Поэтесса-инаугуратор Аманда Горман о грамотности как средстве достижения равенства
Для писательницы и основателя Estee Lauder Cos. Аманды Горман, создателя глобальных перемен, всегда было очевидно, что красота и грамотность тесно переплетаются. “Одна из первых вещей, которые я сказал [Эсти Лаудер], когда мы только начали общаться, заключалась в том, что я здесь не для того, чтобы демонстрировать красивое личико или красивую улыбку — я здесь для того, чтобы быть идейным партнером в том, что мы делаем”, - сказал Горман на саммите руководителей компаний Beauty в беседе с Cori Мюррей. В свои 23 года Горман стала самой молодой поэтессой-инаугуратором в истории США, покорив нацию своим оригинальным стихотворением “Холм, на который мы взбираемся” на инаугурации избранного президента Джо Байдена в 2021 году.
Семь месяцев спустя она подписала контракт с Estee Lauder, став первой в мире, кто внес изменения в бренд. “Возможность прийти в индустрию красоты в качестве темнокожей афроамериканки, происходящей из рабынь, - мне бы очень хотелось увидеть что—то подобное в детстве”, - сказала Горман. Сейчас, когда Горман исполнилось 25 лет и она уже почти два года работает в Lauder, она является лицом бренда и помогла возглавить инициативу по изменению письменности, которая предусматривает выделение 3 миллионов долларов на поддержку местных организаций, занимающихся распространением грамотности. “Я хочу сосредоточиться на том, чтобы использовать свою платформу для предоставления ресурсов и внимания организациям, которые используют грамотность как путь к равенству”, - сказала Горман, добавив, что для нее это был переломный момент, когда она смогла вернуться к программе письменной речи в Лос-Анджелесе и ее alma matter, WriteGirl, благодаря грант. “Я думаю, мне было 8 лет, когда я написала [свое первое] стихотворение о том, как я чувствовала себя странно в школе, потому что я была единственной чернокожей девочкой, не считая моей сестры, которая проводила время за чтением книг на детской площадке, пока другие дети играли в мяч.
В раннем возрасте я чувствовала себя очень отчужденной”, - сказала она. Однако она рано пришла к осознанию того, что чувство собственного достоинства “это не то, чем мы обладаем - это то, что мы практикуем". С тех пор это понимание позволило ей проявить себя в полной мере даже в тех местах, где для чернокожей женщины это, по сути, акт радикальной любви к себе. “Один из первых шагов к защите своего самоощущения — это, прежде всего, познание себя. Очень трудно защитить то, что, как вы понимаете, вам не нужно”, - сказал Горман, добавив, что иногда именно такие мелочи, как произнесение утверждающих мантр перед зеркалом, позволяют вам это сделать. ей нужно “размять мышцы любви к себе”.
В других случаях это непростительно - заплетать волосы в косички, чтобы отдать дань уважения ее наследию на национальной сцене. Горман рассказала о своем наряде на инаугурацию президента в 2021 году: “Я подумала: "Да, я собираюсь надеть ярко—желтое - кого это волнует? Да, я буду носить натуральные волосы, и они будут на моей голове высотой в три фута, и да, я надену повязку на голову, которая будет не совсем правильно наклонена, потому что я хочу такую корону”.
С этой же целью в компанию Estee Lauder ее привлекла глубокая приверженность принципам инклюзивности. “Мне нравится смотреть на все уровни организационной структуры бренда — сколько женщин там работает? Насколько важны разнообразие и репрезентативность в ДНК бренда? И именно это выдвинулось на первый план в Estee Lauder”, - сказала она. По ее мнению, такой уровень аутентичности является ключевым для брендов, стремящихся найти отклик у молодых потребителей, ориентированных на ценности. “Одна из отличительных черт Gen Z, которая одновременно является мощной и пугающей, заключается в том, что мы чувствуем запах наркотиков за милю”, — сказал Горман, добавив, что бренды должны быть готовы использовать голоса поколения Z в своих процессах разработки, чтобы успешно достучаться до потребителя. “Я думаю, что очень часто, когда мы видим рекламу с надписью "отменено", первым вопросом, который возникает, является: "Кто был в комнате?" и я могу сказать вам, что это не мой ровесник и не тот, кто обычно выглядит как я.
Итак, давайте пригласим их в зал и посмотрим, что получится”, - сказал Горман, предложив провести фокус-группы или создать молодежные советы в качестве способов, с помощью которых компании могут разнообразить направление своего бренда. Объединение последних усилий молодого поэта является конечной целью — в прямом и переносном смысле — передать микрофон начинающим артистам и творцам перемен. “Я надеюсь, что мы помогаем создавать сети и системы в этих организациях не для того, чтобы мы чаще видели Аманду Горман, а для того, чтобы мы видели так много других молодых поэтов, которые заслуживают того, чтобы их называли, и у которых есть свои собственные титулы и слава”, - сказал Горман.
Смотрите также:
Линн Голдсмит рассказывает о победе в Верховном суде над Фондом Уорхола. http://euroelectrica.ru/linn-goldsmit-rasskazyivaet-o-pobede-v-verhovnom-sude-nad-fondom-uorhola/.
Интересное по теме: Кейт Бланшетт блистает в платье от Louis Vuitton на Каннском кинофестивале
Советы в статье "Марта Стюарт блистает на вечеринке в купальниках Sports Illustrated" здесь.
И она полна решимости довести эту миссию до конца на самом высоком уровне. “Через 10 лет я представляю себя кандидатом в президенты”, - заявила она. “Когда я рос, я мечтал не столько о том, чтобы быть в чем-то первым, сколько о том, чтобы не быть в этом последним. Мечта, в которой есть только ты сам, пуста, мечта, в которой есть другие, не только наполнена, но и возможна”, - сказал Горман.
