Замедлятся ли быстрые темпы роста индустрии красоты в 2023 году?
После блестящего 2022 года для значительной части индустрии красоты в финансовых результатах двух крупнейших игроков — Estee Lauder Cos. И Ulta Beauty - начинают проявляться некоторые недостатки. Но является ли это признаком того, что после постпандемического бума в отрасли наступает серьезный спад?
По мнению аналитиков, недавние результаты не должны вызывать тревогу у отрасли в целом, хотя следует ожидать некоторого замедления роста, поскольку показатели 2022 года будет очень сложно превзойти.
В конце концов, поскольку потребители массово возвращались к косметике после COVID-19, несмотря на растущую инфляцию и опасения по поводу рецессии, в 2022 году годовой доход Ulta Beauty превысил 10 миллиардов долларов, и впервые за свою 33-летнюю историю E. L. F. Cosmetics была названа самой результативной компанией в мире. в сфере моды и красоты парфюмерный бизнес Coty процветал, а объем продаж Inter Parfums достиг 1 миллиарда долларов. Тем не менее, есть и встречные ветры.
Компания Lauder, которая в прошлом году приобрела Tom Ford, в мае в очередной раз снизила свои прогнозы на весь год как по доходам, так и по прибыли за год в связи с более медленным, чем ожидалось, восстановлением розничной торговли туристическими товарами в Азии, от которой она особенно зависит, в результате чего цена акций компании упала примерно на 18 процентов. Несколько недель спустя быстрые темпы роста Ulta, казалось, замедлились, когда компания опубликовала результаты за первый квартал 2023 финансового года, а также сообщила, что сокращение запасов, частично вызванное организованной преступностью в розничной торговле, оказало давление на ее операционную маржу.
Аналитики подчеркивали, что Lauder и Ulta сталкиваются с совершенно разными и очень специфическими проблемами. “Несмотря на то, что все они принадлежат к одной и той же семье, на самом деле они сильно отличаются, потому что Estee - это престижный мировой бренд по уходу за кожей, а Ulta почти на 100% отечественный”, - сказал Оливер Чен, старший аналитик TD Cowen по исследованиям в области акционерного капитала, в интервью Beauty Inc. “Я думаю, что у всех них действительно разные истории. Estee Lauder сильно отличается.
Их тема больше связана с Хайнанем и Кореей, а также с розничной торговлей туристическими товарами”.
У них также, по-видимому, разные прогнозы. В своей заметке Чен подробно рассказал, что он по-прежнему считает Ulta лучшим в своем классе ритейлером, но природа жестких сравнений в сочетании с более активными рекламными акциями и сокращением запасов являются факторами, требующими мониторинга. “Мы считаем, что динамика бизнеса остается стабильной, но в краткосрочной перспективе акции могут быть нестабильными, пока не появится четкая видимость устойчивого роста и рентабельности”, - сказал он. “Мы по-прежнему оцениваем наши показатели выше, но признаем, что временные трудности могут ограничить рост”.
Что касается Lauder, то Оливия Тонг, аналитик Raymond James, подчеркнула во время публикации результатов, что, вероятно, в краткосрочной перспективе сохранится волатильность в доходах из-за того, что на розничную торговлю туристическими товарами приходится 27% продаж компании в 22 финансовом году, значительно более высокого риска по сравнению с другими косметическими компаниями и “неясной стратегии о том, как устранить это несоответствие”.
Что касается остальной отрасли, то, несмотря на то, что опасения по поводу рецессии в США, похоже, ослабевают (во всяком случае, в этом году), большинство аналитиков сошлись во мнении, что в 2022 году, вероятно, произойдет некоторое замедление общих темпов роста, которые наблюдались в индустрии красоты.
В 2022 году продажи косметики выросли более чем на 15 процентов, и ожидается, что в ближайшие пару лет этот показатель снизится. Консалтинговая компания GlobalData прогнозирует рост мирового рынка товаров для здоровья и красоты на 5,5% в этом году, на 2,7% в следующем и на 4,9% в 2025 году.
В 2026 году ожидается рост на уровне 4%. 4 процента, прежде чем вырасти до 4,7 процента в 2027 году, последнем году прогноза. Для США прогнозируется рост на 5,5 процента в этом году, на 1,4 процента в 2024 году, на 3 процента в 2025 году, на 2,2 процента в 2026 году и на 2,5 процента в 2027 году. “После этого масштабного бума мы ожидаем, что рынок немного замедлится.
Очевидно, что это не будет спад, он не обратится вспять, а просто нормализуется”, - сказала Таш Ван Боксел, аналитик по розничной торговле GlobalData. “У нас все еще есть растущий рынок”, - продолжила она. “Я думаю, это в основном потому, что он поддерживается таким высоким спросом. Красота, по-видимому, довольно устойчива, даже когда дела обстоят довольно сложно с финансовой точки зрения.
Люди по-прежнему покупают средства по уходу за кожей, они по-прежнему покупают свои обычные кондиционеры, шампуни и все такое, независимо от их финансового положения.” Тонг согласился с тем, что условия будут немного более сложными, поскольку придется преодолевать очень сложные препятствия, но считает, что все еще есть значительные возможности, особенно при наличии мощного инновационного конвейера. “Ароматы высокого класса остаются очень и очень востребованными. ”Престижные прически также являются областью, которая расширяется по мере того, как категория косметики становится все моложе, а люди используют все больше продуктов", - сказала она в интервью Beauty Inc. И, конечно, все еще могут быть какие-то выдающиеся индивидуальные выступления.
Смотрите также:
Научно-консультативный совет Dior по борьбе со старением, направленным вспять, готовится к заседанию http://euroelectrica.ru/nauchno-konsultativnyiy-sovet-dior-po-borbe-so-stareniem-napravlennyim-vspyat-gotovitsya-k-zasedaniyu/.
Интересное по теме: СЕНСАЦИИ: Первый ряд на Неделе мужской моды в Париже с Тэяном и Джаредом Лето
Советы в статье "Компания Lede приобретает Парижское агентство OBCM" здесь.
Возьмем, к примеру, компанию E. L. F., чистые продажи которой выросли на 78% до 187 долларов. 4 миллиона за три месяца, закончившихся 31 марта, превзойдя прогнозы Уолл-стрит и продемонстрировав рост 17-й квартал подряд. “Мы подтверждаем наш рейтинг "Покупать" и повышаем нашу процентную ставку до 120 долларов со 105 долларов ранее в связи с нашими повышенными оценками”, - говорится в примечании аналитика Bank of America research Анны Лиззул. “Мы считаем, что этот премиальный мультипликатор оправдан, поскольку компания все еще находится на стадии активного роста и продолжает диверсифицировать свой портфель и клиентскую базу”.
