Timberland открывает новый мировой флагман на Бродвее в Сохо
НЬЮ—ЙОРК. Компания Timberland увеличила объем своих самых важных сообщений, открыв свой новый глобальный флагманский офис в Сохо. Торжественное открытие магазина площадью 3254 квадратных фута на Бродвее, 550, между Принс-стрит и Спринг-стрит ознаменовало собой презентацию дизайнерской концепции, призванной продемонстрировать двойную миссию бренда — обеспечивать людей одеждой как для работы, так и для активного отдыха. “Это лучшее воплощение нашей ДНК”, — сказала Сьюзи Малдер, президент глобального бренда Timberland. Концепция также акцентирует внимание на женской одежде, ключевой категории для роста компании, поскольку обувь и одежда с женским уклоном представлены прямо у входа.
В магазине также есть The Shed — место для кастомизации, где клиенты, подписавшиеся на недавно запущенную программу членства в Timberland, могут персонализировать свою обувь или одежду. В штаб-квартире Timberland в Нью-Гэмпшире есть увеличенная версия, которая также служит лабораторией прототипирования. “Возможно, Timberland и является брендом Новой Англии, но мы считаем Нью-Йорк своим вторым домом”, — говорит Трейси Смит, вице-президент и генеральный менеджер Timberland в Северной и Южной Америке. “Заходя в магазин 550, покупатели будут полностью погружены во все аспекты культурного наследия Timberland как на открытом воздухе, так и на производстве.
Обеспечение сильного присутствия розничной торговли в ключевых городах является ключевым бизнес-приоритетом Timberland. И Нью-Йорк, пожалуй, самый важный город в мире для нас. Мы не были бы таким культовым брендом, каким являемся сегодня, если бы не жители Нью-Йорка”.
Это мнение было поддержано Малдером, который приехал в город, чтобы окрестить новое место. Компания уже давно управляет магазином в Сохо — магазин на Бродвее, 474 открылся в 2009 году — и продолжает привлекать большое количество туристов и местных жителей.
Но это новое помещение “лучше отражает то, чем мы занимаемся”, — сказала она. Материалы, использованные в оформлении магазина, отражают дух компании. В основе палитры — фирменные цвета пшеницы и безопасного оранжевого. Передвижные металлические светильники вдохновлены строительными лесами Нью-Йорка, а деревянные панели из белого дуба и ориентированно-стружечной плиты смягчают внешний вид интерьера.
Во время реконструкции помещения рабочие вскрыли оригинальные кирпичные стены, построенные в 1850 году, когда здесь был магазин Tiffany, а Timberland оставила стены нетронутыми. В знак приверженности бренда экологичности компания Hans Boodt выпустила 10 манекенов, напечатанных на 3D-принтере, из полимолочной кислоты, материала на биологической основе, изготовленного из кукурузного крахмала, деревянные панели OSB изготовлены на 100% из переработанного материала, белый дуб на 90% состоит из переработанной древесины, металлические светильники изготовлены из переработанных материалов, а светодиодное освещение использовалось во всем помещении.
В задней части находится отдел Timberloop, куда клиенты могут принести продукты, срок службы которых истек, для ремонта или повторного использования. После этого покупателям предоставляется скидка в размере 20%, которой можно воспользоваться в магазине или онлайн.
В магазине продается полный ассортимент обуви, одежды и аксессуаров для мужчин, женщин и детей в категориях outdoor, Timberland Pro и lifestyle. Здесь также будут представлены эксклюзивные товары, выпущенные ограниченным тиражом, а также товары для совместной работы.
Для каждого пола есть отдельные обувные стенды, демонстрирующие широкий ассортимент, который варьируется от ботинок торговой марки до туфель-лодочек и сандалий. В магазине продается одна из новейших разработок компании — коллекция походных ботинок Motion 6.
А оригинальные ботинки Timberland, которым в этом году исполняется 50 лет, являются ключевой частью коллекции. Ожидается, что оригинальные ботинки в стиле Эдисона Чена появятся в магазине 30 марта. Одежда, большая часть которой украшена логотипом бренда в виде дерева, представлена в магазине по категориям. На витринах рядом с ключевыми товарами в магазине, такими как непромокаемые куртки, футболки с графическим принтом, быстросохнущие шорты и другие, есть QR—коды, которые покупатели могут отсканировать, чтобы получить дополнительную информацию о товаре.
По словам Малдер, в магазине представлен самый большой выбор женской одежды и профессиональных товаров в ассортименте магазинов компании. “Сейчас мы уделяем большое внимание женской одежде”, — сказала она. “На самом деле, это один из самых важных приоритетов бренда. ” Она сказала, что Timberland привлекает много клиентов-женщин, но по-прежнему воспринимается в первую очередь как мужской бренд. Поэтому компания проводит внутреннюю реорганизацию, чтобы разделить женские и мужские команды, чтобы извлечь выгоду из того, что она назвала “упущенной возможностью”.
На женскую одежду приходится менее 20% бизнеса бренда, и “цель состоит в том, чтобы обеспечить его рост.
Я бы хотела довести этот показатель до 50 на 50, но я была бы рада, если бы он составлял от 30 до 40%», — сказала она. По ее словам, повышенное внимание к женской одежде уже приносит свои плоды в магазинах, где ассортимент шире, а мерчандайзинг соответствующий.
Одежда также рассматривается как возможность, добавила Малдер. На долю этой категории также приходится лишь 20% мировых продаж, при этом более высокие показатели наблюдаются в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе, а более низкие — в США. “Мы продолжаем расширять ассортимент нашей одежды, стремясь сделать ее доступной с головы до ног”, — сказал Малдер.
По ее словам, хотя Timberland считается сугубо американским брендом, 50% бизнеса компании находится за пределами США. Бренд представлен более чем в 100 странах, а по всему миру насчитывается 173 магазина, принадлежащих компании. Если добавить магазины-партнеры и магазины по франшизе, число магазинов станет еще больше: в Европе и на Ближнем Востоке их насчитывается более 600, а в Азии — более 500.
Магазин SoHo — это всего лишь девятое полноценное подразделение бренда в Америке, объединяющее 46 торговых точек. Хотя есть планы по открытию дополнительных магазинов, подробности и сроки не раскрываются. Несмотря на это, по словам Малдера, в других магазинах будут использованы элементы дизайна нью-йоркского подразделения, в том числе расширенный ассортимент товаров для женщин и профессионалов. Она также возлагает большие надежды на программу членства, которая ранее использовалась в Европе, но до сих пор была недоступна в США и Канаде.
Бесплатная программа предназначена для создания настоящего сообщества фанатов Timberland, предлагая участникам такие преимущества, как ранний доступ к товарам и распродажам, чистка обуви в магазине, бесплатная стандартная доставка, скидки на день рождения и другие льготы. В магазине SoHo программа расширяется за счет проведения мастер-классов с местными владельцами бизнеса и авторизаторами, мастер-классов по стилизации, пеших экскурсий по городу и других мероприятий.
Участники могут бесплатно воспользоваться лазерной гравировкой, термопрессованием и вышивкой на любой покупке. Малдер, который присоединился к Timberland два года назад после работы в Nic+Zoe, а также в McKinsey, считает, что развитие сообщества поможет Timberland продолжать наращивать свою долю на рынке.
Она признала, что, как и большинство других брендов, компания столкнулась с проблемами из-за сбоев в цепочке поставок, но в последние месяцы ситуация изменилась. “Мы в восторге от нашего развития”, — сказала она. “Я могу с уверенностью сказать, что Timberland возвращается с большим успехом”.
Смотрите также:
Прогноз расходов на роскошь для топ-менеджеров по-прежнему выглядит оптимистично http://euroelectrica.ru/prognoz-rashodov-na-roskosh-dlya-top-menedzherov-po-prezhnemu-vyiglyadit-optimistichno/.
Интересное по теме: Путеводитель по SXSW 2023: чем заняться, что посмотреть и что поесть в Остине
Советы в статье "Алисия Сильверстоун выступила на церемонии вручения премии Green Carpet Fashion Awards" здесь.
Timberland, который принадлежал VF Corp. С 2011 года выручка компании в 2022 финансовом году составила 1,8 миллиарда долларов.
В третьем квартале компания сообщила о росте продаж на 6 процентов до 596 миллионов долларов. Бренд был основан в 1952 году как обувная компания Abington, а ее рабочая обувь Timberland была представлена в 1973 году. Бренд профессиональной спецодежды появился в 1999 году. Новый магазин был разработан в партнерстве с Rosie Lee Group.