Бренды уличной моды переосмысливают ассортимент своих магазинов
В прошлом месяце Zara открыла свой самый большой магазин на сегодняшний день - колоссальный модный центр площадью 9000 квадратных метров в голландском городе Роттердам. Это помещение, бывшее подразделением универмага C&A, преобразовалось в мегабренд, поскольку материнская компания Inditex корректирует стратегию своего присутствия на международном рынке. Аналогичные пункты назначения XL можно найти в Париже и Майами. Занимая пять этажей, Zara переосмысливает ландшафт розничной торговли в Роттердаме с помощью тщательно подобранной и основанной на опыте моды. Одновременно бренд закрывает небольшие и менее значимые магазины, занимая более просторные площади для мерчендайзинга и иммерсивного брендинга.
Такой масштабный подход позволяет демонстрировать, продавать и использовать широкий спектр товаров под одной крышей - от косметики и спортивной одежды до мебели и товаров для дома. Примечательно, что в антверпенском магазине Zara Home store почти треть площади отведена под парфюмерию для дома и свечи - быстро растущую категорию товаров, которая быстро расширяется.
Эпоха, когда люди спешно заходили в магазины на хай-стрит, чтобы быстро оформить заказ, избежать длинных очередей и пройти через неорганизованные стеллажи, переполненные одеждой, которая не продается в розницу, похоже, уходит в прошлое. Zara не одинока в этой тенденции, поскольку другие крупные игроки также выбирают более просторные помещения, отмечает The Wall Street journal.
Следуя по стопам Ikea, которая открыла аутлет в центре города на Оксфорд-стрит, Apple давно внедрила концепцию шоппинга по месту назначения, сделав акцент на стремлении и опыте работы в больших помещениях, а не на простом приобретении товаров. Кожаные банкетки и листва во флагманском магазине Apple в Лондоне привлекают покупателей, которые хотят увидеть и попробовать ее продукцию, возможно, даже остаться здесь на некоторое время.
Вместо традиционных касс и стойки оплаты сотрудники Apple оснащены мобильными платежными устройствами и могут обслуживать покупателей в любом месте магазина. Шоппинг в местах назначения Поскольку крупные компании, такие как Inditex и H&M, оптимизируют свою деятельность, закрывая определенные магазины для контроля затрат, они одновременно инвестируют в увеличение площадей, чтобы продемонстрировать больше предложений своих брендов.
В этих обновленных помещениях часто есть салоны красоты, кофейные уголки, зоны виртуального просмотра и уникальные дополнения, такие как японская чайная лавка, как в магазине uniqlov в Ковент-Гардене. В обновленном здании H&m на Риджент-стрит есть маникюрный бар, бар для наращивания ресниц, пункт проката одежды и телевизионные экраны от пола до потолка.
Здесь также продается одежда. Традиционное представление о том, что концептуальные магазины предназначены исключительно для элитной моды и нишевых брендов, претерпевает изменения. Такие магазины, как культовый миланский 10 Corso Como и ныне закрытый Colette в Париже, были известны тем, что в них продавались уникальные и эксклюзивные вещи от люксовых брендов и приглашенных дизайнеров, а также капсульные товары, новые бренды, музыка, еда, выставки и другие мероприятия. На миланской улице Корсо Комо, 10, также находится один из лучших в городе книжных магазинов по искусству, а ресторан в саду круглый год привлекает модных посетителей.
Смотрите также:
Ремейк получил поддержку от Фонда Fashion Impact Fund http://euroelectrica.ru/remeyk-poluchil-podderzhku-ot-fonda-fashion-impact-fund/.
Интересное по теме: Sunspel продолжает экспансию в США в Сан-Франциско
Советы в статье "Это наиболее часто встречающиеся модные бренды с ошибками в написании" здесь.
Но главная улица уже завоевала популярность. В то время как онлайн-платформы во многом облегчают процесс поиска и раскрытия информации, физические магазины по-прежнему играют ключевую роль в привлечении бренда. Традиционная стратегия розничной торговли, предусматривающая присутствие в торговых точках каждого города, развивается, и бренды выбирают меньшее количество, но более качественных магазинов. По данным The Wall Street Journal, стратегический шаг Inditex по ликвидации четверти своих магазинов с 2018 года способствовал увеличению общей выручки магазинов в 2022 году на 8 процентов по сравнению с четырьмя годами ранее.
Создание незабываемых впечатлений в магазинах в новых торговых центрах поможет еще больше привлечь внимание к бренду. Покупатели в обычных магазинах могут прийти на косметические процедуры или встретиться с друзьями за чашечкой кофе. Завтра они смогут совершать покупки онлайн.
