5 Самых популярных стратегий, которые бренды используют для выхода в метавселенную

Хотя цифровой мир не обязательно является новой концепцией, присутствие индустрии моды в нем в последние годы стремительно растет, и 2022 год, в частности, оказался годом, который до сих пор был до краев насыщен цифровой интеграцией и активацией метавселенной.

В новом отчете Fashionbi были рассмотрены различные способы, с помощью которых бренды используют это постоянно развивающееся виртуальное пространство, используя различные стратегии, которые надеются привлечь своих клиентов новыми и захватывающими способами.

В своем отчете Fashionbi FashionUnited рассказала о самых популярных методах, которые используют бренды при выходе в метавселенную, и о том, почему именно эти стратегии так привлекательны. Энтузиазм NFT Невзаимозаменяемый токен (NFT), как и криптовалюта, существует в экосистеме блокчейна, однако существует только один в своем роде, и он может содержать дополнительную информацию по сравнению с цифровой валютой. Владение NFT, которым может быть что угодно, от произведений искусства и программного обеспечения до виртуальных активов, таких как предметы моды, предоставляет владельцу исключительное право собственности на этот актив. Именно этот элемент сделал NFT таким популярным в индустрии роскоши, предлагая покупателям уникальный опыт, который довольно сложно получить. В то время как бренды, присоединяющиеся к NFT, могут извлечь выгоду из нового источника дохода, покупатели также получают множество дополнительных преимуществ от владения этим новым произведением искусства, например, возможность интегрировать его в онлайн-игры или получать новые впечатления.

В отчете Fashionbi организация перечислила самые продаваемые на сегодняшний день NFT, многие из которых были проданы на аукционах, а затем перепроданы на торговых площадках NFT. Dolce & Gabbana возглавили список со своим NFT Doge Crown. Произведение искусства, которое первоначально было выставлено на аукцион, было перепродано более чем за 1,2 миллиона долларов.

Среди других крупных распродаж - коллекция Supergucci от Gucci, которая была продана при перепродаже примерно за 83 000 долларов, и совместная работа Givenchy и Chito, продажи которой достигли максимума в 13 000 долларов. Популярные игровые платформы и виртуальные миры Виртуальные миры предоставляют пользователям множество преимуществ, наряду с исследованиями, играми или общением с друзьями.

Такие проекты, как Fortnite или Zepeto, уже привлекли большое количество брендов, желающих окунуться в сферу цифрового мерчендайзинга и изучить возможности онлайн-игр, будь то онлайн-магазины или запуск других цифровых активов. В то время как Animal Crossing от Nintendo стал хитом как для игроков, так и для розничных продавцов во время пандемии, именно Roblox особенно сильно поднялся в рейтинге, сотрудничая с такими брендами, как Gucci, Tommy Hilfiger и, совсем недавно, Clarks, в области цифровой моды, внутриигровых впечатлений и фирменных игровых предложений.

Аналогичным образом, 3D-виртуальное пространство Decentraland также оставило заметный след в индустрии моды, запустив в марте Неделю моды Metaverse. На цифровом мероприятии такие бренды и ритейлеры, как DKNY, Selfridges и Etro, впервые вышли в метавселенную.

Инвестиции в Метавселенную Приобретения и инвестиции в цифровые компании также сыграли важную роль в развитии бренда metaverse. Например, Nike приобрела компанию по производству виртуальных кроссовок Rtfkt еще в декабре 2021 года после запуска своего виртуального приложения в Roblox, которое с тех пор посетило почти семь миллионов человек.

Diesel - еще один производитель цифровых платформ, запустивший в марте 2022 года собственную виртуальную платформу D:verse. Сайт позволяет посетителям приобретать уникальные NFT-версии одежды бренда, а также физические изделия. Элитный конгломерат LVMH стал активным инвестором в цифровые стартапы и фирмы в рамках своей ежегодной премии за инновации, вручаемой во время технологической конференции Viva. В этом году в шорт-лист премии вошел 21 стартап, представляющий все сферы деятельности - от разработки 3D-продуктов и компаний из метавселенной до специалистов в области многоканальных технологий и розничной торговли.

Виртуальные показы мод Начиная с 2020 года, когда мир столкнулся с жесткими карантинными мерами, многие бренды перешли в виртуальный мир, чтобы продолжать демонстрировать коллекции и общаться со своими покупателями. GCDS возглавила этот процесс, открыв виртуальную галерею модной одежды и показ на подиуме, за которым последовал показ Fabric of Reality, спродюсированный RYOT. Однако в этом году показы на подиумах в виртуальной реальности (VR) стали более заметными: показы проводятся на таких платформах, как платформа Second Life, возглавляемая Джонатаном Симхаем, и Crypto Fashion Week, которая запустила многочисленные показы NFT и панельные дискуссии.

Появилось множество модных показов, основанных не только на цифровых технологиях, но и на физических модных показах, которые также начали внедрять метавселенную активацию в свои коллекции. Например, Парижская неделя моды сезона весна-лето 2022 включила NFTs в свое предложение, предоставляемое аккредитованным гостям, чтобы они могли получить доступ к эксклюзивному контенту и дополненной реальности (AR).

Кроме того, во время Недели моды в Лондоне в феврале 2022 года Roksanda в партнерстве с the organization выпустила финальную версию коллекции бренда в стиле NFT, которая была выпущена ограниченным тиражом, что позволило покупателям виртуально примерить образ. Впечатления от онлайн-магазина Наряду с виртуальными подиумами и цифровыми произведениями искусства, многие бренды также тестируют возможности дополненной реальности в розничной торговле.

Смотрите также:

Pinterest публикует прогнозы тенденций на 2024 год http://euroelectrica.ru/pinterest-publikuet-prognozyi-tendentsiy-na-2024-god/.

Интересное по теме: Blueberry назначает стилиста Кейт Янг старшим консультантом

Советы в статье "Кейт Спейд представила 10-метровую рождественскую елку в Лондоне" здесь.

Эти новые торговые точки, часто расположенные в вышеупомянутых виртуальных мирах, позволяют геймерам просматривать фирменные товары, приобретать их и размещать на своих личных аватарах, воплощая товары бренда в цифровом мире. Selfridges стала заметным сторонником этой стратегии, запустив свой собственный универмаг виртуальной реальности в Decentraland.

В этом иммерсивном заведении, напоминающем розничный магазин в Бирмингеме, проходили различные художественные выставки и акции в магазинах, организованные такими мастерами, как Пако Рабанн.