H&M против Бибера: Бренды должны быть осторожны, рекламируя продукцию знаменитостей по ассоциации
Будущие менеджеры по продуктам и лицензированию извлекут урок из руководства H&M о том, как не выпускать одежду под брендами знаменитостей без полного согласия знаменитостей. Шведский ритейлер одежды быстрого приготовления H&M выпустил капсульную линейку с товарами под брендом Джастина Бибера, включая розовую толстовку с капюшоном, футболки и аксессуары, такие как чехлы для iPhone и сумки-тоут. Компания, несомненно, следовала правильным правилам, когда дело дошло до лицензионного соглашения, однако компания забыла, что за контрактом стоит реальный человек, мистер Бибер, который также является соучредителем модного лейбла Drew House, и который может рассчитывать, а может и не рассчитывать , что подпишет окончательный дизайн.
Неудачный маркетинг H&M 101 Хотя контракты есть контракты, у мистера Бибера 270 миллионов подписчиков в социальных сетях Instagram против 38,4 миллионов у H&M. Помимо юридических обязательств, сфера деятельности мистера Бибера значительно превосходит сферу деятельности H&M, и когда знаменитости могут затмить бренд, команда маркетологов должна тщательно продумать все последствия до запуска громкого продукта. Мистер Бибер не стеснялся своей антипатии к товарам: "Товары H&,M, которые они сделали из меня, - это мусор, и я их не одобрял.
Не покупайте это, - написал он в Instagram. В ответ H&M удалила коллекцию из своих магазинов и веб-сайта, а в официальном заявлении говорилось: "Как и в случае со всеми другими лицензионными продуктами и партнерскими отношениями, H&M следовала надлежащим процедурам утверждения.
Но из уважения к сотрудничеству и Джастину Биберу мы убрали одежду из наших магазинов и онлайн-магазина. "Знаменитость как ценность В лицензионных соглашениях роль знаменитости, как правило, заключается в качестве актива, когда, например, знаменитость по контракту публикует определенное количество постов в социальных сетях или появляется в этом продукте.
Часто для бренда предусмотрены меры защиты по контракту, которые защищают компанию в случае, если знаменитость не выполнит свою часть соглашения о сделке. Одобрения знаменитостей постоянно идут не так, как надо, некоторые из-за небрежных контрактов, другие из-за того, что у компаний нет полных разрешений.
В 2015 году певица Рианна успешно отсудила у тогдашнего гиганта Topshop 3 миллиона долларов. 3 миллиона фунтов стерлингов за продажу товаров с ее изображением, на которые она не давала согласия. Другой пример - контракт между футболистом Дэвидом Бекхэмом и компанией Brylcreem по уходу за волосами.
Во время рекламной кампании мистер Бекхэм побрил голову, поскольку в контракте не была указана длина волос, и в результате компания не смогла отказаться от услуг мистера Бекхэма. Продажи продукта упали на 25 процентов. Несмотря на то, что потери от продажи лицензионного продукта H&M Bieber для ритейлера могут быть невелики, это может существенно повлиять на общественное мнение. Когда сеть магазинов, подобная H&M, стремится использовать знаменитостей для продажи своей продукции, это также может помешать будущему сотрудничеству.
Смотрите также:
По данным BRC, потребители переходят на наличные деньги в связи с ужесточением бюджета http://euroelectrica.ru/po-dannyim-brc-potrebiteli-perehodyat-na-nalichnyie-dengi-v-svyazi-s-uzhestocheniem-byudzheta/.
Интересное по теме: Премия Petav's Fashion Awards 2023: от пальто Balenciaga Lunaform до запрета на использование перьев от SMCPV
Советы в статье "Бренд уличной одежды Ksubi выпустит детскую одежду" здесь.
Знаменитости с определенным статусом и уровнем дохода могут не захотеть, чтобы их ассоциировали с магазином быстрой моды, особенно с тем, кто занимается вопросами устойчивого развития и соблюдения прав человека в своей обширной цепочке поставок. И за продажу товаров без одного важного разрешения - одобрения самой знаменитости.
