в интервью FashionUnited.
В 2020 году соучредители Circle Ромен Требуй и Алекс Ору начали с доставки первых 1500 заказов по всей Франции на велосипедах. Это значительное достижение для компании, которая делает ставку на максимально локальное производство. Ее продукция частично изготавливается из переработанных пластиковых бутылок, произведенных недалеко от Порту, Португалия. В качестве других материалов используются полиамид, эластан, а также микромодаль, материал из дерева, произведенный в Австрии. Изделия собираются в Португалии, поскольку бренд стремится сократить ассортимент своей продукции. Выпуск нового тренажера для бега является частью этого плана. Это был промышленный вызов и невероятная инновация", - говорит Ромен.
- Сказал Требуй, имея в виду SuperNatural Runner, первую беговую обувь Circle. Мы делаем то, чего еще никто не делал. Работая с партнерами, мы разработали решения для реиндустриализации. Они инвестировали в оборудование, которого до сих пор не существовало в Европе. Кроссовки для бега, произведенные в Европе Однако Circle - не единственный бренд, предлагающий так называемые этичные и ответственные кроссовки для бега. Американская компания Allbirds, например, предлагает кроссовки, в состав которых входят материалы на биологической основе.
Компания B. Corp сертифицировала компания также подчеркивает необходимость снижения затрат энергии на производство. Тем не менее, обувь Allbirds, как и большинство кроссовок для бега, производится во Вьетнаме . В 2023 году модные бренды больше не смогут довольствоваться тем, что их продукция содержит всего несколько переработанных компонентов и продается как "экологически ответственная". Экологические аргументы в настоящее время внимательно изучаются государственными органами, которые намерены положить конец "зеленой промывке", запретив этот расплывчатый термин, часто используемый компаниями.
Примером этого является тот факт, что с тех пор, как 1 января 2023 года, статья 12 Закона Франции "О климате и устойчивости", запрещает рекламодателям заявлять в рекламе, что продукт является "углеродно-нейтральным", без предъявления ряда доказательств. В ближайшие месяцы и годы власти, вероятно, будут отслеживать и другие заявления .
В этом контексте компания Circle применила более радикальный подход, чем ее конкуренты, сосредоточившись на европейском производстве. Тренажер был разработан в Италии и собран в Португалии совместно с двумя партнерами: Компанией Woolmark, производящей верхнюю одежду из шерсти и древесного волокна, и компанией Lafuma, производящей подошва изготовлена из растений и касторового масла.
Компания выбрала модель для продажи по предварительному заказу (150 евро при предварительном заказе и 200 евро после). И хотя кроссовки не будут доступны в течение следующего года, потребители отреагировали быстро : " Мы заработали 250 штук за неделю", - сказал в конце января соучредитель Trebuil .
Более того, процесс покупки включает в себя нечто большее, чем просто покупку обуви. Ромен объясняет: " Поставка запланирована на год, а это значит, что мы собираемся привлечь сообщество к этому проекту, мы собираемся открыть двери для на наших заводах мы собираемся познакомить их с людьми, которые создали продукт, мы собираемся привлечь их к окончательным техническим испытаниям, к выбору дизайна..
Это реальный проект. Мы не просто создаем продукт, который будем носить, мы стремимся изменить мир бега. В дополнение к продажам, бренд позаботился о создании сообщества, связанного со спортом, с помощью групп по йоге и бегу . Новый раунд сбора средств запланирован на 2023 год Через три года после своего запуска Circle продемонстрировала, что ее модель была тот, который сработал.
Компания завершила первый раунд сбора средств в 2022 году и планирует провести второй в 2023 году на сумму от 4 до 5 миллионов евро. В 2022 году компания ускорила развитие электронной коммерции и расширила физическую дистрибуцию, открыв французские универмаги Le Bon MarchГ, La Samaritaine, Galeries Lafayette, Au Vieux Campeur (на сегодняшний день более 15 торговых точек).
"Для нас было важно не столько количество, сколько найти лучшие универмаги в стране, с одной стороны, и работающие торговые точки - с другой", - сказал Требуй, который рад, что его больше нет.
ему необходимо связаться с другими розничными торговцами, поскольку теперь они обращаются к нему напрямую. Он также подчеркивает свое стремление к сбалансированному розничному портфелю: "Мы не хотим зависеть от единственного способа приобретения или единой платформы продаж (.. ) Мы видим, что знакомство с брендом в одном месте, а затем снова в другом, создает очень позитивную динамику".
Цель на конец 2023 года - открыть всплывающий магазин, который со временем будет создан "с реальным опытом". Компания также подумывает об инвестировании на международном уровне: в Швейцарию, Англию, Нидерланды, Германия и Северные страны. По словам соучредителя компании, "это рынки, где спорт и влияние отрасли на окружающую среду являются очень важными ценностями, которые Circle отражает как бренд". Что касается электронной коммерции, то компания утроила свой оборот и расширила ассортимент своей продукции, придав ему новые оттенки: "У нас также было настоящее желание создавать бренды.
Смотрите также:
По данным BRC, потребители переходят на наличные деньги в связи с ужесточением бюджета http://euroelectrica.ru/po-dannyim-brc-potrebiteli-perehodyat-na-nalichnyie-dengi-v-svyazi-s-uzhestocheniem-byudzheta/.
Интересное по теме: Премия Petav's Fashion Awards 2023: от пальто Balenciaga Lunaform до запрета на использование перьев от SMCPV
Советы в статье "Бренд уличной одежды Ksubi выпустит детскую одежду" здесь.
Мы не проводили ребрендинг, но адаптировали платформу нашего бренда, наш веб-сайт и так далее. Это то, что принесло нам массу преимуществ, потому что в то же время еще больше сблизило нас с нашим сообществом возвышение бренда. К 2023 году бренд планирует увеличить оборот от 1,5 млн до 2 миллиона евро, но, прежде всего, компания намерена укрепить свой корпоративный подход". Мы стараемся все делать в нужное время, правильным образом и обеспечивать максимально органичный рост, оставаясь при этом максимально связанными с нашим сообществом.
С тех пор как мы начали применять все эти принципы на практике, это работало очень хорошо. Так что мы очень довольны этим. Первоначально эта статья была опубликована на сайте FashionUnited. Перевод с французского и редактирование на английский: Вирле Верстиг.
