Womaness обращается к потребителям с просьбой о последнем сборе средств
Источник: Лента новостей
Womaness думает о финансировании по-другому. Бренд menopause solutions делает ставку на сообщество и сарафанный маркетинг, увеличивая свой последний сбор средств.
Основатели Салли Мюллер и Мишель Джейкобс намеревались начать третий по счету сбор средств для бренда, но, зная, что рынок инвесторов стал более жестким, чем когда—либо, не говоря уже о том, что бренды, основанные женщинами и ориентированные на женщин, часто не получают достаточного финансирования, они решили сотрудничать с тремя инвесторами из Лос-Анджелеса - Кэрол Ченг, Энни Белланже и Эллен Чен — сформировать транспортное средство специального назначения (SPV). Этот формат привлек женщин всех возрастов и с любым опытом инвестирования к участию в конкурсе с чеками на сумму от 5000 до 50 000 долларов, собрав в общей сложности почти 1 миллион долларов, хотя бренд продолжает собирать средства.
“Одной из наших целей в этом раунде было привлечь как можно больше женщин к участию в cap и создать благоприятную атмосферу, не просто привлечь капитал, но и по-настоящему задуматься о маркетинговых преимуществах привлечения женщин к нашему бренду”, - сказал Мюллер, объяснив, что разговоры из уст в уста были ключевыми для нас. узнаваемость бренда.
В то время как Womaness уделяет особое внимание развитию сообщества благодаря таким мероприятиям, как “Menopositivity Tour”, который проводится совместно с Ulta Beauty в магазинах, это повышение цен знаменует собой новую эру для бренда в работе напрямую с потребителями, а также в обучении женщин навыкам инвестирования.
“Женщины по-прежнему нуждаются в большем образовании и поддержке, чтобы чувствовать себя комфортно, инвестируя в сферу бизнеса. Будущее за тем, чтобы.. заставить женщин инвестировать в компании, которые они действительно ценят, и в миссии, которые они действительно уважают”, - сказал Мюллер.
Джейкобс поддержал это. “Женщинам от мала до велика не хватает образования, поскольку их организм стареет и перестает быть детородным.
Люди не знают, что будет дальше”, - сказала она, отметив, что в этом раунде приняли участие молодые женщины в возрасте от 30 лет, которые хотят инвестировать в недвижимость.
Чен, Белланже и Ченг, как женщины, сразу заинтересовались историей о женщинах, и создание SPV показалось им естественным способом привлечь пользователей в бизнес.
“Эти женщины переживают менопаузу. Они чувствовали, что это несложно”, - сказала Белланже, которая основала Women Experiment Club для обучения инвестированию — многие инвесторы SPV были из этой группы. “Некоторые из этих женщин привлекли восемь разных инвесторов, просто рассказав своим друзьям об этой истории. ”
По словам Мюллера и Джейкобса, бренд продолжает набирать обороты, но благодаря этому последнему раунду и капиталу от SPV они будут вкладывать значительные средства в разработку продукта и образование, в первую очередь в обучение на местах, которое, по словам дуэта, является ключевым фактором для их бизнеса в магазинах.
Смотрите также:
Топ-менеджеры Shiseido, L'Oreal, Unilever, P&G о будущем красоты http://euroelectrica.ru/top-menedzheryi-shiseido-loreal-unilever-p-g-o-budushhem-krasotyi/.
Интересное по теме: Coty Исследует маршрут Париж-Нью-Йорк
Советы в статье "Кайли Дженнер участвует в модной кампании Жан-Поля Готье" здесь.
Бренд также рассчитывает на то, что инвесторы SPV продолжат повышать узнаваемость бренда с помощью своих сообществ и личного опыта. “Это очень требовательные клиенты, и они руководствуются доверием”, - сказал Мюллер. “Это совершенно другой, эмоциональный процесс покупки”.
