Juv Consulting рассказывает о парадоксе поколения Z
По словам Зиада Ахмеда, главного исполнительного директора и основателя консалтинговой компании Juv Consulting, ориентированной на Gen Z, которая становится все более изолированной и более интерактивной, чем когда-либо, понимание парадокса поколения Z является неотъемлемой частью их привлечения.
Ахмед, а также Фейт Эндрюс-О'Нил, директор по работе с молодежью, сказали, что знакомство с поколением Z требует понимания нюансов этой группы. Прежде всего, это связано с ролью красоты в их жизни. “Восемьдесят два процента респондентов поколения Z считают, что мода играет важную роль в формировании нашей индивидуальности”, - сказал Ахмед. “Мы знаем, что мода и красота - это мощные средства самовыражения для поколения, которое стремится выделиться среди других”.
Ахмед утверждает, что, хотя "Поколение Z" взрослеет, оно также укрепляет — и бросает вызов — ценностям своего поколения. “Многие из нас, переживших пандемию, бросают вызов своей идентичности и задаются вопросом, как мы себя идентифицируем и как хотим выглядеть в мире”, - сказал он. “Многие из нас думают о себе как о бренде".
Социальные сети, сыгравшие решающую роль в развитии Gen Z, - это палка о двух концах. “Мы считаем социальные сети родным языком поколения Z”, - сказал Ахмед. “Мы - выходцы из социальных сетей.
Моя связь со столькими людьми меняет то, как я взаимодействую с самим собой и с окружающим миром, и независимо от того, громко я говорю или тихо, социальные сети всегда рядом”.
Как выразился Ахмед, разрыв между бизнесом и потребителями также привел к напряженным отношениям между двумя сторонами. “Как руководители бизнеса и маркетологи, мы говорили молодым людям, что они могут стать совершенными, если будут покупать правильные продукты и делать правильные вещи, и у них может быть все это. Мы сталкиваемся с кризисом психического здоровья из-за большого количества контента и сравнения себя с другими”, - сказал он. “Что для нас прекрасно, так это правда и честность, а то, что проходит через фильтр "быков" поколения Z, – это люди, которые говорят ясно и искренне.
Что прекрасно для поколения Z, так это истина. ” Отчасти это, по словам Эндрюс-О'Нила, связано с представлением более широких слоев потребителей. “Я выросла в мире модных журналов, где никто не был похож на меня, и в то же время мне приходилось бороться с желанием поверить, что я настолько далека от стандартов красоты, что это не подтверждается основными средствами массовой информации”.
Эндрюс-О'Нил обратилась к сайту для ведения блога Tumblr, где риторика вокруг красоты также исключила ее из списка. “Это была эпоха, когда люди говорили, что нет ничего вкуснее, чем худоба на ощупь, или когда Дженнифер Лоуренс ругали за то, что она любит пиццу”. Однако все изменилось, когда Рианна училась в старших классах и запустила Fenty. “Я впервые увидела, чтобы кто-то был похож на меня”, - сказала Эндрюс-О'Нил.
Смотрите также:
Как Анастасия Соаре построила Анастасию Беверли-Хиллз http://euroelectrica.ru/kak-anastasiya-soare-postroila-anastasiyu-beverli-hillz/.
Интересное по теме: Майкл Клинтон о новой концепции долголетия и о том, как могут действовать косметические бренды
Советы в статье "Назначена дата проведения Форума влиятельных лиц розничной торговли" здесь.
Это олицетворяет ее миссию, а также основу деятельности Juv. “Когда я думаю о будущем красоты, все сводится к идее, что все мы, независимо от того, как мы себя идентифицируем, заслуживаем того, чтобы нас видели, слышали, поддерживали и чувствовали”.
