Почему мы так любим смотреть видео TikTok «Готовься вместе со мной»?
В мире цифровой красоты, который часто определяется недолговечными тенденциями, видеоролик “Готовься вместе со мной”, обычно сокращаемый до “GRWM”, обрел уникальную долговечность. В начале 2010-х годов такие бьюти-авторитеты, как Мишель Фан, Жаклин Хилл и Джеки Айна, впервые представили на YouTube видео в сокращенном формате, предложив зрителям более увлекательную и длинную альтернативу простым урокам макияжа, которые доминировали в то время. “Готовьтесь вместе со мной” — это был термин, который я не слышала до тех пор, пока не начала работать на YouTube в течение нескольких лет. На самом деле, я просто разговаривала в камеру и делала макияж», — сказала Жаклин Хилл, бывший визажист MAC Cosmetics, которая прославилась на YouTube в 2012 году благодаря своей теплой натуре и мастер-классы по макияжу, вдохновленные знаменитостями, а теперь возглавляет одноименную линию косметики под брендом Forma.
Одной из первых вирусных публикаций Хилл стало руководство по макияжу в стиле Ким Кардашьян, а четыре года спустя Хилл объединилась с Кардашьян для проведения совместного мероприятия по продвижению новой (ныне несуществующей) линии косметики KKW Beauty в 2017 году. “‘Готовься вместе со мной” дает зрителям понять, что это скорее классное видео о реальном образе жизни, а не обучающее видео, его цель — создать ощущение, что ты готовишься вместе с другом», — сказал Хилл. Импровизированный, как в первом наброске, стиль видео легко адаптировался к TikTok, платформе, менее подходящей для создания откровенно отточенного и вдохновляющего контента, который процветает в Instagram и, в меньшей степени, на YouTube.
А рост популярности короткометражных видеороликов только расширил возможности GRWM — по сути, Spate сообщает, что в США Поисковые запросы Google по запросу “GRWM” достигли своего пика только в феврале этого года, достигнув 149 300 запросов в месяц и увеличившись на 185,1% в годовом исчислении. Такие знаменитости BeautyTok, как Аликс Эрл, Моне Макмайкл и Мередит Даксбери, являются одними из тех, кто поднимает этот тренд на новые высоты. “Мой подход к созданию контента определенно менялся с годами — чем больше я говорил и делился своей жизнью с [моей аудиторией], тем больше популярности приобретали мои видео”, — говорит 22-летняя Эрл, которая недавно окончила Университет Майами и в прошлом году получила статус “It-girl”. в этом году, привлекая зрителей со всего мира, отчасти благодаря ее уязвимости перед камерой. “Когда я начинаю снимать видео [GRWM], я знаю концепцию того, о чем буду говорить, кроме того, каждая тема для обсуждения — это именно то, что естественным образом приходит на ум”, — сказала Эрл, повторив мнение Хилл о том, что она должна выступать перед своим сообществом, а не перед ними.
Помимо обычных видеороликов “GRWM для занятий / работы / выхода в свет”, создатели TikTok всех следующих форматов регулярно загружают все более личные версии. “Похороны бабушки”, — гласит одна из миниатюр недавней вирусной публикации пользователя TikTok @mollypashbymua, на других, выполненных разными авторами, изображена подготовка к расставанию со второй половинкой, готовлюсь, подробно рассказывая о недавнем медицинском диагнозе, обсуждая разбитое сердце и другие личные темы. “Так много людей выросли с тем, что это стало нормой — говорить в камеру и делиться своими чувствами и прошедшим днем, это стало совершенно нормальным”, — говорит Алисса Манкао, психотерапевт, которая ведет практику в Санта-Монике и специализируется на тревожности, депрессии и взаимоотношениях. “Теперь меньше стигматизации в отношении раскрытия того, через что вы проходите, если кажется, что кто—то делится чем—то глубоким, уязвимым — возможно, даже слишком откровенным, — это, вероятно, потому, что он ищет людей, которые могут рассказать его историю”, — сказал Манкао. Конечно, фактор шока играет определенную роль в повышении узнаваемости, что, как отметил Манкао, может побудить пользователей преувеличивать или разглашать определенные детали.
Смотрите также:
Этот препарат может замедлить старение яичников и отсрочить наступление менопаузы http://euroelectrica.ru/etot-preparat-mozhet-zamedlit-starenie-yaichnikov-i-otsrochit-nastuplenie-menopauzyi/.
Интересное по теме: Bonjout Beauty представляет в США средства по уходу за кожей, вдохновленные французскими аптеками
Советы в статье "Энди Данн присоединился к "Бонобо" в качестве консультанта" здесь.
Несмотря на это, культурная значимость GRWM только возросла, благодаря чему некоторые создатели в одночасье обрели популярность и подарили чувство общности потребителям поколения Z, которые относятся к самому одинокому поколению и все чаще ищут связи и общения везде, где только могут, — даже если это происходит через экран.
