Индустрия Красоты Преображается благодаря Технологиям и Аутентичности
Внезапно стало ясно, что будущее красоты и моды уже здесь. И это прогрессивно, без жестокости, разнообразно и инклюзивно. В основе этого лежат технологии, которые включают дополненную реальность, искусственный интеллект и метавселенную. Но для достижения успеха нужны люди, особенно лидеры, обладающие дальновидностью и любовью к своей работе. Возьмем, к примеру, Морин Келли, главного исполнительного директора и основателя Tarte Cosmetics. Во время презентации бренда Wear House на выставке SXSW в этом году, которую представили WWD, Footwear News и Beauty Inc, Келли встретилась с Дженни Би. Файн, исполнительный редактор отдела красоты WWD и Beauty Inc, рассказала о “поддержке цифрового сообщества”.
Келли рассказала, что, когда она запускала бренд в 1999 году, социальных сетей еще не существовало, а "Без жестокости" еще не была востребована. Но у нее было четкое видение и страсть, которые вели ее вперед. Вначале Келли была на мели, но была полна решимости добиться успеха. Говоря о том, что послужило толчком к запуску бренда, Келли сказала, что она сделала макияж, и он выглядел великолепно, “потому что его делал профессионал, а я приходила домой, открывала коробку и не могла произнести ни одного из ингредиентов, потому что они были синтетическими и вредными для здоровья.
Я была очень расстроена этим. Я чувствовала, что должен быть способ получше. Бренд косметики, который был бы полезен для здоровья и в то же время отличался высокой эффективностью. Если мы тратим время на нанесение макияжа, мы хотим, чтобы он держался долго. Мы хотим, чтобы он хорошо смотрелся.” Келли сказала, что в то время все бренды косметики “не были лишены жестокости". Для меня это было важно. У нас было много животных. Возвращаясь к тому, что моя мама выросла на ферме. У нас было все это. Для меня это было важно. Я хотела создать косметический бренд, в котором было бы все хорошее и не было бы всего плохого. Я решила основать Tarte. Мои родители были недовольны. Но нужно следовать своим мечтам.” Следование этой мечте привело к созданию бренда, который полюбился поклонникам, и аутентичного цифрового сообщества — одной из тех вещей, к которым стремятся все бренды сегодня. Потребители также требуют, чтобы бренды “шли в ногу со временем”, когда речь заходит об устойчивом развитии и усилиях по деиндустриализации. К Кристин Браун, знаменитому стилисту и амбассадору DevaCurl, присоединилась Клэр Браун, создатель контента и специалист по цифровому маркетингу, на конференции “Становление переменами — важность разнообразия, справедливости и инклюзивности в различных отраслях”, Ариэль Эгози, креативный директор Study Hall, и Алисия Уильямс, старший директор по борьбе с расизмом и продвижению бренда DevaCurl, приняли участие в сессии, которую модерировал Джеймс Мансо, редактор отдела красоты WWD. Участники дискуссии обсудили важность инициатив DE&I, а также “быть настоящим” и роль аутентичности в постоянно меняющемся мире.
Когда Уильямса спросили, как убийство Джорджа Флойда спровоцировало разговоры о деэскалации и расизме, он сказал, что это был поворотный момент. “С убийством Джорджа Флойда и в этом контексте с COVID-19, это действительно дало людям возможность сделать паузу и обратить внимание на то, что происходит”, - объяснил Уильямс. “Джордж Флойд - не первый чернокожий человек, которого убивают по телевизору или транслируют по телевидению, чтобы это было зафиксировано на камеру, но COVID-19 дал людям возможность сесть и посмотреть, что происходит.
И таким образом, во всех отраслях мы увидели поворотный момент. В LinkedIn вы слышите о сеансах прослушивания и, наконец, понимаете, каково чернокожим людям видеть нечто подобное, ходить на работу, по-прежнему выполнять свою работу и вести себя так, как будто это на них не влияет”.
Уильямс, представитель индустрии красоты, после того, что мы увидели, сказал: “Мы наблюдаем изменения в используемых моделях, акцент делается на текстурированном уходе за волосами, которого раньше не было. А также чернокожие женщины-руководители в сфере красоты меняют правила игры”.
Уильямс отметил, что DevaCurl несет ответственность за формирование отрасли и содействие переменам, которые осуществляются с помощью образовательных инициатив. “У нас есть смелые возможности для проведения подобных бесед, и мы говорим об этом по-настоящему”, - сказал Уильямс. “Мы не используем зашифрованные выражения, когда говорим о расизме, потому что если вы не называете это так, как оно есть, то вы не сможете это изменить, и поэтому мы должны быть в состоянии это сделать”.
По мнению Кристин Браун, стилиста и чернокожей квир-экстравертки, люди “сбиты с толку”, и они “никак не могут понять меня".
Они такие: "Но ты пользуешься косметикой и носишь кроссовки Jordans, так что придай этому смысл. ”В этом контексте Браун спросил: “Как я могу быть тем человеком, который, возможно, сможет обеспечить — я не хочу говорить ”образование", но откроет дверь в безопасное пространство?" Это создает возможность для содержательной беседы, укрепляя доверие, - отметил Браун. Клэр Браун сказала, что есть “множество людей, которые стремятся учиться, но по своей сути испытывают дискомфорт.
Таким образом, многие разговоры о расе ведутся цветными людьми, которые делятся своим опытом и историями. И я думаю, что существует также искаженное определение того, что такое расизм. Слишком много белых людей считают, что "я не принадлежу к КУ-клукс-клана. Я не сжигаю кресты на чужих газонах, поэтому я не расист. И я также думаю, что белые люди тратят много времени на то, чтобы не быть холодными расистами, не доводя дело до конца. Таким образом, существует барьер. Я думаю, что все, что я пытаюсь сделать со своим контентом, - это устранить этот барьер”.
Аутентичность, прозрачность и содержательное общение также являются ключевыми факторами для потребителей, которые требуют более эффективных методов защиты окружающей среды. Для французского обувного бренда Palladium технология играет важную роль.
На сессии “Дополненная реальность и виртуальный опыт” Эллисон Беннетт, бренд-директор Palladium в Северной и Южной Америке, побеседовала с Никарой Джонс, старшим редактором Footwear News, о цифровой трансформации компании и запуске приложения для примерки дополненной реальности, которое не только улучшает общее качество покупок клиентов опыт, но сокращает количество отходов. Приложение также согласуется с другими направлениями деятельности бренда в области устойчивого развития.
Беннетт сказал, что бренд уделяет особое внимание двум аспектам устойчивого развития. “Экологичность продукта, с которой, я думаю, мы все хорошо знакомы, и экологичность процесса”.
Что касается продукции, то, по словам Беннетта, Palladium работает с органическими, веганскими материалами. “Многие наши парусиновые ботинки сертифицированы PETA для веганов”, - сказал Беннетт. “Если мы работаем с кожей, то используем сертифицированные кожевенные заводы, имеющие золотой рейтинг. Поэтому мы стараемся быть очень внимательными к этому и использовать переработанные материалы.
Но при этом в процессе также присутствует экологичность”.
Беннетт сказал, что мода - это расточительство на внутреннем рынке и в цепочке поставок. “Итак, как мы можем усовершенствовать это? Как мы можем повлиять на это? Вот тут нам и помогает примерка дополненной реальности.
Устраняя необходимость и зависимость от наличия физических товаров и их доставки, вы действительно сокращаете выбросы углекислого газа — не только для бренда, но и для розничного продавца и потребителя. Примерка неограниченного количества обуви на вашем телефоне приводит к минимальному выбросу углекислого газа, и это как раз то, к чему мы все стремимся. Таким образом, AR-примерка помогает нам в обеспечении экологичности”.
Технологии также играют ключевую роль в оздоровлении и уходе за кожей.
Во время сессии “Развитие эстетики с помощью технологий, хорошего самочувствия, формы и функциональности” Аманда Холден, доктор медицинских наук, лидер общественного мнения в области эстетики BTL, Holden Timeless Beauty, поделилась с Джеймсом Фэллоном, редакционным директором Fairchild Media Group, идеями о том, как технологии переосмысливают красоту. Чтобы показать, как технологии могут повлиять на потребителей, Холден посоветовал обратить внимание на стареющих представителей поколения бэби-бумеров. “Подумайте о том, кто это - ваши родители или супруг(а).
Подумайте о наших коленях, спине, локтях, плечах, они со временем изнашиваются, верно? Мы не можем выполнять те же упражнения для поднятия мышечной массы и укрепления силы, которые раньше могли выполнять в тренажерном зале. Тогда, возможно, у меня грыжа межпозвоночного диска в спине или невропатия в этой ноге.
Я должен сидеть с прямой осанкой, и мои основные силовые мышцы должны хорошо работать, в противном случае я чувствую удары электрического тока в ноге”.
Холден сказал, что многие люди не могут выполнять те же функциональные упражнения, что и раньше. “Поэтому вместо этого я формирую свой пресс, ягодичные мышцы и даже тазовое дно с помощью устройства, на котором можно сидеть, и это избавляет от необходимости строить догадки”, - объяснил Холден. “Я лечу людей, перенесших операции на колене, и они больше не могут приседать. Мы все еще можем придать форму передней и задней поверхности их бедер и сделать их сильными.
У людей, перенесших инсульт, у людей, страдающих рассеянным склерозом, в этом так много функциональных возможностей, что я даже не могу вам рассказать”.
Другой пример: “Допустим, вы перенесли инсульт, и у вас лицевые мышцы опустились с одной стороны”, - сказал Холден. “Теперь вы можете надеть маску и имитировать только эту сторону. Это функциональный инструмент, который мы можем использовать для укрепления нашего организма в процессе реабилитации, оздоровления и придания сил.
Когда вы думаете о людях, переживших бэби-бум, единственное, чего вы не хотели бы лишиться с возрастом, - это возможности заниматься своими повседневными делами. Допустим, вы путешествуете, и вам нужно положить свой небольшой багаж в багажное отделение на потолке, и вы видите, что кто-то пытается это сделать.
Это то, чего кое-кто очень стесняется”.
Смотрите также:
NIQ запускает программу наставничества для косметических брендов, принадлежащих меньшинствам http://euroelectrica.ru/niq-zapuskaet-programmu-nastavnichestva-dlya-kosmeticheskih-brendov-prinadlezhashhih-menshinstvam/.
Интересное по теме: Билли Айлиш обновила мужскую одежду в 2012 году к премьере фильма "Рой"
Советы в статье "Деми Ловато надела полупрозрачное пальто и бюстгальтер без косточек на показе Boss Spring 2023 в Майами" здесь.
Затем Холден сказал imagine: “Если бы вы могли вернуть своему телу дар стать сильнее во всем, и вам не обязательно было бы заниматься в тренажерном зале так, как вы привыкли. Вы не обязательно сможете выполнять кардиотренировки так, как раньше, но теперь вы можете укрепить свои мышцы совершенно по-другому.
Вот почему мы называем это медицинским тренажерным залом. У нас есть абонемент в медицинский тренажерный зал, поэтому у нас есть люди, которые посещают наш медицинский тренажерный зал. Они приходят и раз в месяц меняют форму всего своего тела, потому что хотят поднять свою силу и здоровье на новый функциональный уровень”.
