Костюмная жизнь Самана Амеля
ЛОНДОН — Саман Амель и Даг Гранат, основатели базирующегося в Стокгольме швейного бренда Saman Amel, дружат с 9-летнего возраста.
“Он уже тогда открыто заявлял о своем желании открыть дом моды, тогда он хотел создавать женскую одежду, но позже это изменилось, и альтернативы так и не появилось.
Это весь его мир, и он действительно стал и моим миром”, - сказал Гранат WWD, сидя в одном из элегантно оформленных залов 5 Carlos Place, лондонского таунхауса элитного ритейлера Matches. Бренд в сотрудничестве с Matches выпустил эксклюзивную капсульную коллекцию, состоящую из 21 предмета стоимостью от 440 до 3685 фунтов стерлингов, в которую вошли куртки из шелковой ткани, свитера из смеси кашемира, льняные брюки, рубашки из хлопка-поплина и джинсы из денима в естественных тонах, которые варьируются от кремово-белого до кофейно-коричневого и угольно-черного, за одним исключением: нежно-голубой.
Компания Saman Amel была официально основана в 2015 году как ателье по пошиву одежды на заказ, где Амель является креативным директором и специалистом по цифрам, в то же время Гранат курирует операционную деятельность, стратегию, коммуникации и обслуживание клиентов. “Пять лет назад клиенты были, прежде всего, немного старше. В основном это были мужчины, но было и немало женщин.
Он был немного старше, хорошо разбирался в шитье на заказ и мастерстве изготовления, но пришел к нам, чтобы выбрать что-то более мягкое, но темно-синий пиджак и серые брюки по-прежнему остаются в моде”, - сказал Гранат, одетый в шелковый пиджак с вырезами на лацканах и футболку из смеси кашемира. с брюками в тон, дополненными черно-золотым поясом, который гармонировал с его часами Cartier Tank Louis и золотым обручальным кольцом. “Мы действительно стали свидетелями изменений, когда, в первую очередь, осознанное потребление и экологичность стали преобладать в жизни людей. Для нас это было невероятно важно, потому что пару лет назад вам действительно приходилось объяснять, почему куртки ручной работы стоят определенных денег.
Теперь нам действительно не нужно объяснять это в такой же степени”, - добавил он. Упрощение условий труда в секторе “белых воротничков” быстро привело к увеличению числа клиентов, которые обращаются с просьбой выглядеть "собранно и элегантно, но не официально", - сказал Гранат.
Однако, с другой стороны, в этот бизнес приходят женщины и молодые люди из творческих индустрий, такие как художники и писатели, которые сейчас впервые знакомятся с пошивом одежды. “Они [женщины] определенно не хотят, чтобы вещи, сшитые специально для них, были женственными. Они хотят, чтобы все было мужским, а когда ты работаешь с мужчиной, приятно иметь возможность привнести немного женственности в то, что ты делаешь, это действительно делает работу интересной и сексуальной.
Когда работаешь с женщиной, приятно подчеркнуть мужественность того, что ты шьешь, — многие модели женского пошива отличаются маленькими лацканами, очень маленькими карманами и легкими тканями”, - говорит Гранат. Семьдесят процентов клиентов Саман Амель работают за рубежом.
На Швецию приходится около 30% бизнеса. Показы в Нью-Йорке стали настоящим хитом для бренда, клиенты приезжают со всех уголков США. “Я искренне считаю, что когда Грета Тунберг, шведская активистка по борьбе с изменением климата, стала международным явлением, это действительно привлекло к нам внимание многих клиентов, потому что люди стали больше интересоваться мастерством”, - сказал Гранат.
Когда Гранат поступил в колледж изучать литературу и экономику, Амель отправился в Италию, чтобы начать переговоры с поставщиками. Сейчас компания состоит из команды из шести человек, но на горизонте виден рост. “Самая большая проблема в такой компании, как наша, которая в значительной степени основана на личном взаимодействии и взаимоотношениях с нашими клиентами и сообществом, - это быстрое формирование команды и наем людей, что является действительно плохой идеей”, - объяснил Гранат, отметив, что последний прием на работу был полтора года назад их самой молодой клиентке исполнилось 19 лет, и она почти пять лет занималась примеркой костюмов Saman Amel.
Гранат и Амель владеют бизнесом без привлечения внешних инвесторов.
Смотрите также:
Благодаря простой доставке и возврату товара покупатели останутся лояльными http://euroelectrica.ru/blagodarya-prostoy-dostavke-i-vozvratu-tovara-pokupateli-ostanutsya-loyalnyimi/.
Интересное по теме: Нигерийский бренд Lagos Space Programme получил международную премию Woolmark
Советы в статье "Сиара надела комбинезон Prada на фестивале Strength of a Woman 2023" здесь.
“Я не говорю, что так будет всегда, и у многих наших клиентов определенно есть финансовые возможности стать инвесторами. У нас есть много людей, которые проявляют интерес, но я думаю, что независимость и верность своему делу - это то, что приносит радость в нашу жизнь.
Я не хочу, чтобы эта энергия была скомпрометирована”, - сказал Гранат.
