Индустрия моды отстает в том, что касается цикличности
Согласно недавнему опросу, проведенному Институтом потребителей Kearney Consumer Institute (KCI) в Италии, Франции и Соединенных Штатах, наблюдается явный недостаток просвещения потребителей относительно рационального использования модных товаров при покупке и утилизации.
Результаты исследования показывают, что почти половина респондентов не была уверена, лучше или хуже натуральные материалы по сравнению с альтернативными материалами, полученными из вторичной переработки. От 30 до 40 процентов участников либо не знали о возможности возврата одежды для вторичной переработки, либо были незнакомы с этим процессом. Следовательно, неудивительно, что большинство потребителей предпочитают дарить одежду или делиться ею с друзьями и семьей. Хотя в лучшем случае это может привести к повторному использованию предметов одежды, чаще всего они оказываются на хранении до следующего цикла пожертвований.
Даже рынок вторичной продажи подержанных вещей, который имеет потенциал для дальнейшего развития, не реализует свой потенциал в полной мере. Третий ежегодный отчет Kearney "Circular Fashion Index" CFI за 2023 год также раскрывает обескураживающее отсутствие срочности в достижении климатических целей среди 200 оцениваемых брендов. Несмотря на настоятельную необходимость принятия мер, производители одежды по-прежнему стремятся наводнить рынок большим количеством товаров, прибегая к сжиганию в качестве средства утилизации непроданных запасов, а не к поиску альтернативных применений.
В отчете подчеркивается, что производители в значительной степени полагаются на первозданные материалы и не информируют потребителей об ответственных способах утилизации использованной одежды. Кроме того, в отчете отмечается, что инфраструктура выдачи и сбора одежды остается недостаточно развитой. Процесс сортировки использованной одежды считается сложным и дорогостоящим из-за отсутствия технологии разборки модных изделий на многоразовые составляющие.
Компания Kearney утверждает, что потребители также несут ответственность за ограниченный выбор вариантов пожертвования, переработки и ремонта. По словам Брайана Эрига, партнера Kearney и соавтора отчета, популярность рынка вторичной продажи в первую очередь обусловлена его потенциалом получения прибыли.
Отсутствие системности Компания Kearney также подчеркнула недостаточные усилия по доведению информации о важности кругового подхода до потребителей, что подтверждается выводами ее отчета. Что касается вторичного рынка, то здесь наблюдается заметное отсутствие прогресса в развитии услуг аренды, что, по словам Керни, вполне объяснимо, учитывая сложности, связанные с реализацией.
Вызывает недоумение ограниченная доступность удобных пунктов выдачи поношенной одежды, поскольку это играет жизненно важную роль в продлении срока службы одежды и обеспечении доступности материалов для вторичной переработки. Кроме того, ассортимент товаров, бывших в употреблении, остается ограниченным, возможно, из-за участия специализированных игроков в этом конкретном секторе.
Тем не менее, Kearney выделяет несколько брендов в качестве заметных исключений, которые демонстрируют приверженность экологичности. Список 10 лучших брендов, признанных за свою ответственную практику, аналогичен списку 2022 года и включает Patagonia, Levi's, The North Face, OVS, Gucci, Madewell, Coach, Esprit, Lululemon Athletica и Lindex.
Компания Madewell получила высокую оценку за то, что она принимает подержанные джинсы в своих розничных магазинах и предлагает бывшую в употреблении или переработанную одежду в рамках своей программы "Madewell Forever". Coach заслужил похвалу за свой суббренд Coachtopia, который специализируется на продаже товаров, изготовленных из переработанных материалов.
Компания Kearney не обнародовала список худших показателей. По наблюдениям Кирни, большинство компаний не в состоянии установить или раскрыть четко определенные и измеримые экологические цели, что препятствует созданию общеотраслевых экологических систем, таких как circularity.
Однако в результате принятия новых нормативных актов ожидается быстрая трансформация. Одним из таких примеров является недавно принятая Европейская Директива по корпоративной отчетности в области устойчивого развития (CRSD), которая направлена на приведение стандартов отчетности в области устойчивого развития в соответствие с финансовой отчетностью.
Смотрите также:
Adidas запускает цифровые продукты на Roblox http://euroelectrica.ru/adidas-zapuskaet-tsifrovyie-produktyi-na-roblox/.
Интересное по теме: Saxx назначает Тома Берри генеральным директором
Советы в статье "Николь Кидман - новый представитель бренда Balenciaga в сфере роскоши" здесь.
В соответствии с CRSD отчетность в области устойчивого развития станет неотъемлемой частью годовой отчетности и будет проходить аудит третьей стороной. Первоначально CRSD применялся к компаниям, зарегистрированным на бирже, но к 2028 году он постепенно распространится на все компании, работающие в Европейском союзе, которые соответствуют определенным критериям с точки зрения объема продаж и численности персонала.
Это нововведение в области регулирования призвано сыграть решающую роль в продвижении к экологической ответственности и прозрачности во всех сферах бизнеса. Для получения дополнительной информации или ознакомления с отчетом перейдите по ссылке
