Европейский инвестиционный ландшафт в сфере красоты меняется в нестабильные времена

Базирующиеся в Париже европейские венчурные и частные инвесторы готовы снова ускорить процесс заключения сделок в сфере красоты, вероятно, во второй половине этого года. Но отраслевые эксперты говорят, что ситуация в сфере слияний и поглощений изменилась. За последние два-три года strategics — транснациональные игроки, такие как L'Oreal, Estee Lauder Cos. И Puig — активизировали свою деятельность в сфере слияний и поглощений в сфере красоты. ПО ТЕМЕ: Beauty Rolodex: Европейские инвесторы “В периоды, когда вы менее заметны в макроэкономическом ландшафте, когда вы являетесь крупным стратегом, работающим на всех рынках и обладающим значительным синергетическим эффектом, ваше конкурентное преимущество в сделке выше”, - сказал Лоран Друэн, глава Eurazeo Brands в регионе EMEA. Этот период был нестабильным по многим направлениям.

Этому, во-первых, способствуют высокие процентные ставки, из-за которых многие инвесторы более склонны к риску. В сфере красоты, как и во всех отраслях, повышение процентных ставок привело к истощению капитала, и началась коррекция высоких оценок, наблюдавшихся в последние несколько лет. “Это макроэкономическая тенденция, и она на самом деле является здоровой”, - сказал один из руководителей.

Друин ожидает, что в этом году будет по-прежнему много сделок, и что сфера красоты останется востребованной. “Я ожидаю, что сфера красоты останется одним из самых активных сегментов”, - сказал он. “Основы красоты остаются неизменными. Красота, вероятно, одно из лучших мест для инвестиций, потому что это то, что важно для людей. “Мы собираемся выйти на рынок, который проводит большую дифференциацию между брендами, оценка также будет в большей степени отражать внутреннюю стоимость активов, и сделки будут конкурентоспособными, но, вероятно, конкурентоспособными не только с точки зрения окончательной оценки, но и с точки зрения того, что вы можете предложить для компании — и так далее, - сказал Дройн. “Это повлияло на оценку некачественных активов, таких как неприбыльные бренды или моноканалы, поскольку существует мнение, что это слишком рискованно, особенно если вы зависите от d-to-c”, - сказал Джоэл Паликс, основатель strategic and M&amp, Консультационный пакет Palix Unlimited.

Отчасти это связано с новыми правилами использования файлов cookie, которые влияют на способ накопления данных, а также с увеличением транспортных и логистических затрат. “Диверсификация каналов - это то, на что обращают внимание инвесторы”, - сказал Паликс. “Когда это хороший актив, вы находите деньги”.

Также существует неопределенность из-за ослабления технологического сектора и, в последнее время, из-за краха банка Силиконовой долины на прошлой неделе. “Инвесторы, специализирующиеся исключительно на технологиях, вероятно, останутся в стороне или будут менее активны в сфере красоты”, - сказал Друин. Однако некоторые отраслевые источники считают, что индустрия красоты не пострадала от технологического кризиса.

Инвесторы говорят, что сегодня они проливают свет на ряд категорий товаров, включая нишевую парфюмерию, средства по уходу за волосами и дифференцированный уход за кожей. “Мы видим, как появляются новые бренды, которых раньше не существовало, в области ухода за кожей, волосами, а также в парфюмерии, которые демонстрируют исключительную эффективность, и я верю в обновление брендов”, - сказала Карин Охана, управляющий партнер Ohana and Co. “Они действительно завоевывают популярность”.

Источники сообщают, что на рынке есть несколько европейских компаний, среди которых, например, Parfums de Marly и Juliette Has a Gun в парфюмерии, а также французская аптечная марка чистой косметики La Rosee. Нельзя сказать, что инвестиции нестратегических компаний в сферу красоты прекратились.

Например, в середине февраля теледерматологическая служба Skin + Me, базирующаяся в Великобритании, получила 10 миллионов фунтов стерлингов в рамках раунда финансирования серии B, проводимого Octopus Ventures. “Если и было какое-то замедление, то, вероятно, оно связано с отставанием в сфере красоты”, - сказал Паликс. - Технологии - это совсем другая история. Фонды снова ищут целевые показатели, и я думаю, что в Европе их будет немного больше, чем в США. Я не удивлюсь, если у нас будет сильный второй тайм”.

Тем временем появилось несколько новомодных инвестиционных платформ, связанных с красотой, таких как Silverwood Brands в Европе и Waldencast в США, которые представляют собой гибрид фондов и стратегии. “Из-за необходимости быть многоканальным отдельным брендам становится все труднее существовать самостоятельно.

Вот тут-то и появляются платформы”, - сказал Паликс. “Хорошо организованная платформа может принести пользу, потому что она приносит немного денег, но также привносит опыт и объединяет некоторые аспекты между брендами правильным образом, без навязчивости”.

Смотрите также:

Оскар красоты 2023: Все образы, которые вам нужно увидеть http://euroelectrica.ru/oskar-krasotyi-2023-vse-obrazyi-kotoryie-vam-nuzhno-uvidet/.

Интересное по теме: Взрыв из прошлого: Когда тушь для волос превзошла все ожидания

Советы в статье "Люди с четырьмя глазами: Николас Деллапортас и Тоби Аттридж" здесь.

Скорее, речь идет о том, чтобы помочь компании в разработке стратегии, маркетинге, коммерциализации, запуске новых продуктов и цепочке поставок. Но каким бы ни был инвестиционный инструмент, отраслевые эксперты уверены, что красота останется надежной инвестицией. “Я уверен, что в ближайшие несколько лет на рынок выйдет множество замечательных косметических компаний с отличными продуктами, и они станут потрясающими инвестициями”, - сказал Дройн.