Глобальный саммит моды: экологичность в центре внимания, но нужно меньше разговоров, больше действий

На этой неделе более 1000 представителей модных брендов, розничных продавцов, неправительственных организаций, политиков и производителей вернулись в Копенгаген на Всемирный саммит моды 2023 года. Мероприятие собрало несколько крупнейших мировых модных конгломератов, включая PVH и VF Corp, люксовые группы LVMH и Kering, гигантов спортивной одежды Nike и Puma, а также небольшие инновационные текстильные стартапы, такие как Circulose. Саммит, впервые организованный Global Fashion Agenda (GFA) еще в 2009 году, призван решить некоторые из наиболее острых проблем отрасли, касающихся социальной и экологической устойчивости, и в этом году основное внимание уделяется обсуждению новых законов и нормативных актов, направленных на борьбу с недобросовестной практикой в цепочках поставок.

В первый день мероприятия, которое проходило с 27 по 28 июня в просторном концертном зале датской столицы, генеральный директор саммита Федерика Маркионни высказалась с оптимизмом на мрачном фоне растущих экологических катастроф во всем мире, таких как лесные пожары и внезапные наводнения. "У нас появилась возможность переосмыслить и внедрить инновации во всю цепочку создания стоимости, от устойчивых методов поиска и производства до этических трудовых стандартов и осознанного потребления, чтобы мы могли изменить наш нынешний путь", - сказала она.

Анонсы и презентации Помимо проведения столь необходимых дискуссий о многих пагубных практиках индустрии моды, саммит также послужил стартовой площадкой для разработки различных инструментов и рамок, которые помогут направить индустрию моды к устойчивому развитию. Например, Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде (ЮНЕП) и Организация Объединенных Наций по изменению климата запустили Коммуникационный сборник по устойчивой моде, в то время как Глобальная повестка дня в области моды (Global Fashion Agenda, GFA) запустила Глобальный форум по текстильной политике - платформу, призванную помочь компаниям и правительствам встать на путь устойчивого развития отрасли и глобальной политики.

Бренды также использовали это мероприятие для анонса новых инициатив, целей и продуктов в области устойчивого развития. Например, обувной бренд Allbirds, превратившийся в бренд одежды, представил продукцию, которая, по его заявлению, является обувью с нулевым выбросом углерода, а также набор инструментов, позволяющий конкурентам черпать вдохновение в ее инновациях.

Идея обмена идеями и инновациями была одной из самых обсуждаемых на саммите в этом году на фоне растущего давления со стороны потребителей, инвесторов и политиков, требующих принятия более активных мер в области охраны окружающей среды. Сотрудничество в отрасли имеет ключевое значение Личные встречи необходимы для налаживания отношений и дальнейшей мобилизации людей вокруг ключевых тем, рассказала FashionUnited Ева фон Альвенслебен, исполнительный директор и генеральный секретарь Fashion Pact.

Fashion Pact, запущенный на саммите G7 во Франции в 2019 году, является добровольной инициативой, в рамках которой бренды и представители текстильной промышленности ставят перед собой три ключевые экологические цели: остановить глобальное потепление, восстановить биоразнообразие и защитить океаны. Альвенслебен подчеркнула необходимость создания альянсов и коллективных действий, признав сложность проблем, с которыми сталкивается отрасль.

Она добавила, что нет другого пути продвижения вперед, кроме коллективных действий на местах на уровне отрасли. И эта идея о принятии реальных, ощутимых мер - вместо того, чтобы давать очередные пустые обещания или ставить расплывчатые цели - широко обсуждалась как на сцене, так и за ее пределами на Всемирном саммите моды.

И это должно произойти быстро. Окно возможностей закрывается' "В последние годы наша отрасль добилась определенного положительного прогресса, но эту коллективную работу необходимо ускорить, чтобы к 2050 году достичь глобальной цели по снижению выбросов CO2 на 1,5 градуса", - сказал генеральный директор the summit Маркионни.

"У нас все еще есть возможность достичь этого", - сказала она, но подчеркнула, что окно возможностей быстро закрывается. Это действительно решающее десятилетие в истории человечества. Николай Реффструп, основатель датского бренда Ganni, разделяет это мнение. "Я бы хотел, чтобы было меньше разговоров и больше действий", - сказал он, имея в виду скорость, с которой отрасль переходит на более экологичные методы производства. Ganni была одной из нескольких компаний, представивших на саммите инновационные материалы. Бренд объединился с калифорнийским стартапом Rubi, чтобы представить новаторский целлюлозный текстиль с отрицательным содержанием углерода, который, по его словам, производится непосредственно из выбросов углекислого газа с помощью полностью ферментативного процесса.

Реффструп подчеркнул важность таких форумов, как Global Fashion Summit, как платформ, объединяющих лиц, принимающих решения высшего уровня, и пытающихся подтолкнуть их к принятию правильных и ощутимых решений. Регулирование - столь необходимый шаг, меняющий правила игры Становится все более очевидным, что полагаться исключительно на добрые намерения брендов недостаточно для того, чтобы навести порядок в индустрии моды.

Ужесточение законов и регулирования будет иметь решающее значение для обеспечения реальных изменений, и этот императив был ключевой темой Глобального саммита моды, который в этом году был обозначен как "Стремление к действию". И признаки реального прогресса в сфере регулирования начинают проявляться, давая проблеск надежды на реальные перемены в отрасли, которая долгое время страдала от плохих практик, скрытых за блестящими маркетинговыми кампаниями и исправляемых - в случае разоблачения - извинениями пиарщиков и банальными обещаниями исправить ситуацию.

Только в этом месяце Европейский парламент проголосовал за законопроект, призванный обеспечить, чтобы крупные компании принимали жесткие меры в отношении поставщиков, не соблюдающих определенные правила в отношении своей социальной и экологической практики. В настоящее время ведется работа над более чем десятком законодательных актов, направленных на улучшение текстильной отрасли и затрагивающих такие важные области, как экологическая очистка и возможность вторичной переработки.

Бренды должны инвестировать, чтобы не отставать Говоря на саммите о стратегии ЕС в области устойчивого производства текстиля круглого сечения, комиссар по окружающей среде Виргиниюс Синкявичюс сказал: "Текстиль имеет глобальный характер, поэтому мы должны в полной мере осознать последствия этого. Слишком долго проблемы оставались вне поля зрения и из сердца вон", но бездействие - это уже не вариант.

Конечно, введение столь радикальных новых правил создаст серьезные проблемы для компаний, потребовав значительных инвестиций в такие области, как улучшение сбора данных в рамках их цепочек поставок. По словам Джеймса Шаффера, директора по стратегии data platform Worldly, в этой отрасли существует огромный разрыв в данных по всей цепочке создания стоимости.

Нам нужны новые инструменты, новое мышление. Мы должны правильно оценивать ситуацию. Компания Worldly, ранее называвшаяся Higg, в этом году провела ребрендинг, расширив ассортимент своей продукции за счет набора инструментов Higg Index, разработанного Коалицией за устойчивое развитие одежды (SAC). В прошлом году SAC приостановила выпуск Индекса устойчивости материалов, ориентированных на потребителя (MSI), после того, как Норвежское управление по защите прав потребителей (NCA) признало его недостаточным основанием для маркетинговых претензий в отношении окружающей среды.

С тех пор SAC выпустила обновления для MSI. В последние годы становится все более очевидным, что устойчивое развитие и "зеленая пропаганда" идут рука об руку. В конце концов, как сказал комиссар по охране окружающей среды Синкявичюс: "Зеленое продается".

Смотрите также:

Ремейк получил поддержку от Фонда Fashion Impact Fund http://euroelectrica.ru/remeyk-poluchil-podderzhku-ot-fonda-fashion-impact-fund/.

Интересное по теме: Sunspel продолжает экспансию в США в Сан-Франциско

Советы в статье "Это наиболее часто встречающиеся модные бренды с ошибками в написании" здесь.

Тем не менее, на саммите Global Fashion Summit 2023 года было вновь подчеркнуто, что времена поверхностных заявлений об устойчивости и неэтичных практик, возможно, подходят к концу, поскольку политика заставит бизнес навести порядок в своих действиях. Ева фон Альвенслебен (Eva von Alvensleben) из Fashion Pact подчеркнула необходимость применения совместных подходов и коллективного мышления по всей цепочке создания стоимости.

Это означает, что мы должны вовлекать в переговоры все заинтересованные стороны - от поставщиков и производителей до розничных продавцов и брендов, - сказала она. Регулирование будет играть ключевую роль в обеспечении всех нас четкими рамками.