Большие технологии возвращаются (Возможно) С большой ставкой на Искусственный интеллект (Определенно)
Большие технологии вернулись — или, по крайней мере, наконец-то отошли от края пропасти, прервав череду разочарований. Вот уже несколько кварталов ведущие специалисты в области технологий обвиняют в своих бедах экономику, проблемы с цепочками поставок, инфляцию и многое другое. Многие из этих факторов все еще действуют, и все же Google, Meta и Amazon, наконец, смогли превзойти прогнозы в своих последних результатах по доходам, о которых сообщалось на прошлой неделе.
Производительность важна, потому что она создает основу для нового этапа, если не развития, то, по крайней мере, определения приоритетов. Потому что искусственный интеллект помог ускорить этот процесс быстрее, чем могли предсказать даже аналитики. Цифры подготовили почву. Выручка материнской компании Google Alphabet за первый квартал составила 69,8 миллиарда долларов, превысив прогнозы в 68,9 миллиарда долларов почти на миллиард долларов. Недовольство снижением выручки Meta в течение 2022 года сменилось одобрением на Уолл-стрит, поскольку компании Facebook и Instagram впервые почти за год продемонстрировали рост. Выручка в размере 28,7 миллиарда долларов выросла на 3 процента, что было скромным показателем для Meta всего несколько лет назад.
Но в настоящее время этого было достаточно, чтобы превысить прогнозируемые аналитиками 27,7 миллиарда долларов и вывести компанию на новый 52-недельный максимум. Затем выручка Amazon составила 127,4 миллиарда долларов, увеличившись на 9 процентов, что превзошло ее собственные прогнозы и внешние оценки. Отчет, по—видимому, закрепил возвращение крупных технологических компаний - по крайней мере, так казалось на короткое время. Акции сначала подскочили выше 10%, а затем упали, поскольку финансовый директор Amazon Брайан Олсавски объяснил на пресс-конференции, что, поскольку клиенты Amazon Web Services по-прежнему оптимизируют свои расходы, он ожидает замедления роста облачного бизнеса.
Проявите нервозность. Что касается розничного бизнеса, то компания продемонстрировала рост в своих физических магазинах, который вырос на 7%, хотя доходы от онлайн-продаж остались на прежнем уровне. Но услуги сторонних продавцов подскочили на 18%, а количество подписок выросло на 15%. Однако не у всех технологических компаний была удачная неделя. Snap Inc. У компании был тяжелый первый квартал: выручка в размере 989 миллионов долларов снизилась на 7% при прогнозируемом уровне в 1 миллиард долларов. Акции упали на целых 20% после закрытия торгов в четверг и не смогли восстановиться в пятницу. Теперь все внимание приковано к Apple, которая опубликует отчет в четверг. До сих пор главной звездой каждого из этих результатов был искусственный интеллект. Каждый технологический гигант рекламировал преимущества своих разработок в области искусственного интеллекта, чтобы обосновать планы на будущее — и, как оказалось, розничная торговля является основным направлением применения их алгоритмов. В Google это затрагивает сразу несколько аспектов ее обширной деятельности. По словам Филиппа Шиндлера, главного бизнес-директора и старшего вице-президента, “превращение Google в основную часть покупок для потребителей и ценное место для общения продавцов с пользователями” является одним из основных “столпов” компании.
Один из способов добиться этого - сосредоточиться на взаимодействии местной и многоканальной розничной торговли, как оффлайн-, так и онлайн-расширений бизнеса продавца.
Google рассматривает искусственный интеллект как связующее звено между ними, “например, для привлечения ближайших покупателей, продвижения местных товаров, оптимизации посещений магазинов и продаж”, - сказал он. Это часть стратегии Google, которая также включает в себя глубокую привязку к приложениям YouTube и PMAX, сокращенно от Performance Max, - тип рекламной кампании, основанный на интеллектуальном анализе, который позволяет рекламодателям использовать весь свой инвентарь Google Ads в едином месте.
Искусственный интеллект поддерживает PMAX, помогая брендам с таргетингом рекламы - ключевым аспектом, поскольку Apple и Google систематически отказываются от устаревших тактик обхода конфиденциальности, таких как отслеживание пользователей и файлы cookie. Искусственный интеллект Google поддерживает ставки, подбор креативов и поисковых запросов, а также новые форматы, такие как YouTube Shorts, сообщается в рекламном блоге компании.
Результат: выручка PMAX выросла на 46%, а расходы на рекламу - на 31%, сообщила компания, что привело к лучшему рабочему дню в истории и значительному реинвестированию средств в стратегию развития искусственного интеллекта в первом квартале. Это не только электронная коммерция, но и создание отчетов о продажах в магазинах, назначение ставок и использование PMAX для целей магазина.
В связи с этим, но отдельно отметим, что у Google большие планы в отношении YouTube. Он уже является источником видеообзоров продуктов, демонстраций и обучающих программ, а сам по себе является источником информации об интересах людей. Естественно, Google намерен сделать его более доступным для покупателей. Это уже заложило основу, позволив создателям подключать магазины через партнеров, таких как Shopify, к своим каналам YouTube. На сегодняшний день это сделали более 100 000 создателей и брендов. Для Amazon искусственный интеллект, очевидно, стоит на первом месте в списке приоритетов, поскольку чернила на последнем письме генерального директора Энди Джасси акционерам об инвестициях в него еще не высохли.
ПО ТЕМЕ: Amazon возвращается к работе благодаря сокращению расходов Компания использует свои алгоритмы для таргетирования рекламы на поведение потребителей, и результат впечатляет: рекламный бизнес Amazon вырос практически вдвое всего за два года, увеличившись с 19,8 млрд долларов до 37,7 млрд долларов в прошлом году. Его последний первый квартал только что превзошел предыдущий, составив 9,5 миллиарда долларов против 7,9 миллиарда, так что, если динамика сохранится, 2023 год станет лучшим годом для рекламы.
В этом преимущество владения как торговыми, так и рекламными платформами, особенно в масштабах огромной империи. “Наш рекламный бизнес продолжает демонстрировать уверенный рост, во многом благодаря нашим постоянным инвестициям в машинное обучение, которые помогают клиентам видеть актуальную информацию при взаимодействии с нами, что, в свою очередь, обеспечивает необычайно высокие результаты для брендов”, - говорится в заявлении Джасси.
Примечательно, что рекламный бизнес Amazon растет, в то время как его облачный бизнес замедляется. Бренды и продавцы часто получают доступ к инструментам искусственного интеллекта и аналитическим данным через такие группы, как AWS, Google Cloud и Microsoft Azure. Все три компании стремятся сделать разработку ИИ приоритетной, но подходят к ней с разных точек зрения: в то время как Google Cloud зафиксировал свою самую первую прибыль в размере 191 миллиона долларов, а Microsoft сообщила о росте выручки Azure более чем на 30 процентов, AWS сообщила о росте на 16 процентов, что значительно ниже прошлогодних 37 процентов -четверть века назад.
Это не так плохо, как опасались аналитики, и по-прежнему составляет почти 17% от общей выручки Amazon. Но это не тот импульс, которого добивается Amazon. Несмотря на это, компания уделяет особое внимание ИИ и даже расширяет доступ к процессорам, изготовленным на заказ и способным более эффективно использовать технологию. Компания намерена продолжать инвестировать в ИИ и ML, которые являются краеугольным камнем ее опыта для потребителей, продавцов и создателей, сообщила Джасси акционерам.
Meta также занимается развитием искусственного интеллекта, хотя и дает понять, что не отказывается от метавселенной ради него. Генеральный директор Марк Цукерберг по-прежнему верит в подключенный виртуальный мир. Но это долгая игра, и в ближайшей перспективе он, похоже, осознал реальную реальность: чтобы добиться успеха, бизнес должен оставаться на плаву. Это отрезвляющий сценарий. Подразделение Reality Labs, которое руководит проектами metaverse компании Meta, потеряло за квартал почти 4 миллиарда долларов. Добавим, что в прошлом году его убытки составили 13,7 миллиарда долларов. Компания, похоже, видит свою главную цель в Reels, в формате коротких видео, и делает искусственный интеллект основой для этого. “С тех пор как мы запустили Reels, рекомендации ИИ привели к увеличению времени, проводимого в Instagram, более чем на 24%", - сказал он. “Наша работа с искусственным интеллектом также улучшает монетизацию. Эффективность монетизации Reels в Instagram выросла более чем на 30%, а в Facebook - более чем на 40% по сравнению с предыдущим кварталом.
За последние шесть месяцев ежедневный доход от рекламных кампаний Advantage+ вырос в семь раз. ” То, что искусственный интеллект или машинное обучение, реклама и шопинг будут пересекаться, было, пожалуй, предсказуемо. Но что поразило всех, так это темпы, с которыми это происходит.
Это то, с чем метавселенная, на развитие которой уйдут годы, если не десятилетие, просто не может сравниться. Хотя, как отметил Цукерберг, технологии виртуальной реальности и дополненной реальности также могут включать в себя искусственный интеллект. Конечно, это не единственное, что объединяет технологических гигантов. Чтобы остановить финансовое кровотечение, они провели массовые увольнения, в результате чего десятки тысяч работников потеряли работу. Умные бренды могут обратить внимание на рекордное количество технических талантов, которые внезапно стали доступны. Но по большей части эти специалисты не были уволены из команд, занимающихся обработкой данных. Нельзя сказать, что искусственный интеллект - это волшебное заклинание, гарантирующее успех. Snap узнал об этом не понаслышке. Когда компания запустила чат-бота My AI на базе OpenAI, пользователи завалили страницу приложения негативными отзывами. Тем не менее, компанию это не останавливает, и она планирует представить функцию искусственного интеллекта, которая может создавать изображение на основе разговора пользователя с ботом.
Смотрите также:
Слава Зайцев, столп российской моды, скончался в возрасте 85 лет http://euroelectrica.ru/slava-zaytsev-stolp-rossiyskoy-modyi-skonchalsya-v-vozraste-85-let/.
Интересное по теме: Шерил Халлинан присоединилась к Идеальному образу
Советы в статье "Новаторы в сфере красоты рассказывают об основных моментах Cosmoprof Bologna 2023" здесь.
Это дополнение к новым инициативам в области дополненной реальности, включая недавно представленный корпоративный сервис ARES, новую функцию примерки одежды, которая позволяет сделать стандартную фотографию и автоматически создать 3D-объектив дополненной реальности, а также зеркало дополненной реальности, которое бренды могут принести в свои магазины. Но многое из этого в той или иной степени зависит и от искусственного интеллекта.
Технология имеет широкую применимость, возможно, столь же разнообразную, как и природа самих данных, а это значит, что она может — и уже применяется — во множестве сценариев. Как бы то ни было, искусственный интеллект, похоже, возрождает онлайн-рекламу, и это в решающий момент для технологических гигантов. Это имеет большое значение для современного сектора розничной торговли. Представьте, что принесет завтрашний день. Потому что эти платформы уже существуют.
