Генеральный директор Loro Piana Дэмиен Бертран наметил пути роста

МИЛАН — “Для меня Loro Piana - это лицензия на пробу, это настоящая роскошь”.

В своем первом эксклюзивном интервью с момента вступления во главе итальянского бренда в ноябре 2021 года главный исполнительный директор Дэмиен Бертран рассказал о направлениях роста и неиспользованном потенциале Loro Piana.

Бертрану не привыкать к роскоши, и он перешел в Loro Piana, контролируемую LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, из Christian Dior Couture в Париже, где он был управляющим директором.

В миланском офисе Loro Piana, расположенном в недавно отреставрированном комплексе Cortile della Seta real estate, страсть Бертрана к бренду становится очевидной, когда он говорит об этом из своего светлого кабинета, собственноручно обставленного характерными винтажными предметами интерьера.

Несколькими днями ранее на Неделе моды в Милане Loro Piana представила свою осеннюю коллекцию, вдохновляясь родиной своих основных волокон: Перу - в честь викуньи, Монголия - знаменитого кашемира, а Новая Зеландия и Австралия - шерсти. Впервые бренд представил свою мужскую и женскую линии одновременно.

Бертран с энтузиазмом рассказал о вкладе Loro Piana в защиту викуньи, находящейся под угрозой исчезновения, и об исследованиях новых тканей, таких как кашемир, которые сначала использовались для верхней одежды, а теперь и для сумок. В этой статье Бертран объясняет, почему бренд “в некотором роде вызывает привыкание” и почему нет необходимости в звездном креативном директоре, поскольку Loro Piana разрабатывает новый силуэт, имидж и коммуникационную стратегию.

WWD: Давайте поговорим о концепции новой коллекции, потому что я вижу, что в ней довольно сильно представлена мужская одежда. Расширяете ли вы категорию?

Дэмиен Бертран: Не обязательно расширяться. Для меня было важно впервые показать мужчин и женщин вместе, потому что я хотел показать новый силуэт Loro Piana. Я пришла в Loro Piana 15 месяцев назад, это долгий срок, но не такой уж большой, и я хотела не торопясь познакомиться с брендом. Прежде всего, я очень рада, что присоединилась к Loro Piana: это исключительный дом. Для меня это вершина итальянской роскоши, квинтэссенция роскошества. Было важно познакомиться с наследием, историей, насчитывающей сотни лет историей Лоро Пьяны, которая очень интересна и увлекательна. Кроме того, я проводил время, знакомясь с людьми, знакомясь с командами, посещая ателье, фабрики, магазины, и я видел и знакомился с невероятными людьми.

Люди, которые по-настоящему увлечены своим делом, и я понял, что могу взять этот удивительный ресурс с собой, и с самого начала мое видение состояло в том, чтобы сказать: “Мы можем продвигать их вперед настолько, насколько это в наших силах, и мы можем объединить их всех в том, что я называю новым силуэтом”.

WWD: Не могли бы вы описать новый силуэт Loro Piana?

Д. Б.: Возможно, это означает что-то более современное, более стильное. Помимо отношений между мужчиной и женщиной, для меня важно то, что я впервые смог продемонстрировать вам и другим это новое видение.

Когда вы видите некоторые из представленных здесь дизайнов, я нахожу их очень интересными, потому что это очень похоже на Лоро Пиана. (Указывает на дизайны, выставленные в его кабинете. ] Оно свободное, многослойное, структурированное, в нем используется натуральный кашемир, поэтому оно очень хорошо передает красоту и благородство волокон Loro Piana, но в то же время контраст между обувью и брюками для Loro Piana немного свежее. Другой элемент силуэта, который для меня очень важен, и вы уже упоминали о нем, - это объединение мужчин и женщин, совместная разработка коллекции, с использованием одной и той же цветовой палитры, с одинаковым вдохновением, и результат виден здесь.

Силуэты говорят друг с другом. Женский гардероб заимствует что-то у мужского. Некоторые из пиджаков, которые вы видели, были позаимствованы из мужского гардероба. Таково отношение к женской одежде — чуть более просторная, удобная, красиво скроенная, многослойная. Итак, что касается меня, то мое видение и моя мечта заключаются в том, чтобы мы знали, что Лоро Пьяна очень известен как мастер по производству волокон, но мы должны уметь воплощать это в силуэте, чтобы, когда вы идете по улице и видите женщин, одетых в нашу одежду, вы думали: “Ух ты, это так шикарно, так элегантно, так неподвластно времени”, - это, должно быть, Лоро Пьяна.

WWD: Это та самая особенная песня “Я не знаю, что это..” Д. Б.: Именно, “Я не знаю, что это такое”, и это то, над чем мы работали вместе, наслаждаясь и гордясь тем, чего достигла команда. WWD: Означает ли это, что вы расширяете команду дизайнеров?

Д. Б. : У нас есть студия Loro Piana с очень талантливой командой и дизайнерами. Мы организованы, но у нас нет студии для мужчин и студии для женщин: мы работаем с категориями товаров.

Мы нашли время, чтобы переосмыслить все иконы Loro Piana, начиная с весенней коллекции 2023 года, представив их в новом ключе. Примером может служить куртка для верховой езды, выпущенная Серджио Лоро Пианой в 1992 году для итальянской команды по конному спорту на Олимпийских играх в Барселоне. [Указывая на пиджак Spagna на манекене] Это тоже одна из культовых моделей, и мы переработали покрой и детали, потому что Loro Piana - это прежде всего детали, и поэтому мы вернули ее в коллекцию.

Для меня “иконки” не остаются неизменными вечно, их нужно анимировать и адаптировать заново. Силуэт создается в целом. Силуэт также создается с помощью аксессуаров. Например, сумка Bale создана для того, чтобы сочетаться с силуэтом весенней коллекции, а это означает, что все детали являются частью глобального замысла и хорошо сочетаются друг с другом. Это показывает, кто такая леди Лоро Пьяна. Это не отдельные работы, и все они имеют общий стилистический язык. Это определяется современным стилем, в котором много текстур и слоев, много прикосновений и инноваций, и это составляет то, что я называю силуэтом. WWD: Время от времени появляются слухи о том, что в компанию придет звездный дизайнер – Фиби Фило, появившаяся несколько месяцев назад, была одним из примеров.

Но, как я понимаю, вы не одобряете эту стратегию?

Д. Б. : У Loro Piana никогда не было креативного директора, поэтому на данный момент я не думаю, что он нужен, потому что определение силуэта уже изменилось. Тогда, да, ходят слухи, но это слухи.

WWD: Вы говорили о ценностях, которые трогают вас и говорят сами с собой?

Смотрите также:

Пугающий эффект Банка Кремниевой долины на моду http://euroelectrica.ru/pugayushhiy-effekt-banka-kremnievoy-dolinyi-na-modu/.

Интересное по теме: Лорен Шерман присоединяется к Puck и выпускает информационный бюллетень индустрии моды

Советы в статье "Новости моды: OTB инвестирует в женщин Macy's стала партнером цветочной выставки" здесь.

Д. Б.: Наследие, совершенство, стремление к качеству, традиции, инновации. Итак, если развивать эти ценности еще дальше, то для меня это уже становится чем-то увлекательным и доставляет удовольствие.

Затем, когда вы воплощаете это в новом образе и видите изменения, инновации, я испытываю огромное удовлетворение. Я бы сказала, что первым глотком свежего воздуха стала капсульная коллекция Cocooning. Помните, что Loro Piana выбирает самые красивые волокна в мире и превращает их в шедевры. И очень важно не забывать, что на это требуется время. Итак, я очень горжусь тем, что менее чем за год смогла вывести коллекцию Cocooning на рынок с потрясающим успехом. WWD: Когда вы присоединились к нам, как вы думаете, чего не хватало и было ли что-то, что вы действительно хотели изменить?