Восстановление в Китае позволило Burberry возобновить рост в четвертом квартале

В марте главный исполнительный директор Burberry Джонатан Акеройд совершил свою первую поездку в Китай после пандемии, посетив около 30 магазинов в Чэнду, Пекине и Шанхае. Он вернулся в Лондон “очень воодушевленным”.

“Покупатели там очень, очень взволнованы предстоящим”, - сказал Акеройд, имея в виду обновление британского бренда креативным директором Дэниелом Ли и его дебютную коллекцию осени 2023 года, которая, как ожидается, появится в магазинах и онлайн-магазинах в конце сентября. “Китай будет играть ключевую роль в наших стремлениях к росту. Надеюсь, мы скоро увидим оживление китайского туризма в регионе EMEA”, - сказал он ЖУРНАЛИСТАМ в четверг после того, как Burberry сообщила, что продажи в сопоставимых магазинах выросли на 16% в четвертом квартале, закончившемся 1 апреля, чему способствовал значительный рост в Китае.

Розничные продажи в материковом Китае, где программа обновления магазинов Burberry продвигается более активно, чем в других регионах, выросли на 13% в четвертом квартале, в то время как продажи гражданам Китая сократились на 23%. В целом, на долю Китая в настоящее время приходится 30% бизнеса Burberry.

Однако показатели в Северной и Южной Америке замедлились: розничные продажи там снизились на 7 процентов в четвертом квартале, что свидетельствует о дальнейшем ухудшении по сравнению со снижением на 3 процента в 2023 финансовом году. Burberry подчеркнула “давление на товары начального уровня” в Северной и Южной Америке, что стало еще одним доказательством того, что случайные покупатели предметов роскоши в США, которые покупают их впервые, держат свои кошельки закрытыми. “В Америке мы сталкиваемся с большими трудностями, связанными в основном с макроэкономической ситуацией”, - сказал Акеройд ЖУРНАЛИСТАМ, сославшись на “снижение” продаж кроссовок, головных уборов, ремней и трикотажа, особенно для молодых клиентов.

Отвечая на вопрос о показателях за последние шесть недель торгов в США, он сказал, что “ситуация продолжает оставаться сложной”.

Напротив, он отметил более активное взаимодействие с элитными клиентами, покупающими изделия из кожи и верхнюю одежду. С началом 2023 года Burberry будет легче конкурировать на американском рынке, и Akeroyd утверждает, что бренд занимает “хорошие позиции” на рынке, предлагая “более выгодные” предложения на оптовом рынке, а его бутики в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, расположенные на 57-й улице и Родео Драйв соответственно, планируется реконструировать в этом году. год.

Продажи в сопоставимых магазинах выросли на 19% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на 27% в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, чему способствовали высокие расходы туристов в Континентальной Европе.

Эйкеройд отметил трехзначный рост туристических расходов в Париже и 43-процентный рост в Милане по сравнению всего с 19 процентами в Великобритании. “Мы наблюдаем значительный рост потребительских расходов британцев в континентальной Европе”, - сказал он, обвиняя правительство Великобритании в отмене налоговых льгот. -схема бесплатного шопинга, ставящая Британию в невыгодное конкурентное положение на международном туристическом рынке. “Когда туристы приезжают в Великобританию, мы в первую очередь ориентируемся на роскошь”, - сказал он, назвав бутики Burberry главной достопримечательностью Лондона наряду с Букингемским дворцом и Harrods.

Данные за квартал свидетельствуют об улучшении показателей Burberry по сравнению с третьим кварталом, когда розничная выручка оставалась неизменной при неизменных обменных курсах, что было вызвано перебоями с распространением COVID-19 в Китае в ключевой период праздничных торгов. В аналитической записке аналитики Bernstein подсчитали, что рост продаж Burberry в первом квартале текущего календарного года составил 12,9 процента, что ставит его где-то между лучшими и худшими показателями среди аналогичных компаний класса люкс.

В первом квартале продажи Kering выросли на 2%, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton - на 17%, Hermes International - на 22%, Richemont - на 23%. Инвесторы не были впечатлены этими цифрами, в результате чего акции упали на целых 6 процентов. Кэрол Маджо, аналитик по фондовому рынку Barclays, выразила обеспокоенность по поводу замедления роста в США и того, что объем оптовых заказов в первом полугодии “сократится на однозначную величину из-за сокращения запасов у американских оптовиков”.

Она объяснила снижение цены акций “высокими рыночными ожиданиями" после серии успешных сделок с аналогичными компаниями класса люкс. ”

Burberry сообщила, что скорректированная операционная прибыль выросла на 8% при неизменных обменных курсах и составила 634 млн фунтов стерлингов, а маржа составила 21,2% на заявленном уровне. Британская компания заявила, что сохранила прогноз на 2024 год, согласно которому выручка будет выражаться однозначными цифрами, и свои среднесрочные цели, несмотря на сложную макроэкономическую и геополитическую обстановку.

В среднесрочной перспективе компания планирует достичь объема продаж в 4 миллиарда фунтов стерлингов. Выручка за весь год выросла на 5% при неизменных курсах валют и составила 3,09 млрд евро, при этом продажи в сопоставимых магазинах выросли на 7%. За отчетный квартал продажи верхней одежды и изделий из кожи выросли в два раза, а спрос на сумки Lola и Frances, а также новую винтажную линию Burberry Check вырос. За весь год продажи верхней одежды выросли на 7%, а изделий из кожи - на 12%. Akeroyd высоко оценил рекламную кампанию с участием актрисы Ванессы Редгрейв, певицы Shygirl и футболиста Рахима Стерлинга, одетых в бежевые тренчкоты, за то, что они помогли повысить спрос, рекламируя “более четкий и цельный имидж бренда”, созданный Ли. Дизайнер возродил логотип с изображением конного рыцаря 1901 года, еще больше подчеркнув британскость бренда.

Смотрите также:

Британский Vogue возглавил первый рейтинг глянцевых журналов Launchmetrics http://euroelectrica.ru/britanskiy-vogue-vozglavil-pervyiy-reyting-glyantsevyih-zhurnalov-launchmetrics/.

Интересное по теме: Неделя дизайна в Нью-Йорке - это не только диваны и освещение

Советы в статье "Джефф Дженнетт из Macy's назван отцом года " здесь.

Burberry планирует инвестировать около 120 миллионов фунтов стерлингов в 2024 финансовом году, чтобы ускорить программу обновления своих магазинов, рассчитывая обновить половину сети с нынешних 30 процентов. В среднесрочной перспективе компания планирует снизить долю оптовых продаж в выручке до 15%, что является более высоким показателем, чем у многих аналогичных компаний класса люкс.