Аксель Аригато представляет английскую роскошь в сотрудничестве с Mulberry
ЛОНДОН — Культовая роскошь встречается с культовой уличной одеждой.
Шведский бренд кроссовок Axel Arigato в партнерстве с британским люксовым брендом Mulberry выпустил капсульную коллекцию, которая переосмысливает принципы производства кожаных изделий в современном ключе.
Mulberry твердо решила вернуть бренду былую славу. В ноябре продажи Mulberry group в Великобритании, на ее крупнейшем рынке сбыта, упали на 10% в первом полугодии, в то время как бизнес в Китае вырос на 6%, несмотря на карантинные меры в регионе. В целом, выручка группы за шесть месяцев до 1 октября практически не изменилась, снизившись на 1% до 64,9 млн фунтов стерлингов. Партнерство с Axel Arigato может вывести Mulberry на неосвоенные рынки: поколение Z, миллениалы и любители кроссовок. “Это сотрудничество с Axel Arigato поддерживает общие для обоих брендов ценности сообщества и взаимодействия с современной культурой.
Это будет воплощено в жизнь на мероприятиях, которые наши бренды совместно проводят в Лондоне и NK Stockholm [название универмагов, расположенных в Стокгольме и Гетеборге], привлекая внимание наших сообществ и прославляя нашу любовь к музыке. Сотрудничество позволяет нам охватывать новые и разнообразные аудитории”, - написал Тьерри Андретта, главный исполнительный директор Mulberry, в электронном письме. Дискуссия началась между коммерческим директором Mulberry Иэном Эрншоу и Альбином Йоханссоном, соучредителем Axel Arigato и Максом Свардом, который также является креативным директором бренда. “Мы пришли к выводу, что это была неожиданная пара, а меня всегда интересуют сюрпризы”, - сказал Свард в интервью WWD. “Мы не так давно были вместе.
В следующем году нашему бренду исполнится 10 лет, и мы выросли на продуктах Mulberry в Швеции, так что у них богатая история”, - добавил он. Отправная точка для погружения Сварда в мир Mulberry была необычной — он не стал посещать производственную штаб-квартиру бренда в Сомерсете, Англия, а вместо этого углубился в поиск в Google. “Это современный способ создания архива”, - полушутя сказал он.
Сумка Bayswater от Mulberry, выпущенная в 2003 году, большого размера, с клапаном, направленным вниз, и универсальными боковыми вставками, послужила вдохновением для Svardh, создавшей большую часть дизайнерского словаря коллекции. Компания Svardh увеличила размеры Bayswater благодаря тиснению крокодиловой кожи, увеличенной ручке и длине в 55 сантиметров.
В то же время они выпустили три мини-версии в бирюзовой и зеленой цветовой гамме. К сумкам также прилагаются дополнительные брелоки, такие как сердечко с любовью и зеркальце, которые продаются отдельно по цене 95 фунтов стерлингов. Стоимость сумок варьируется от 895 до 1950 фунтов стерлингов. Андретта сказала, что цены соответствуют текущим коллекциям Mulberry и отражают приверженность бренда “созданию качественной продукции, которая прослужит долго”.
Компания Mulberry занимается производством сумок, ювелирных изделий, ремней и брелоков и лидирует в ценообразовании на них, в то же время Аксель Аригато (Axel Arigato) отвечает за производство обуви и готовой одежды.
Сумки были изготовлены на фабриках Mulberry в Сомерсете из экологически чистой кожи. “Это сумка для выходного дня, и мы действительно хотели заявить о себе с ее помощью”, - сказал Свард. Другая сумка, с которой он забавлялся, была небольшой винтажной сумкой через плечо с кожаной отделкой и старинной латунной фурнитурой, которая была преобразована в версию из гладкой черной кожи с золотой пряжкой посередине.
Свард прислал ссылки на сумки, и Малберри, в свою очередь, нашел их в архивах и отправил ему, за исключением одной сумки, которую он нашел на eBay. Фирменный замок почтальона на сумках Mulberry был добавлен к язычку кроссовок, использован в качестве пуговиц на куртках и пальто, а также в качестве декоративного элемента на толстовках.
Эта одежда — важная часть совместной работы, инициатором которой выступил Svardh, в которой используется логотип Mulberry tree, разработанный сестрой основателя бренда Роджера Сола Розмари. Дерево изображено на футболках, джинсах, тренчах и университетских куртках.
В 2017 году Аксель Аригато выпустил коллекцию мужской одежды из шести предметов, ознакомившись с отзывами покупателей. Компания обратилась за помощью к Йенсу Вернеру, руководителю отдела готовой одежды, который ранее был креативным директором J. Lindberg.
В 2018 году бренд привлек инвестиции в размере 7,5 миллионов долларов от специализированного фонда Vaultier7. В то время Svardh сообщил, что эти деньги также будут направлены на расширение ассортимента одежды и аксессуаров, а также на физическую и онлайн-торговлю.
Коллекция будет продаваться онлайн на веб-сайтах обеих сторон, а также в их обычных магазинах. Крупнейшим рынком сбыта Axel Arigato на сегодняшний день по-прежнему остается Великобритания в Европе, Франция “растет очень хорошо”, а следующая экспансия запланирована на США и Азию. “Наш первый магазин в Лондоне стал для нас стимулом с самого первого дня, потому что мы смогли создать свой визуальный мир.
С точки зрения потребителя, было намного проще понять, чем занимается Axel Arigato, потому что до этого мы существовали только онлайн или через оптовых партнеров”, - сказал Свард, который заявляет, что розничная торговля жива как никогда. “Вам нужно дать людям повод прийти в ваш магазин, независимо от того, будет ли это связано с впечатлениями, визуальными эффектами или обслуживанием. Вы либо идете по пути, основанному на транзакциях, и именно поэтому открываете магазин, либо даете потребителю опыт, вот к чему мы стремимся.
Смотрите также:
Как штаб-квартира L'Oreal на Западном побережье США способствует росту закупок http://euroelectrica.ru/kak-shtab-kvartira-loreal-na-zapadnom-poberezhe-ssha-sposobstvuet-rostu-zakupok/.
Интересное по теме: Лучшие образы Тейлор Свифт в туре: Модные моменты тура "Эры"
Советы в статье "Ami воссоздает Монмартр на игровой платформе Zepeto" здесь.
Это совершенно нормально, если вы приходите на одну из наших вечеринок и ничего не покупаете, но вы пришли за впечатлениями, и это то, ради чего мы все здесь”, – добавил он. Аксель Аригато и Малберри проведут праздничную вечеринку в честь совместной работы на подземной автостоянке в центре Лондона, на которой выступят Лэнси Фоукс и Томми Голд.
