Жених Дэвида подает заявление о банкротстве
Это официально. После 10 дней слухов о том, что David's Bridal LLC, единственная крупная сеть магазинов свадебной одежды в США, близка к банкротству, компания обратилась в суд по делам о банкротстве округа Нью-Джерси. Компания с 70-летней историей также планирует подать иск о признании в Канаде, а одна из ее дочерних компаний планирует начать административное разбирательство в отношении своего бизнеса в Великобритании.
Это уже второй случай за последние пять лет, когда компания подала иск о признании в Канаде. Глава 11 банкротство. С 300 магазинами — в основном в США. — эта новость может обеспокоить тысячи невест, подружек невесты и участниц выпускного бала, поскольку у них уже есть заказы или планы на свадебные покупки David's. Компания заявила, что ее магазины останутся открытыми, и она “намерена продолжать работать в обычном режиме, в том числе выполнять все заказы клиентов без сбоев и задержек”.
Однако кадровое обеспечение и обслуживание клиентов — ключевые составляющие свадебного рынка — могут стать проблемой.
В пятницу компания David's Bridal объявила, что в ближайшие несколько месяцев она уволит 9 236 сотрудников, основную часть своей рабочей силы. Это происходит в то время, когда сектор розничной торговли изобилует возможностями трудоустройства, в том числе на начальном уровне, с поощрительными выплатами за подписание контракта.
Компания из Коншохокена, штат Пенсильвания, не раскрывает, сколько всего у нее сотрудников. Говорят, что David's Bridal информирует сотрудников магазина о различных возможных последствиях, чтобы помочь им. По словам одного из осведомленных источников в отрасли, на прошлой неделе были сокращены рабочие места в офисе David's Bridal corporate. Лора Маккивер, пресс-секретарь David's, отказалась комментировать количество сокращаемых корпоративных рабочих мест и количество магазинов, которые компания может закрыть в ближайшие несколько месяцев.
Другой источник в отрасли, пожелавший остаться неназванным, сообщил в понедельник: “Его можно сохранить в меньшем формате, с меньшим количеством магазинов. Для покупателей с ограниченным бюджетом David's был идеальным выбором. Даже когда они получили лицензию от лейбла [pricier White by] Vera Wang, какое-то время это работало”, - сказал источник. “Магазины были просто слишком большими и безликими. Свадебные программы [обычно] очень индивидуальны. Каждый раз, когда покупатели приходят в [выбранный ими магазин], они встречаются с одним и тем же свадебным консультантом, который помогает им почувствовать себя особенными”.
Отчасти падение компании было связано с дорогостоящей арендой и обилием платьев по низким ценам, которые не предлагали никакой или минимальной наценки. Ритейлер также испытывает трудности с разгрузкой своих магазинов более крупного формата, сообщил источник.
Сообщалось, что были проведены переговоры с исполнительным директором Hudson's Bay Ричардом Бейкером, а также с Sycamore Partners, но ни то, ни другое не привело к заключению сделки, по словам источника в отрасли, который отметил, что Baker понимает рынок свадебных услуг и его нестабильность с точки зрения людей и многочисленных покупок товаров. Рассмотрение возможных приобретений является обычной процедурой для Hudson's Bay.
Представители Hudson's Bay и Sycamore Partners не ответили на запросы СМИ в понедельник. Несмотря на то, что крупных свадебных ритейлеров мало, за исключением более высококлассных Pronovias, похоже, что нет другого свадебного ритейлера, который выступил бы в роли белого рыцаря, чтобы спасти David's Bridal, сообщил источник. “Это должен быть розничный торговец или вертикальный производитель”, - предположили они.
Маккивер заявил в понедельник: “Мы по-прежнему считаем, что наши бренды представляют ценность, и потенциальные покупатели по-прежнему заинтересованы в нашем бизнесе и в рассмотрении сделок. Одновременно с подачей заявки по главе 11 мы подали ходатайство, предлагающее эффективный, публичный и гибкий аукционный процесс для продолжения наших усилий по продаже. Компания продолжит процесс продажи, поскольку мы приступаем к рассмотрению наших дел по главе 11”.
Доля ритейлера, ведущим акционером которого является Oaktree Capital Management, сократилась. В понедельник представители Oaktree Capital Management не ответили на запрос СМИ. Под руководством бывшего президента и главного исполнительного директора Роберта Хута у David's Bridal было 319 магазинов, а объем продаж превысил 760 миллионов долларов.
Осенью 2012 года David's Bridal была приобретена частной инвестиционной компанией Clayton, Dubilier & Rice за 1,05 миллиарда долларов. По словам одного из источников в отрасли, в то время доля розничной сети на рынке свадебных услуг составляла около 36% по сравнению с 18% на сегодняшний день.
В настоящее время компания специализируется на платьях по более низким ценам, но есть и более дорогие модели, такие как платья от Oleg Cassini и Galina. В понедельник Хут отказалась от комментариев через представителя. Сообщается, что David's Bridal сотрудничает с инвестиционным банком Houlihan Lokey. Вице-президент по коммуникациям Джон Галлахер отказался от комментариев в понедельник. Онлайн-платформы ритейлера, включая платформу Pearl и торговую площадку поставщиков, будут по-прежнему доступны невестам, работающим над планированием свадьбы. Кроме того, участники Diamond, ведущей в отрасли программы лояльности компании, могут продолжать извлекать выгоду, получая и погашая вознаграждения, и в настоящее время компания намерена продолжать использовать подарочные карты, осуществлять возврат и обмен.
Чтобы выполнить свои обязательства перед клиентами, сотрудниками и партнерами, компания добивается от суда обычной защиты “в первый день”, включая разрешение продолжать выплачивать заработную плату и пособия сотрудникам, поддерживать определенные клиентские программы и выполнять обязательства перед важнейшими поставщиками. В предупреждении, поданном в родной штат Пенсильвания, David's Bridal указала на трехэтапный план, предусматривающий первый раунд увольнений, начиная с понедельника.
Второй тур продлится с 13 по 27 мая, а третий этап планируется начать 12 июня и продлится до 11 августа. В Пенсильвании это затронет 15 магазинов. Несколько обозревателей свадебной индустрии отметили, что эта категория оправилась от пандемии одной из самых быстрых, но изменение предпочтений в отношении образа жизни продолжает сказываться на некоторых брендах, которые не смогли соответствующим образом адаптироваться.
Согласно отчету Global Bridal Wear Industry Report, в 2026 году объем продаж свадебной одежды достигнет 69,9 миллиарда долларов по сравнению с 55,5 миллиардами долларов в 2020 году. Перед подачей заявления в понедельник David's Bridal приступила к оценке потенциальных стратегических альтернатив, включая процесс маркетинга и продажи своих активов. Компания заявила, что из-за нехватки ликвидности она не смогла завершить процесс маркетинга и продажи во внесудебном порядке, но продолжит изучать возможность продажи в ходе процесса банкротства.
В David's Bridal заявили, что они стратегически управляют запасами и оценивают количество своих магазинов, “чтобы максимизировать стоимость и перспективу успешного функционирования предприятия”.
Джеймс Маркум, генеральный директор David's Bridal, сказал: “За последние несколько лет мы добились значительных успехов в нашей трансформации, чтобы удовлетворить потребности невест сегодняшнего и завтрашнего дня. Мы успешно модернизировали наши маркетинговые процессы и процессы взаимодействия с клиентами, а также повысили уровень обслуживания в розничной торговле до лучших в своем классе.
Тем не менее, ситуация после COVID-19 и неопределенные экономические условия по-прежнему осложняют наш бизнес, что вынуждает нас предпринять этот шаг, чтобы найти покупателя, который сможет продолжать вести наш бизнес в будущем. Мы полны решимости оставаться сосредоточенными на нашем будущем, потому что считаем, что играем важную роль в обеспечении того, чтобы каждая невеста, независимо от ее бюджета, могла выбрать свое идеальное платье. “Мы благодарны семидесятилетним невестам и заказчикам, которые доверяли нам самые особенные события в своей жизни, а также преданным коллегам и ценным партнерам, которые воплощают мечты наших клиентов в реальность.
Мы, как и прежде, стремимся предоставлять превосходный сервис, доставлять удовольствие нашим невестам и клиентам и быть частью волшебных моментов”.
Первый раз David's Bridal столкнулся с банкротством осенью 2018 года, когда ритейлер достиг соглашения с кредиторами о сокращении своего долга более чем на 400 миллионов долларов. В апреле 2021 года свадебная компания закрыла кредит в размере 70 миллионов долларов, предоставленный CPPIB Credit Investments, дочерней компанией Канадского пенсионного плана.
Срок погашения этого кредита истекает в следующем году, и он используется для финансирования операций и корпоративных целей. После того, как в 2019 году компания David's Bridal впервые подала заявление о банкротстве, Clayton, Dubilier &, По словам одного из источников в отрасли, у Райс больше не было доли в розничной сети, ориентированной на экономию средств.
Марк Ингрэм, ветеран свадебной индустрии с 27-летним стажем, который большую часть этого времени проработал в розничной торговле, сказал, что он был “опечален” подачей заявления по главе 11. “Хотя я практически не пересекаюсь с David's ни в плане продукции, ни в плане клиентов, такого рода новости потрясают всю индустрию и подрывают доверие невест. Всегда возникает вопрос: "Успею ли я купить платье к своей свадьбе?’ [в целом] и это, к сожалению, может просочиться наружу”.
Смотрите также:
Orveon нанимает директора по трансформации, поскольку фокусируется на слияниях и поглощениях http://euroelectrica.ru/orveon-nanimaet-direktora-po-transformatsii-poskolku-fokusiruetsya-na-sliyaniyah-i-pogloshheniyah/.
Интересное по теме: Nikki Beach Global и Duvin Design представили совместную коллекцию с ограниченным тиражом
Советы в статье "Ателье SF's Crenn Этой весной представит коллекцию California Dream" здесь.
Ингрэм, генеральный директор Mark Ingram Atelier, сказал, что он “уверен” в том, что в организации работает множество первоклассных свадебных дизайнеров. “Если David's не выйдет на первое место с таким количеством опытных продавцов свадебных товаров, менеджеров и продавщиц по продажам, я совершенно уверен, что они будут поглощены розничным рынком, который, похоже, испытывает нехватку рабочей силы в этот период после COVID-19”, - сказал Ингрэм.
