ЭКСКЛЮЗИВ: Ребекка Минкофф представила новую коллекцию Roblox
Когда цифровая мода перестает быть просто цифровой модой? Возможно, ответ кроется в том, как дизайнеры, такие как Ребекка Минкофф, используют виртуальные технологии, чтобы перекликаться с реальным брендом и укреплять его. Теперь она снова за это взялась. В эксклюзивном интервью WWD дизайнер из Нью-Йорка представила свою последнюю совместную работу - новую коллекцию одежды для аватаров, состоящую из 20 предметов, которая дебютирует в Roblox в четверг. В линейке представлены как знакомые образы, так и совершенно новые дизайны, созданные специально для игровой платформы. По словам основателя, ставшего главным креативным директором, коллекция, которая в основном состоит из сумок, основана на весенней коллекции 2023 года, которая доступна уже сейчас, после продажи Sunrise Brands в прошлом году.
По словам Минкоффа, который по—прежнему возглавляет дизайн бренда, проект “был сосредоточен в основном на нашей основной сумке, нашей самой популярной сумке G. Вы увидите множество вариантов - некоторые с панковскими заклепками, некоторые без, в самых разных цветах. ” Чтобы люди могли полностью оценить образ Ребекки Минкофф с головы до ног, она также включила в него одежду. “Затем мы захотели создать пару эксклюзивных дизайнов, предназначенных только для Roblox, которые были бы дополнением к тому, что мы показывали весной, просто чтобы придать им особый вид для людей, которые используют Roblox”, - сказала она.
Когда дело доходит до технологий, бренд, как правило, обеими руками тянется к инновациям, часто осваивая что-то новое. Проекты варьируются от раннего появления умных часов до дополненной реальности на основе фотограмметрии, NFTs, предыдущей версии игры Roblox и использования проекционных технологий для отображения горизонта Нью-Йорка на моделях подиумов. Последний буквально маячил на линии Roblox. “Вдохновением для создания этой коллекции послужили две вещи: она опиралась на панк-тренд, который вы видите сегодня”, - сказала Минкофф, добавив, что в ней есть отсылка к одному из ее реальных показов мод. “Вся [физическая] коллекция была выполнена в белом цвете, а затем, во время показа, мы создали невероятное интерактивное видео, которое проецировалось на модели и стены, чтобы по-настоящему воплотить в жизнь этот захватывающий опыт”.
Коллекция Roblox включает в себя белые предметы, которые, по ее словам, “просто напоминают об этом”, в дополнение к черному и другим цветовым решениям.
В линейке представлены маленькая сумка через плечо в стиле панк от G, Сумка через плечо с ремешком для гитары, украшенным заклепками, Серьги RM Dog-Clip и G-Lock, Сумка в стиле панк от Kick Him to the Curb, Круассан, рюкзак и сумки через плечо от Julian, Панк-шляпа с шипами, толстовка с капюшоном и бандо, а также свитер открытой вязки. Сэмюэл Джордан, цифровой дизайнер, появившийся в сообществе создателей платформы, помогал разрабатывать дизайн в соответствии с требованиями геймерской аудитории.
Для Minkoff это первое сотрудничество в области дизайна, хотя это не первый ее выход в Roblox. В 2022 году бренд организовал показ и временное поглощение игры под названием High Heel Obby. Прошлогодняя попытка оказалась популярной, собрав более 40 миллионов просмотров. Но 2022 год был другим временем. В 2021 году Facebook превратился в Meta всего через несколько месяцев. Вскоре после этого, в январе следующего года, появились отчеты, подобные исследованию Obsess-Kantar “Мышление в метавселенной: понимание потребительских покупок”, которые указали на высокий спрос на продажи в виртуальном мире и игровой среде.
Исследователи обнаружили, что 70% посетителей виртуальных магазинов в конечном итоге совершают покупки. Это положило начало первой неделе моды в метавселенной Decentraland, в которой приняли участие около 70 брендов и 108 000 посетителей. Во втором выпуске, который состоялся на прошлой неделе, виртуальная вселенная моды, казалось, сократилась. На этот раз в нем приняли участие 63 бренда, а посещаемость составила менее 50 000 пользователей. Меньший показ был вызван не отсутствием зрелищности. Коллектив художников Vueltta представил свою коллекцию Vivienne Westwood, в то время как Dundas продемонстрировал NFT-версии своих образов на Неделе моды в Париже. Tommy Hilfiger представил совместимый мультиметавселенский хаб, объединяющий Decentraland, Roblox, Spatial, DressX и Ready Player Me. Для своего дебюта на выставке MVFW компания Adidas представила популярную коллекцию одежды и аксессуаров NFT из метавселенной, а Coach, еще один участник, представивший ее впервые, продемонстрировал глянцевую розовую фирменную сумку Tabby.
Тем временем возвращающиеся бренды Dolce & Gabbana, DKNY, Perry Ellis и другие выходят на подиумы, в элитные кварталы и другие зоны, чтобы открыть свои магазины. В пятницу ведущий MVFW продемонстрировал моду в дополненной реальности на миланской площади Пьяцца дель Дуомо.
Мероприятие было посвящено взаимодействию — возможно, отчасти из-за инстинкта самосохранения. Более сплоченная метавселенная, распространяющаяся на разные платформы, безусловно, повысила бы узнаваемость и доступность на фоне снижения интереса. Это логичная стратегия. Но не для Roblox. Платформа, пользующаяся неизменной популярностью и ежедневно посещаемая 67 миллионами активных пользователей по состоянию на февраль, не ориентирована на подключение к другим пространствам. Она сама по себе представляет собой огромное количество групп и зон.
По словам Винни Берк, руководителя отдела моды, красоты, розничной торговли и предметов роскоши технологической компании, в этом ее сила. По ее словам, благодаря множеству разнообразных интересов, Roblox является отличной средой для тестирования и обучения брендов.
Это, вероятно, привлекает такие дома моды, как Gucci, Ralph Lauren, Givenchy, Hilfiger, Nike и другие, которые уже обосновались там. Еще одна привлекательность платформы заключается в ее разработке. Помимо оригинальных 2D-фигур в виде квадратов, компания добавила опции для аватаров для геймеров, которые предпочитают более плавных и утонченных персонажей. В дополнение к этому в прошлом году компания выпустила “Многослойную одежду”. Берк считает, что это изменит правила игры для брендов одежды. “Цель, стоящая за этим, состояла в том, чтобы эта 3D—одежда, а не 2D—одежда, как в старом Roblox, могла адаптироваться к любому стилю фигуры, будь то гуманоид, классический блочный персонаж, животное или динозавр”, - рассказала она WWD. - Одежда точно так же облегает тело.
Другими словами, дизайнеры и разработчики могут создавать цифровую одежду, зная, что она автоматически подойдет к любому типу аватара в Roblox. Именно так это работает с новой коллекцией Ребекки Минкофф, а также с любой другой, которая использует многослойную одежду.
Сейчас компания работает над новой анимацией, которая позволит сопоставить выражение лица аватара с речью игрока или голосовым чатом. Если она сможет воспроизводить выражения лица, нетрудно будет увидеть, что она улучшает общение - от дружеских посиделок до показов мод и даже покупок в виртуальных магазинах.
Все это могло бы стать более увлекательным. Это, конечно, предполагает, что потребители действительно хотят покупать виртуальные товары. Сейчас это не совсем ясно, особенно с учетом резкого роста торговли NFT. В целом, объем продаж на мировом рынке в первом квартале сократился на 10 миллиардов долларов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В сегменте моды наблюдался впечатляющий спад на 88% по сравнению с предыдущим годом.
Такие цифры могут свидетельствовать о серьезном, но временном последствии краха криптовалютной биржи FTX и других экономических факторов. Это также может быть признаком того, что цифровому коллекционированию на самом деле пришел конец, что побудило некоторых критиков назвать метавселенную эквивалентом заброшенного цифрового торгового центра. Как бы там ни было, Берк утверждает, что для Roblox это не имеет никакого значения. “Честно говоря, мы на самом деле этого не замечаем. Я думаю, что мы находимся в довольно выгодном положении, потому что основополагающие компоненты платформы, связанные с социализацией, находятся на переднем крае”, - сказала она. “Сюда приходят люди, чтобы творить, сотрудничать, переживать что-то вместе и приобщаться к культуре.
Рынок криптовалют - это вообще не наш бизнес…[так что] мы чувствуем себя немного неуязвимыми для этого”.
Виртуальная мода может приносить доход, а может и не приносить, но это не значит, что она не имеет ценности. Возьмем, к примеру, утилитарные NFT и технологию блокчейна.
Они могут поддерживать программы лояльности, функции идентификации и аутентификации класса люкс, среди прочего. Например, тестирование новых дизайнов. По крайней мере, в Roblox это кажется возможным. В последнем исследовании о цифровой моде 70% опрошенных заявили, что их стиль в реальной жизни вдохновляет их стиль аватара, и те же 70% также заявили, что их аватары влияют на их повседневный гардероб. “Вторая половина этого факта очень интересна”, - добавил Берк. “Я не уверен, что мы или индустрия моды пока [достаточно сосредоточены] на этом”.
Модные цифровые платья, обувь, аксессуары и другие носимые изделия и предметы коллекционирования также могут способствовать развитию брендинга и маркетинговых возможностей в дополнение к тестированию.
Сценарии дополняют подход Minkoff. Ее коллекция Roblox, возможно, не принесет большого дохода, учитывая, что предметы будут стоить менее 2 долларов, а некоторые даже меньше 1 доллара. Но в одной цифровой коллекции ей удалось продемонстрировать свои последние реальные образы, подчеркнуть нацеленность своей компании на инновации и протестировать дизайнерские новинки на новой аудитории. “Мы всегда были на стыке моды и технологий, даже с самого основания Rebecca Minkoff. И поэтому для нас это всегда экспериментирование, метод проб и ошибок, поиск того, что подходит, а что нет”, - продолжила дизайнер. “Мы не возражаем, если что-то не получается хорошо, потому что мы всегда чему-то учимся в ходе экспериментов”.
Смотрите также:
MTV Movie and TV Awards 2023: как смотреть, номинанты, ведущий и многое другое http://euroelectrica.ru/mtv-movie-and-tv-awards-2023-kak-smotret-nominantyi-vedushhiy-i-mnogoe-drugoe/.
Интересное по теме: Мелани Лински нарядилась в Лондоне для фотосессии "Желтых жилетов"
Советы в статье "Джоди Комер рассказывает о Бродвее в глубоком черном платье от Стивена Колберта" здесь.
Это ощущение распространяется даже за пределы виртуального мира. “Для нас дни обычных презентаций или показов на подиуме в некотором роде прошли”, - объяснил Минкофф. “И поэтому, если мы собираемся что-то сделать, в этом всегда должен быть элемент опыта”.
