Ожидается, что мировой рынок предметов роскоши продолжит расти в 2023 году

МИЛАН. Мировой спрос на предметы роскоши по—прежнему остается высоким. Исследование мирового рынка предметов роскоши Bain &Company "Весна 2023", представленное в пятницу на выставке Altagamma в Милане, показывает, что, по прогнозам, в 2023 году рынок предметов личного пользования вырастет на 5-12 процентов, или на 360-380 миллиардов евро, после рекордного 2022 года, несмотря на геополитическую напряженность и макроэкономическая неопределенность. В прошлом году рыночная стоимость сектора достигла 345 миллионов евро, а к 2030 году, вероятно, достигнет 530-570 миллиардов евро.

Это около 2. В 5 раз больше, чем в 2020 году. В первом квартале 2023 года продолжались хорошие темпы роста, что привело к росту на 9-11 процентов по сравнению с 2022 годом. В анализе Бейна-Альтагаммы представлены два сценария: позитивный, обусловленный восстановлением экономики Китая и устойчивым ростом в Европе и Северной и Южной Америке, при этом рост, по прогнозам, составит от 9 до 12 процентов в 2022 году.

Реалистичный сценарий показывает, что на общий экономический рост в большей степени повлияет замедление темпов роста на развитых рынках и более медленное восстановление в Китае, что приведет к росту на 5-8 процентов в 2022 году. В ноябре, когда было представлено предыдущее исследование по товарам класса люкс, рост был запланирован на уровне от 3 до 5 процентов на 2023 год, учитывая неопределенность, связанную с возобновлением торговли Китаем. “Индустрия роскоши переживает новый этап после своего постпандемического роста, когда новые факторы устойчивости определяют победителей и проигравших”, - сказала Клаудия Д'Арпицио, партнер Bain &Company, руководитель глобального подразделения Bain по производству предметов роскоши и моды, и ведущий автор исследования. “Бренды, которые хотят добиться успеха, должны полностью сосредоточиться на потребителях, сбалансировать свое присутствие в разных географических регионах, предлагайте ценностное предложение с повышенным уровнем вовлеченности клиентов и расширенным опытом, а также создавайте иконы, неподвластные времени и эффектные изделия”.

Продолжающийся рост в первые три месяца года был обусловлен постепенным снижением гиперинфляции, восстановлением доверия местных потребителей к Европе, отменой ограничений в отношении COVID-19 в Китае перед китайским Новым годом и положительной динамикой в Японии и Юго-Восточной Азии, чему способствовал внутрирегиональный туризм.

Федерка Левато, партнер Bain &amp, Компания и руководитель практики по производству предметов роскоши и моды в регионе EMEA, соавтор отчета, сказал в интервью, что потребители предметов роскоши в настоящее время ценят уникальность больше, чем статус, и выходят за рамки желаемых товаров. “Рынок движется в сторону роскоши uber, покупок меньше, но лучше. ”Магазины становятся “развлекательными площадками, менее ориентированными на транзакции, предлагающими приятно провести время”, а бренды все чаще переходят в сферу гостеприимства, открывая VIP-залы и клубы. Однако, по словам Левато, картина в разных странах различна, поскольку Европа находится на подъеме благодаря сильным туристическим потокам, в то время как США Замедляется из-за осторожности потребителей в свете потенциальной рецессии и прекращения финансирования помощи в связи с COVID-19.

Ведущие потребители предметов роскоши в США не спешат с выводами, уделяя особое внимание модным вещам разных категорий, а также новой официальной одежде и одежде для торжественных случаев, но при этом частично переносят свои расходы за границу, поскольку разница в ценах увеличивается, а амбициозные покупатели тратят меньше.

В исследовании также отмечается изменение баланса на карте роскоши: Нью-Йорк и Калифорния возвращаются, в то время как направления для отдыха, такие как Гавайи и Лас-Вегас, восстанавливаются, но все еще отстают от своих пиков в 2019 году. Левато сказал, что вопрос об эволюции рынка США в течение оставшейся части года остается открытым, поскольку “существенных улучшений в будущем не ожидается”, в то время как универмаги “меняют облик, испытывая трудности по мере того, как меняется клиентская база и они ориентируются на новые поколения”.

Во втором полугодии Европе, возможно, придется столкнуться с замедлением притока туристов из США и стран Ближнего Востока. В последние месяцы первые китайские туристы посетили Европу, и в этом году ожидается значительное их возвращение.

В материковом Китае в первом квартале наблюдался рост, и ожидается, что в этом году он продолжится, а некоторые бренды вернутся к уровню 2021 года, продолжил Левато. Тем временем на азиатском рынке происходят перестановки: Гонконг и Макао резко выросли в качестве основных туристических направлений для Китая с тех пор, как страна вновь открылась, чему способствовала политика правительства, и исследование показало, что рыночная стоимость этих стран в 2022 году составит около 5 миллиардов евро.

Темпы роста в Юго-Восточной Азии продолжали расти, чему способствовали расходы российских туристов, прибытие первых китайских покупателей и высокий спрос на ювелирные изделия и часы. Общая рыночная стоимость региона составляет около 12 миллиардов евро.

В Южной Корее, с другой стороны, темпы роста замедляются из-за перераспределения расходов местных жителей на покупки за рубежом и увеличения розничных продаж туристических товаров из-за притока туристов из Юго-Восточной Азии и, несмотря на ограниченный приток китайцев. В 2022 году рыночная стоимость региона составляла около 21 миллиарда евро.

Япония, рыночная стоимость которой в прошлом году составила около 24 миллиардов евро, является восходящей звездой, поскольку местные покупатели продолжают увеличивать свои расходы, а рост происходит за счет въезжающих туристов, в том числе первых китайцев, которые жаждут приобрести аксессуары, пользующиеся спросом. К наиболее востребованным категориям относятся часы и ювелирные изделия, причем рост цен на изделия класса "люкс", а сумки все чаще воспринимаются как ценные активы.

В Азии наблюдается бум производства обуви, в то время как в западном мире он замедляется, выходя за рамки кроссовок. В сфере косметики исследование показывает рост продаж парфюмерии, чему способствуют нишевые предложения и восстановление беспошлинной торговли, в то время как в сфере косметики и ухода за кожей сохраняется положительная динамика.

Розничная торговля туристическими товарами, наконец, восстанавливается благодаря динамичному развитию в Юго-Восточной Азии и Японии. Начиная с 2022 года, монобрендовая категория продолжила свой уверенный рост. Ключевые проблемы, стоящие перед отраслью в среднесрочной перспективе, связаны с давлением со стороны регулирующих органов ESG, а также с влиянием искусственного интеллекта и новых технологий на все этапы цепочки создания стоимости. Согласно консенсус-прогнозу Altagamma, прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации компаний, производящих предметы роскоши, как ожидается, увеличится на 10 процентов в 2023 году.

Стефания Лаццарони (Stefania Lazzaroni), генеральный директор Altagamma, сказала, что “значительный рост сегмента отчасти обусловлен потребителем, у которого есть необходимые инструменты для решения текущих проблем”, а также благодаря притоку международных туристов в Европу, особенно в Милан и Париж — регион, который, как ожидается, будет расти. вырасти на 10 процентов по сравнению с предыдущей оценкой в 5 процентов — и возобновление работы Китая. Последний и Азия “продолжают блистать”, где наблюдается рост на 14 процентов, а Япония, по прогнозам, сообщит о росте продаж на 10 процентов.

Консенсус-мнение также подчеркнуло сильные позиции Японии и Объединенных Арабских Эмиратов, а также замедление роста в США на 3%, вызванное инфляцией. Розничная торговля и продуманные стратегии ценообразования, а также отношения с клиентами, основанные на опыте, будут способствовать росту брендов класса люкс, заключил Лаццарони.

Смотрите также:

Замедлятся ли быстрые темпы роста индустрии красоты в 2023 году? http://euroelectrica.ru/zamedlyatsya-li-byistryie-tempyi-rosta-industrii-krasotyi-v-2023-godu/.

Интересное по теме: Научно-консультативный совет Dior по борьбе со старением, направленным вспять, готовится к заседанию

Советы в статье "СЕНСАЦИИ: Первый ряд на Неделе мужской моды в Париже с Тэяном и Джаредом Лето" здесь.

Показатели роста обычных магазинов оцениваются в 11 процентов, цифровой розничной торговли - в 10 процентов, в то время как оптовый канал, по прогнозам, вырастет на 4 процента (физический) и 5 процентов (цифровой). В разбивке по категориям ожидается рост продаж кожаных изделий на 11%, обуви - на 9%, одежды и косметики - на 8%.

Ожидается, что продажи часов вырастут на 8%, а ювелирных изделий - на 10%.