Крупнейший магазин Chanel в США открылся на Родео Драйв в Беверли-Хиллз
ЛОС—АНДЖЕЛЕС - Chanel готовится к показу в Голливуде. В пятницу французская марка открывает свой крупнейший бутик в США в совершенно новом здании по адресу 400 North Rodeo Drive в Беверли-Хиллз. Четырехэтажный сверкающий белый куб площадью 30 000 квадратных футов с впечатляющей террасой на крыше, многоэтажными окнами и внутренним двором, где растут брисбенский самшит и цветущие лилии, пропускает внутрь солнечные лучи.
В шести витринах, выходящих на знаменитую торговую улицу, белыми заглавными буквами написано C-H-A-N-E-L, что является одой голливудской вывеске и городу, который так много сделал для укрепления имиджа французского бренда. История начинается с того момента, как в 1931 году студийный магнат Сэмюэл Голдвин пригласил Коко Шанель создавать костюмы для фильмов для своей студии United Artists, и заканчивается тем, что младшая дочь Лайонела Ричи, София Ричи, в прошлом месяце поразила социальные сети Поколения Z своим свадебным приданым от Chanel.
Открытие супермагазина Chanel в США приурочено к двум важным событиям в поп—культуре: целая плеяда звезд, в том числе Дженни из Blackpink, Николь Кидман, Пенелопа Круз и Кристен Стюарт, были одеты в одежду бренда на гала—концерте в честь покойного дизайнера Карла Лагерфельда в Нью-Йорке в понедельник, а предстоящий показ круизной коллекции обещает еще больше звездного накала в Лос-Анджелесе 9 мая. Хотя место проведения показа не разглашается, его рекламируют на афишах в стиле кино по всему Лос-Анджелесу.
На ней было написано “Только на одну ночь” с Марго Робби, G-Dragon, Марион Котийяр, Анжеле, Нилом Роджерсом и другими, что наводило на мысль о голливудской тематике. Действительно, креативный директор Chanel Виржини Виард, которая проработала бок о бок с Лагерфельдом три десятилетия, прежде чем возглавить его в 2019 году, начала свою карьеру в качестве дизайнера по костюмам.
В центре внимания - новый флагманский автомобиль, спроектированный Питером Марино, который является калифорнийским родственником модернистского white cube, открывшегося в прошлом году в дизайнерском районе Майами. The L. A. Главной особенностью интерьера магазина является эффектная скульптура “Золотое лассо” из 215 стеклянных бусин ручной работы, напоминающая одно из знаменитых жемчужных ожерелий Chanel. “Мы разделили центр, чтобы создать трехэтажный стеклянный атриум, который пропускает свет прямо в помещение. ”Снаружи здания разбросаны врезные отверстия", - рассказал Марино о здании. “Как только вы войдете во внутреннее пространство, вы увидите наш проект от Жан-Мишеля Отониэля в парящем атриуме. Скульптура ниспадает с потолка каскадом на несколько этажей. Прямо через него находится полуоткрытый сад во внутреннем дворе со скульптурой Франсуа-Ксавье Лаланна.
Зеленая зона служит ориентиром для каждого этажа. ” Интерьер, наполненный произведениями искусства, изобилует светом и пространством. “Это сочетание солнца и ландшафта тесно связывает его с контекстом Лос-Анджелеса и регионом в целом”, - продолжил Марино. “В общей сложности для этого места было отобрано около 40 работ — фотографии Веры Латтер из Музея искусств округа Лос-Анджелес, абстрактные картины Сюзанны Макклелланд, Вика Муниса и Беатрис Караччоло, на VIP-этаже были представлены работы калифорнийской художницы Мэри Корс и графические работы углем Ли. Бэй, и это лишь некоторые из них.” Посетители входят в салон высокого ювелирного искусства, где в стеклянных витринах сверкают ожерелья “Комета”, эксклюзивная брошь “Пылающее солнце” из Беверли-Хиллз, кольцо с сапфиром “Розовый закат”, двойное кольцо “Счастливая звезда” из капсульной коллекции Haute Joaillerie и часы Monsieur Beverly Hills.
Не за горами и аксессуары: классические стеганые сумки 11,2 всех цветов, миньодье в форме звезд и сердечек, перчатки без пальцев из овечьей кожи с бантиком и коллекционные солнцезащитные очки в форме бабочки, созданные специально для открытия магазина. Пройдите дальше, к лифтам, и вы увидите залы с полным ассортиментом косметических средств и ароматов, включая эксклюзивный для Лос-Анджелеса набор лаков для ногтей Le Vernis красного цвета “fast car” и синего “denim”.
Отдел готовой одежды Viard находится в центре внимания на первом этаже, где манекены щеголяют в клетчатых твидовых платьях и юбках мини-размера, кружевных шортах и топах, напоминающих неглиже, гольфах в сеточку и туфлях с бантом, которые привлекли молодое поколение в ряды Chanel. Бутик открывается весенней коллекцией 2023 года, на создание которой его вдохновила муза Хауса Стюарт, а также фильмом французской новой волны 1961 года “В прошлом году в Мариенбаде”, для которого Габриэль Шанель создала большинство костюмов.
На втором этаже полки для обуви заполнены сверкающими ботильонами и классическими балетками, которые снова в моде - с блестками, из твида с радужным конфетти, стеганого денима и многого другого. В салонах готовой одежды есть все, что нужно для голливудских вечеров, в том числе блестящие слип-платья, футболки с надписью “Chanel Club 5”, розовые твидовые костюмы с Барби и многое другое, а костюмы, отделанные страусиными перьями, длинные твидовые жилеты и плиссированные юбки понравятся дамам, которые приходят на ланч.
На третьем этаже расположены два VIP-люкса с примерочными комнатами, а на четвертом - знаменитый пентхаус VVIP и терраса на крыше площадью 2690 квадратных футов, которая, возможно, является самой большой на улице. Из окон открывается вид на весь Голливуд, а алюминиевые очертания в черной рамке напоминают о домах Case Study, которые сделали Лос-Анджелес столицей модернистской архитектуры.
Повсюду представлены произведения современного искусства и предметы интерьера, в том числе новая работа Михала Ровнера, изображающая размытые маки (цветок штата Калифорния), скульптура из глазурованного керамогранита, вдохновленная камелиями Йохана Кретена, шикарные твидовые светильники от Delos & Ubiedo и лакированные японские шкафы периода Эдо, которые отражают дизайнерские принципы дома и Квартира Коко Шанель на улице Камбон в Париже.
Впервые магазин Chanel открылся на Родео драйв в 1985 году, когда в Лос-Анджелесском музыкальном центре состоялся показ новой коллекции высокой моды, показанный осенью 1985 года. В последний раз бренд устраивал показ на подиуме в аэропорту Санта-Моники в 2007 году. Этот момент в Лос-Анджелесе и новый бутик создавались годами, после того как в 2015 году Chanel приобрела за рекордные 152 миллиона долларов здание площадью 10 000 квадратных футов, которое она арендовала, и за 100 миллионов долларов - недвижимость Lladro площадью 16 000 квадратных футов по соседству. “Для меня это скорее вопрос имиджа, чем окупаемости инвестиций”, - сказал Бруно Павловски, президент отдела моды и президент Chanel SAS, когда его спросили о ошеломляющих суммах. “Chanel достаточно сильна, чтобы иметь большой бизнес на Родео Драйв в Лос-Анджелесе, но для меня важнее влияние.
В мире мало городов и улиц, где нам нужно создать наилучший имидж бренда. Для нас Родео Драйв - один из них, и у нас была возможность начать с нуля”.
В последние годы люксовые бренды участвуют в гонке за торговыми площадями на Родео Драйв, платя огромные суммы за постоянное присутствие на этой улице.
LVMH Moet и Hennessy Louis Vuitton приобрели четыре земельных участка для строительства отеля Cheval Blanc, который также будет спроектирован Марино. Dior скоро начнет строительство своего нового бутика, террасы и ресторана, а принадлежащий Richemont Cartier планирует в следующем году открыть новый магазин. “Дело не в конкуренции, а в возможностях.
Мы не пытаемся быть больше или шире, мы пытаемся предложить лучшее от бренда. И здесь, с архитектурой, окнами, впечатлениями, которые мы можем предложить внутри, у нас есть нечто уникальное”, - сказал Павловский, который выступал исключительно от имени бренда после объявления 24 апреля о том, что Джон Галантик, президент и главный операционный директор в США, уходит в отставку. “Конечно, у нас много VIP-клиентов и знаменитостей, но такой бутик предназначен для всех.
Мы должны создать впечатление, чтобы воплотить мечту в жизнь. И именно по этой причине мы хотим приехать за круизной коллекцией, это ускоряет запуск Chanel в Лос-Анджелесе”.
Несмотря на то, что Лос-Анджелес, возможно, переживает последствия забастовки голливудских сценаристов, бизнес в США в целом развивается неплохо, сказал исполнительный директор, который впервые с 2007 года приедет в город на открытие. “После COVID[-19] у нас был впечатляющий подъем в Штатах, и мы все еще извлекаем выгоду из этого подъема.
Мы хотим быть осторожными, потому что, когда вы смотрите на экономику в ближайшие месяцы и год, возникает много вопросов. На данный момент все очень хорошо, но мы готовимся к следующему шагу, который может оказаться сложнее, чем то, что мы видели до сих пор”.
По его словам, готовая одежда занимает лидирующие позиции в категории модной одежды с точки зрения производительности. “Это основа того, что мы делаем, это часть ДНК бренда"…На данный момент, благодаря работе, проделанной Виржини, у готовой одежды очень хорошие результаты.
У нас растет число покупателей, в том числе молодых, и для каждой коллекции у нас есть уникальные и ключевые модели, которые демонстрируют мощь и креативность бренда. “Мы могли бы продавать немного больше сумок, но мы стараемся сосредоточиться”, - продолжил Павловский. - В бутиках в Майами и Лос-Андже его словам, готовая одежда занимает лидирующие позиции в категории модной одежды с точки зрения производительности. “нова того, что мы делаем, это часть ДНК бренда"…На данный момент, благодаря работе, проделанной Виржини, у готовой одежды очень хорошие результаты.
У нас растет число покупателей, в том числе молодых, и для каждой коллекции у нас есть уникальные и ключевые модели, которые демонстрируют мощь и креативность брнда. “Мы могли бы продавать немного больше сумок, но мы стараемся сосредоточиться”, - продолжил Павловский. - В бутиках в Майами и Лос-Анджелесе.
Смотрите также:
Марсай Мартин - Новый Международный представитель Clinique, Партнер-Продюсер http://euroelectrica.ru/marsay-martin-novyiy-mezhdunarodnyiy-predstavitel-clinique-partner-prodyuser/.
Интересное по теме: Dolce Vita и For Love &Lemons запускают красочную коллекцию обуви
Советы в статье "Staff International покупает долю в поставщике кожгалантерейных изделий Jil Sander" здесь.
Мы очень внимательно относимся к весу, внешнему виду и эффекту готовой одежды…Большинство наших клиентов приходят к нам, потому что увидели готовую одежду и хотят приобрести аксессуары. Сейчас на нас работает только внешний вид, или силуэт, и Virginie обновляет его каждый сезон.
Визуальный мерчендайзинг в основном подчеркивает этот силуэт в бутике и технологический опыт. Таким образом, мы можем продавать гораздо больше сумок и обуви, но самое главное - предложить неизменный
