Поставщик данных Circana Фиксирует рост Индустрии Красоты

“Действительно приятно общаться с растущей отраслью”, - сказал Дон Ансер, президент Circana по интеллектуальному лидерству. После того, как он отследил снижение продаж в единицах, а в некоторых случаях и в долларах, в нескольких секторах потребительских товаров, beauty и ее устойчивость к трансграничным продажам стали для него “счастливым местом”, — пошутил он. “Вы — единственная отрасль, которая растет как на единицы, так и на доллары”, - сказал Ансер, а вице-президент Circana по красоте Лариса Дженсен добавила: “Если посмотреть на отрасль в целом, включая массовость и престиж, то это очень здоровый рынок - он вырос на 13 процентов. ” Несмотря на то, что показатели отрасли в целом многообещающие, рост престижной косметики, в частности, — рост продаж как в штучных, так и в долларовых объемах, по сравнению с массовой косметикой, которая растет исключительно в последней категории, в основном из—за роста цен, - дает важное представление об изменении покупательского поведения потребителей. “Раздвоение, которое происходит в нашей отрасли, означает, что потребители начинают экономить”, - сказал Дженсен, отметив, что среди покупателей косметики, которые сокращают расходы из-за инфляции, 70% не сокращают свои расходы на косметику. Она назвала этот феномен “настроем на удовольствие”, который, подобно индексу губной помады, указывает на постоянное желание потребителей побаловать себя косметическими товарами в трудные времена.

Дженсен говорит о потребителях с доходом выше среднего, поддерживающих эту тенденцию: “Возможно, они не могут позволить себе часы Rolex, но они могут приобрести этот роскошный аромат, и мы видим, что это происходит не только в США, но и по всему миру”.

Во всем мире парфюмерия класса люкс по своим характеристикам превосходит парфюмерию total. В то же время в сфере ухода за кожей наблюдается противоположный эффект: “За исключением Великобритании и Китая, общий объем продаж средств по уходу за кожей фактически опережает продажи предметов роскоши”, - сказал Дженсен, добавив, что продажи косметики растут по всем направлениям. “Индекс губной помады вернулся, вы все — мы смотрим на косметику super strong в массовом и престижном сегменте — это феноменально”.

Еще одной заметной мировой тенденцией является преобладание обычных продаж в сравнении с продажами через электронную коммерцию как в сфере массовой, так и престижной косметики. “Водители могут быть разными: с точки зрения массовости, это может быть связано с удобством, а с точки зрения престижа, это может быть связано с местом назначения — ехать туда, чтобы получить опыт, поэкспериментировать и поиграть”, - сказал Дженсен.

По словам Ансера, пандемия привела к замедлению инновационной деятельности во всех отраслях, поскольку компании перенаправили средства с исследований и разработок на поддержку своих цепочек поставок. “[До пандемии] мы получали в среднем от 4 до 5 процентов новых товаров в месяц по сравнению со всеми обычными товарами. Сейчас мы снизились примерно до 1,5 процента, а последние данные за первый квартал показывают снижение примерно на 1,3 процента, что говорит об огромном сокращении новых продуктов на рынке”, - сказал он.

Смотрите также:

Как нутрицевтический бренд Nutrafol борется с выпадением волос http://euroelectrica.ru/kak-nutritsevticheskiy-brend-nutrafol-boretsya-s-vyipadeniem-volos/.

Интересное по теме: Juv Consulting рассказывает о парадоксе поколения Z

Советы в статье "Как Анастасия Соаре построила Анастасию Беверли-Хиллз " здесь.

Однако красота - одна из немногих отраслей, где наблюдается рост продаж новых продуктов, особенно в 2022 году, и, по словам Дженсена, доля новых продуктов в общем объеме продаж составляет от 6 до 7 процентов. “Наша отрасль пропитана эмоциями, и это стало катализатором нашей устойчивости”, - сказал Дженсен.